Pozycjonowanie stron internetowych, zwane r├│wnie┼╝ SEO (z ang. Search Engine Optimization), to szereg dzia┼éa┼ä marketingowych podejmowanych na stronie www w celu uzyskania jak najwy┼╝szych pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwarek internetowych, a zw┼éaszcza w najpopularniejszej z nich, jak─ů bez w─ůtpienia jest Google. Strategia pozycjonowania polega g┼é├│wnie na optymalizacji strony internetowej i jej tre┼Ťci, a tak┼╝e na pozyskiwaniu link├│w przychodz─ůcych.

Czym jest pozycjonowanie, czyli od czego zale┼╝y kolejno┼Ť─ç stron internetowych w wynikach wyszukiwania?

U┼╝ytkownicy internetu ka┼╝dego dnia wpisuj─ů w Google miliony zapyta┼ä, a w odpowiedzi otrzymuj─ů propozycje stron, na kt├│rych znajduj─ů si─Ö, zdaniem robot├│w Google, najlepiej dobrane informacje. Kolejno┼Ť─ç pokazywania stron www nie jest oczywi┼Ťcie przypadkowa. Najwy┼╝ej (poza p┼éatnymi wynikami wyszukiwania, czyli reklamami) znajduj─ů si─Ö te strony, kt├│re zosta┼éy uznane za najbardziej adekwatne do wpisanego zapytania. Za ich u┼éo┼╝enie w takiej, a nie innej kolejno┼Ťci, odpowiada algorytm wyszukiwarki.

Cho─ç dok┼éadny spos├│b dzia┼éania algorytmu nie jest powszechnie znany, znane s─ů niekt├│re czynniki wp┼éywaj─ůce na to, ┼╝e cz─Ö┼Ť─ç stron znajduje si─Ö wy┼╝ej w wynikach wyszukiwania ni┼╝ pozosta┼ée. Tych czynnik├│w jest ponad 200 i dzieli si─Ö je na dwie grupy: czynniki zwi─ůzane z tre┼Ťci─ů na stronie oraz jej dzia┼éaniem (on-page) i czynniki zwi─ůzane z popularno┼Ťci─ů strony w internecie (off-page).

Do pierwszej grupy zalicza si─Ö m.in.:

  • wyst─Öpowanie s┼é├│w kluczowych w te┼Ťcie na danej stronie www,
  • ilo┼Ť─ç tre┼Ťci na tej stronie i jej unikalno┼Ť─ç (czy nie jest ona skopiowana z innych ┼║r├│de┼é),
  • obecno┼Ť─ç s┼é├│w kluczowych w nag┼é├│wkach tekstu,
  • cz─Östotliwo┼Ť─ç umieszczania nowych tre┼Ťci,
  • prawid┼éowa optymalizacja kodu HTML strony,
  • obecno┼Ť─ç fraz kluczowych w adresie URL,
  • szybko┼Ť─ç ┼éadowania danej strony www.

Druga grupa czynnik├│w opieraj─ů si─Ö g┼é├│wnie na linkach (czyli odno┼Ťnikach), kt├│re prowadz─ů do danej strony www z innych stron.

Ka┼╝da strona internetowa dost─Öpna w Google przesz┼éa przez roboty sieciowe wyszukiwarki, kt├│re ÔÇ×przeczyta┼éyÔÇŁ jej zawarto┼Ť─ç i zapisa┼éy j─ů w swojej bazie. Zaawansowane algorytmy, stworzone przez Google, dokona┼éy oceny strony i ustali┼éy kolejno┼Ť─ç witryny w wynikach wyszukiwania, bior─ůc pod uwag─Ö setki r├│┼╝nych wska┼║nik├│w, kt├│re na bie┼╝─ůco s─ů aktualizowane. Dlatego te┼╝ odpowiednie pozycjonowanie stron internetowych w Google wymaga ci─ůg┼éego ┼Ťledzenia zmian oraz szerokiej znajomo┼Ťci wiedzy z tego zakresu.

Pozycjonowanie stron internetowych a odwiedziny u┼╝ytkownik├│w

G┼é├│wnym celem wszelkich dzia┼éa┼ä SEO jest zwi─Ökszenie widoczno┼Ťci badanej witryny internetowej w wynikach wyszukiwarki Google. Za wy┼╝sz─ů pozycj─ů w naturalnych wynikach wyszukiwania idzie oczywi┼Ťcie wzrost ruchu na danej stronie www, a wi─Öc zwi─Öksza si─Ö liczba potencjalnych klient├│w, kt├│rzy b─Öd─ů mieli mo┼╝liwo┼Ť─ç dotarcia do oferty umieszczonej na tej stronie. A im wy┼╝sza pozycja w Google, tym wi─Öksze prawdopodobie┼ästwo, ┼╝e u┼╝ytkownicy internetu odwiedz─ů w┼éa┼Ťnie j─ů.

