Ka偶dy, kto korzysta z wyszukiwarki Google, spotyka si臋 z wynikami wyszukiwania wzbogaconymi o dodatkowe informacje, kt贸re maj膮 zach臋ca膰 u偶ytkownik贸w do odwiedzenia konkretnej witryny. Czy ich obecno艣膰 mo偶e mie膰 jednak wp艂yw na pozycjonowanie? Okazuje si臋, 偶e tak – i to ca艂kiem spory!

Czym s膮 dane strukturalne?

Dane strukturalne to specjalne znaczniki, kt贸re umieszczane s膮 na stronach internetowych i s艂u偶膮 do opisania ich zawarto艣ci, w taki spos贸b, aby by艂o to zrozumia艂e dla wyszukiwarki. W przypadku wyszukiwarki Google umieszczenie ich nie tylko pozwala robotom internetowym dok艂adnie klasyfikowa膰 tre艣ci, ale r贸wnie偶 umo偶liwia wy艣wietlanie dodatkowych informacji w rezultatach wyszukiwania. Chodzi tu o tzw. rich snippets, czyli o opisy rozszerzone oraz grafy wiedzy.

Korzy艣ci wynikaj膮ce z wdro偶enia rich snippets

Bior膮c pod uwag臋 to, co zosta艂o ju偶 powiedziane wcze艣niej, sprawa jest prosta 鈥 wprowadzaj膮c rich snippets w naszej witrynie umo偶liwiamy wyszukiwarce dok艂adnie zrozumie膰 tre艣膰 strony. Wykorzystanie znacznik贸w u艂atwia wi臋c robotom Google poprawne interpretowanie zawarto艣ci witryny, a to oczywi艣cie sprawia, 偶e obecno艣膰 znacznik贸w mo偶e mie膰 po艣redni wp艂yw na wyniki wyszukiwania i na to, czy (oraz na jakiej pozycji) Twoja strona znajdzie si臋 po wpisaniu w wyszukiwark臋 okre艣lonego s艂owa kluczowego.

Wa偶ne jest r贸wnie偶 to, 偶e gdy zaczniesz wykorzystywa膰 dane rozszerzone, Google b臋dzie je mog艂o wy艣wietla膰 w formie dodatkowych, przydanych dla u偶ytkownika informacji. To z kolei pozwoli Ci wyr贸偶ni膰 si臋 na tle konkurencji. Dodatkowe informacje sprawiaj膮 bowiem, 偶e wynik wyszukiwania b臋dzie o wiele bardziej atrakcyjny dla u偶ytkownik贸w, dzi臋ki czemu istnieje du偶a szansa na popraw臋 wsp贸艂czynnika klikalno艣ci (CTR) oraz realnego zwi臋kszenia ruchu na stronie.

Wy艣wietlanie danych strukturalnych

M贸wi膮c o danych strukturalnych, trzeba sobie powiedzie膰 jeszcze jedn膮 wa偶n膮 rzecz zwi膮zana z tym, 偶e niestety Google nie daje gwarancji czy i kt贸re z dost臋pnych danych zostan膮 w og贸le pokazane w wynikach wyszukiwania. Wy艣wietlanie informacji jest bowiem zale偶ne m. in. od konkretnych fraz, a tak偶e tego, czy u偶ywamy ich w poprawny spos贸b.

Mimo braku gwarancji wy艣wietlenia okazuje si臋 jednak, 偶e warto wdra偶a膰 to rozwi膮zanie, poniewa偶 szansa na wyr贸偶nienie si臋 spo艣r贸d innych wynik贸w wyszukiwania ma tutaj kluczowe znaczenie. M贸wi膮c wprost 鈥 gra warta jest 艣wieczki.

Dane strukturalne a polityka Google

Wed艂ug przedstawicieli firmy Google implementacja danych strukturalnych ma ogromne znaczenie z punktu widzenia rankingu Google. To w jasny spos贸b pokazuje, 偶e ich obecno艣膰 ma wp艂yw na pozytywny ranking witryny. W tym miejscu pojawia si臋 jeszcze jedna wa偶na informacja 鈥 w przypadku u偶ywania danych strukturalnych niesp贸jnych z zawarto艣ci膮 strony internetowej mo偶na si臋 narazi膰 na realne kary. Dzieje si臋 tak, kiedy kontrola stwierdzi, 偶e dane strukturalne nie s膮 zgodne z przyj臋tymi normami. Google zastrzega sobie w takim przypadku prawo do podj臋cia dzia艂a艅 takich jak kara r臋czna zwi膮zana ze spamem czy wy艂膮czenie fragment贸w rozszerzonych. Takie dzia艂ania maj膮 na celu utrzymanie wysokiej jako艣ci wynik贸w wyszukiwania, co przek艂ada si臋 na zadowolenie u偶ytkownik贸w.

Podsumowuj膮c 鈥 implementacja znacznik贸w strukturalnych znacz膮co pomaga u偶ytkownikom poszukuj膮cym konkretnych informacji, jak r贸wnie偶 samej witrynie, w uzyskaniu lepszej widoczno艣ci w wynikach wyszukiwania. Je偶eli wi臋c jeszcze tego zrobi艂e艣, to koniecznie wdr贸偶 to rozwi膮zanie i zacznij obserwowa膰 realne korzy艣ci!