Anchor tekst, nazywany także po prostu kotwicą jest najczęściej fragmentem tekstu, pod którym ukryty jest link prowadzący do konkretnej strony internetowej. Co warto wiedzieć o słowach i frazach, które są jednocześnie linkami i mają ogromny wpływ na pozycjonowanie? Dziś spróbujemy w jasny sposób odpowiedzieć na to pytanie.

Anchor tekst – co to takiego?

Anchor tekst (ang. anchor text) to nic innego jak treść, znajdującą się pomiędzy znacznikiem otwierającym <A> i zamykającym < /A>. Anchor pełni dwie główne funkcje:

• niesienie informacji (dobry anchor tekst ma dawać użytkownikowi informację o tym, czego może się on spodziewać po kliknięciu w link),
• wpływa na pozycje strony w wynikach wyszukiwania, będąc czynnikiem rankingowym.

Anchor teksty i ich rola w pozycjonowaniu

To, że algorytm Google szereguje strony, biorąc pod uwagę wiele różnych czynników, wiemy wszyscy, ale nie wszyscy zdają sobie sprawę, że może być ich nawet kilkaset! Nie powinno nas to jednak zniechęcać do pracy nad stroną, ponieważ spośród tych czynników można wyróżnić te mniej istotne oraz te szczególnie ważne, takie jak linki prowadzące czy też przychodzące, które stanowią jeden z kluczowych aspektów, jeżeli chodzi o pozycję, jaką witryna osiąga w wynikach wyszukiwania.

Skoro wiemy już, że anchor tekst ma spory wpływ, jeżeli chodzi o pozycjonowanie strony, to warto teraz powiedzieć kilka słów o tym, jak odpowiednio go wykorzystać, aby odnieść konkretne korzyści. Najistotniejszą sprawą jest z pewnością odpowiednia optymalizacja tagu anchor – tego typu działania zaliczmy do podstawowych zasad związanych bezpośrednio z SEO. Rozpoczynając tworzenie takiego tagu powinniśmy wiec w pierwszej kolejności zastanowić się nad właściwym doborem słów kluczowych, które znajdą się w takim linku oraz ulokowaniu ich w odpowiednich miejscach na stronie (takich jak np. title, H1 czy url). Wybrane przez nas słowa kluczowe nie mogą się znajdować jedynie w linkach, ale także w treści alternatywnej oraz chociażby tekście, co znacznie wzmocni naszą stronę i jej postrzeganie przez roboty wyszukiwarki.

Jak tworzyć Anchor teksty?

Tworząc anchor teksty, trzeba sobie zdawać sprawę, że ich zastosowanie jest bardzo dokładnie oceniane przez wyszukiwarkę Google. Najbardziej istotne wydają się być kwestie związane z tematyką (anchor text musi pasować do tematyki całego serwisu), autorytetem miejsca wysyłającego, jak również otrzymującego link, naturalności jego wykorzystania, a także sposobu, w jaki pozyskany został odsyłacz. Jak widać, algorytm wyszukiwarki Google ma na celu przede wszystkim wyeliminowanie sytuacji, kiedy linki prowadziłyby do stron niebezpiecznych oraz takich, które nie są związane z tematyką serwisu. Anchor tekst ma być dla użytkownika jasną informacją o tym, gdzie zostanie przeniesiony, kiedy kliknie link, a także ma być z tego usatysfakcjonowany – roboty wyszukiwarki eliminują więc wszystkie przypadki, kiedy użytkownik mógłby się poczuć oszukany, po tym, jak zdecyduje się skorzystać z odnośnika.

Podsumowując: anchor tekst to niezwykle ważny czynnik rankingowy, który nie powinien być zaniedbywany – jeżeli wcześniej nie zwracałeś na niego wystarczającej uwagi czas to zmienić, rozpoczynając od przeanalizowania tych, które już umieszczone są w serwisie – być może wymagają one zmian? Biorąc się za porządki na stronie, pamiętaj jednak o najważniejszej zasadzie, na pozycję rankingową Twojej witryny wpływ ma ponad 200 różnych czynników, stąd nad stroną należy pracować na wielu różnych płaszczyznach, tylko działania kompleksowe, które łączą w sobie m. in. dbałość o ciekawy content, jego unikalność czy aktualność są w stanie sprawić, że Google doceni Cię wysoką pozycją w wynikach wyszukiwania. Powodzenia!