Na odwiedziny danej strony internetowej wp┼éywaj─ů przede wszystkim dwa czynniki:

  • popularno┼Ť─ç s┼éowa kluczowego ÔÇô ile razy fraza kluczowa jest wpisywana do wyszukiwarki przez internaut├│w w ci─ůgu miesi─ůca (dane te mo┼╝na sprawdzi─ç, np. przy u┼╝yciu narz─Ödzia Google Keyword Planner);
  • pozycja strony przypisanej do danego s┼éowa kluczowego ÔÇô im wy┼╝sza jest pozycja w wynikach wyszukiwania, tym oczywi┼Ťcie wi─Öksze jest prawdopodobie┼ästwo, ┼╝e u┼╝ytkownicy wejd─ů w┼éa┼Ťnie na t─Ö stron─Ö. Wed┼éug statystyki Advanced Web Ranking strona internetowa, znajduj─ůca si─Ö na pierwszym miejscu na dane s┼éowo kluczowe, mo┼╝e pozyska─ç nawet 30 proc. ca┼éego ruchu.

A zatem, dobrze zoptymalizowana strona www pod k─ůtem wyszukiwarki internetowej Google b─Ödzie pojawia┼éa si─Ö na wysokich pozycjach na bardzo du┼╝─ů liczb─Ö s┼é├│w kluczowych, dzi─Öki czemu ┼é─ůcznie b─Ödzie generowa┼éa du┼╝─ů liczb─Ö wej┼Ť─ç z wynik├│w wyszukiwania.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Pozycjonowanie stron internetowych polega na d─ů┼╝eniu do ulepszenia wszystkich element├│w wp┼éywaj─ůcych na pozycj─Ö strony w wynikach wyszukiwania. Jest to wi─Öc z┼éo┼╝ony proces, kt├│ry wymaga wielu r├│┼╝norodnych kompetencji. Poza wyspecjalizowan─ů wiedz─ů z zakresu optymalizacji strony www od strony technicznej wa┼╝ny jest r├│wnie┼╝ przekaz marketingowy dostosowany do grupy odbiorc├│w.

Strategiczne aspekty

Do najbardziej strategicznych aspekt├│w SEO nale┼╝─ů:

  • optymalizacja ÔÇô dostosowanie witryny internetowej do mechanizm├│w wyszukiwania, jak r├│wnie┼╝ preferencji u┼╝ytkownik├│w, w tym optymalizacja kodu (m.in. uporz─ůdkowanie struktury wewn─Ötrznej serwisu i usuni─Öcie istotnych b┼é─Öd├│w w kodzie) oraz tre┼Ťci pod k─ůtem poprawno┼Ťci s┼é├│w kluczowych;
  • Link Building ÔÇô linkowanie poprzez promowanie witryny na zewn─Ötrznych serwisach;
  • Content Marketing ÔÇô polega na tworzenie dodatkowych, merytorycznych i unikatowych tre┼Ťci o firmie b─ůd┼║ poszukiwanych przez internaut├│w produktach, oczywi┼Ťcie z uwzgl─Ödnieniem zasad SEO.

Proces pozycjonowania stron internetowych poprzedzany jest kompleksow─ů analiz─ů. Na podstawie takiego audytu SEO, kt├│ry najlepiej je┼Ťli przeprowadzany jest przez profesjonalist├│w, opracowywana jest kilkumiesi─Öczna strategia optymalizacji oraz linkowania witryny, a nast─Öpnie jest ona starannie realizowana.

Zalety skutecznego pozycjonowania stron

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych jest to d┼éugofalowa inwestycja, na kt├│rej rezultaty trzeba czeka─ç nawet kilka miesi─Öcy. Daje jednak ogromne mo┼╝liwo┼Ťci zar├│wno dla ma┼éych firm, jak i wielkich korporacji w zakresie reklamy internetowej, dlatego ich w┼éa┼Ťciciele ┼Ťwiadomie si─Ögaj─ů po promowanie strony www poprzez SEO. Jakie s─ů g┼é├│wne zalety tej strategii?

  1. Ponad 92 proc. u┼╝ytkownik├│w internetu z Polski korzysta z wyszukiwarki Google, a dzi─Öki pozycjonowaniu dana strona internetowa pojawi si─Ö wysoko w wynikach wyszukiwania i dociera do ogromnej liczby klient├│w.
  2. Jest reklam─ů typu pull, kt├│rej za┼éo┼╝eniem jest zach─Öcenie u┼╝ytkownika internetu do ┼Ťwiadomego klikni─Öcia w ni─ů, celem np. poznania oferty.
  3. Wysoka pozycja w rankingu Google na wiele popularnych fraz kluczowych mo┼╝e ┼Ťwiadczy─ç o tym, ┼╝e firma jest ekspertem w swojej bran┼╝y. A zatem, pozycjonowanie to tak┼╝e dbanie o wizerunek firmy.
  4. Daje przewag─Ö nad konkurencj─ů, umacnia pozycj─Ö w bran┼╝y i umo┼╝liwia szybsze zdobywanie klient├│w.
  5. Jest najta┼äsz─ů form promocji w internecie. A wi─Öc dzi─Öki pozycjonowaniu niskim kosztem docieramy do klienta.