Pozycjonowanie stron internetowych, zwane również SEO (z ang. Search Engine Optimization), jest to szereg działań marketingowych podejmowanych na stronie www, w celu uzyskania jak najwyższych pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwarek internetowych, zwłaszcza w Google. Strategia pozycjonowania polega głównie na optymalizacji strony internetowej i jej treści, a także na pozyskiwaniu linków przychodzących.

Od czego zależy kolejność stron internetowych w wynikach wyszukiwania?

Użytkownicy internetu każdego dnia wpisują w Google miliony zapytań, a w odpowiedzi otrzymują propozycje stron, na których znajdują się, zdaniem robotów Google, najlepiej dobrane informacje. Kolejność pokazywania stron www nie jest oczywiście przypadkowa. Najwyżej (poza płatnymi wynikami wyszukiwania, czyli reklamami) znajdują się te strony, które zostały uznane za najbardziej adekwatne do wpisanego zapytania, a za ich ułożenie, w takiej a nie innej kolejności, odpowiada algorytm wyszukiwarki Google.

Choć dokładny sposób działania algorytmu nie jest powszechnie znany to jednak znane są niektóre czynniki, wpływające na to, że część stron znajduje się wyżej w wynikach wyszukiwania niż pozostałe. Tych czynników jest ponad 200 i dzieli się je na dwie grupy: czynniki związane z treścią na stronie oraz jej działaniem (on-page) i czynniki związane z popularnością strony w internecie (off-page).

Do pierwszej grupy zalicza się m.in.:

  • występowanie słów kluczowych w teście na danej stronie www,
  • ilość treści na tej stronie i jej unikalność (czy nie jest ona skopiowana z innych źródeł),
  • obecność słów kluczowych w nagłówkach tekstu,
  • częstotliwość umieszczania nowych treści,
  • prawidłowa optymalizacja kodu HTML strony,
  • obecność fraz kluczowych w adresie URL,
  • szybkość ładowania danej strony www.

Druga grupa czynników opierają się głównie na linkach (czyli odnośnikach), które prowadzą do danej strony www z innych stron.

Każda strona internetowa dostępna w Google przeszła przez roboty sieciowe wyszukiwarki, które „przeczytały” jej zawartość i zapisały ją w swojej bazie. Zaawansowane algorytmy, stworzone przez Google, dokonały oceny strony i ustaliły kolejność witryny w wynikach wyszukiwania, biorąc pod uwagę setki różnych wskaźników, które na bieżąco są aktualizowane. Dlatego też odpowiednie pozycjonowanie stron internetowych w Google wymaga ciągłego śledzenia zmian oraz szerokiej znajomości wiedzy z tego zakresu.

Pozycjonowanie stron internetowych a odwiedziny użytkowników

Głównym celem wszelkich działań SEO jest zwiększenie widoczności badanej witryny internetowej w wynikach wyszukiwarki Google. Za wyższą pozycją w naturalnych wynikach wyszukiwania idzie oczywiście wzrost ruchu na danej stronie www, a więc zwiększa się liczba potencjalnych klientów, którzy będą mieli możliwość dotarcia do oferty umieszonej na tej stronie. A im wyższa pozycja w Google, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownicy internetu odwiedzą właśnie ją.

Na odwiedziny danej strony internetowej wpływają przede wszystkim dwa czynniki:

  • popularność słowa kluczowego – ile razy fraza kluczowa jest wpisywana do wyszukiwarki przez internautów w ciągu miesiąca (dane te można sprawdzić, np. przy użyciu narzędzia Google Keyword Planner);
  • pozycja strony przypisanej do danego słowa kluczowego – im wyższa jest pozycja w wynikach wyszukiwania, tym oczywiście większe jest prawdopodobieństwo, że użytkownicy wejdą właśnie na tę stronę. Według statystyki Advanced Web Ranking strona internetowa, znajdująca się na pierwszym miejscu na dane słowo kluczowe, może pozyskać nawet 30 proc. całego ruchu.

A zatem, dobrze zoptymalizowana strona www pod kątem wyszukiwarki internetowej Google będzie pojawiała się na wysokich pozycjach na bardzo dużą liczbę słów kluczowych, dzięki czemu łącznie będzie generowała dużą liczbę wejść z wyników wyszukiwania.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Pozycjonowanie stron internetowych polega na dążeniu do ulepszenia wszystkich elementów, wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. A zatem jest to złożony proces, który wymaga posiadania wielu różnorodnych kompetencji. Poza wyspecjalizowaną wiedzą z zakresu optymalizacji strony www od strony technicznej, ważny jest również przekaz marketingowy, dostosowany do grupy odbiorców.

Tak więc do strategicznych aspektów SEO należą:

  • optymalizacja – dostosowanie witryny internetowej do mechanizmów wyszukiwania, jak również preferencji użytkowników, w tym optymalizacja kodu (m.in. uporządkowanie struktury wewnętrznej serwisu i usunięcie istotnych błędów w kodzie) oraz treści pod kątem poprawności słów kluczowych;
  • Link Building – linkowanie poprzez promowanie witryny na zewnętrznych serwisach;
  • Content Marketing – polega na tworzenie dodatkowych, merytorycznych i unikatowych treści o firmie bądź poszukiwanych przez internautów produktach, oczywiście z uwzględnieniem zasad SEO.

Proces pozycjonowania stron internetowych poprzedzany jest kompleksową analizą. Na podstawie takiego audytu SEO, który najlepiej jeśli przeprowadzany jest przez profesjonalistów, opracowywana jest kilkumiesięczna strategia optymalizacji oraz linkowania witryny, a następnie jest ona starannie realizowana.

Zalety skutecznego pozycjonowania stron

Pozycjonowanie stron internetowych jest to długofalowa inwestycja, na której rezultaty trzeba czekać nawet kilka miesięcy. Daje jednak ogromne możliwości zarówno dla małych firm, jak i wielkich korporacji w zakresie reklamy internetowej, dlatego ich właściciele świadomie sięgają po promowanie strony www poprzez pozycjonowanie.

Skuteczne pozycjonowanie posiada wiele zalet:

  1. Ponad 92 proc. użytkowników internetu z Polski korzysta z wyszukiwarki Google, a dzięki pozycjonowaniu dana strona internetowa pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania i dociera do ogromnej liczby klientów.
  2. Jest reklamą typu pull, której założeniem jest zachęcenie użytkownika internetu do świadomego kliknięcia w nią, celem np. poznania oferty.
  3. Wysoka pozycja w rankingu Google na wiele popularnych fraz kluczowych może świadczyć o tym, że firma jest ekspertem w swojej branży. A zatem, pozycjonowanie to także dbanie o wizerunek firmy.
  4. Daje przewagę nad konkurencją, umacnia pozycję w branży i umożliwia szybsze zdobywanie klientów.
  5. Jest najtańszą form promocji w internecie. A więc dzięki pozycjonowaniu niskim kosztem docieramy do klienta.