Jeżeli jesteś szefem małej firmy, być może wydaje Ci się, że influencer marketing przeznaczony jest wyłącznie dla dużych, światowych marek. Dziś spróbujemy Cię przekonać, że nic bardziej mylnego, influencer marketing powinien się bowiem znaleźć w obszarze zainteresowań nie tylko prawdziwych gigantów, ale także niewielkich marek.

Influencer marketing w pigułce

Zacznijmy od krótkiego wyjaśnienia, czym jest influencer marketing. Chcąc podejść do tematu jak najprościej, można powiedzieć, że influencer marketing to pewien model komunikacji, który zakłada, że to nie media, a ludzie wpływają na decyzje zakupowe konsumentów. Nie chodzi jednak o wszystkich ludzi, a raczej o liderów opinii, którzy według konkretnych grup społecznych posiadają cenioną wiedzę w konkretnej dziedzinie, dzięki czemu mogą filtrować treści marketingowe i przekazywać je swoim odbiorcom, którzy mają do nich zaufanie.

Dziś jednak nie będziemy się skupiać na istocie influencer marketingu, a raczej na tym, aby udowodnić, że nie jest on zarezerwowany wyłącznie dla topowych marek, a wprost przeciwnie małe firmy z powodzeniem mogą korzystać z tzw. liderów opinii, skutecznie promując swoje produkty czy też usługi.

Dlaczego influencerzy współpracują z małymi firmami?

Choć z pozoru wydawać by się mogło, że niszowe marki, nieposiadające ogromnych budżetów reklamowych nie są w stanie współpracować z influencerami, okazuje się, że nic bardziej mylnego. Wiele influencerów działających w branży parentingowej, żywieniowej czy też zdrowotnej bardzo poważnie podchodzi do wyboru partnerów biznesowych i jeżeli nasze produkty, czy też usługi są wartościowe, jednak my jako firma nie jesteśmy znani, nie stanowi to dla nich powodu, aby zrezygnować ze współpracy. Pozytywnym przykładem influencerów promujących polskie, często mało znane marki jest np. Fit Matka Wariatka – wystarczy odwiedzić jej profil na Facebooku, aby przekonać się, że z powodzeniem wspiera ona np. niewielką, polską markę odzieżową.

Będąc szefem małej firmy, szukaj więc influencerów, którzy zajmują się tematyką, w której działa również Twoja firma, sprawdź, czy przekaz danej osoby Ci odpowiada, czy chciałbyś, aby Twoja firma była z daną osobą kojarzona, a jeżeli odpowiedź na tak postawione pytania jest pozytywna, nic nie stoi na przeszkodzie, aby skontaktować się z influencerem i spróbować nawiązać współpracę. Pamiętaj – wpływowi liderzy opinii to osoby, które cenią sobie współpracę nie tylko z topowymi markami, spora część z nich szuka naprawdę dobrych produktów czy też usług, które mogłaby polecić swoim odbiorcom. Dobrym influencerom zależy na swoich odbiorcach i do współpracy szukają oni firm, które mają coś ciekawego i wartościowego do zaoferowania, jeżeli czujesz więc, że Twoja firma pasuje do tematyki, w jakiej działa konkretny lider opinii nic nie stoi na przeszkodzie, aby nawiązać kontakt i przedstawić propozycję współpracy.

Problem z niskim budżetem marketingowym

To oczywiste, że małe firmy nie dysponują pokaźnym budżetem reklamowym, co oznacza, że przy wyborze influencerów w większości przypadków muszą rezygnować z tych, którzy mogą się pochwalić największym zasięgiem – czy jest to jednak jakiś problem? Okazuje się, że nie. Dużo lepszym pomysłem jest bowiem rozważenie współpracy z mikroinfluencerami, cieszącymi się bardzo często ogromną lojalnością swoich odbiorców i mającymi na nich naprawdę duży wpływ. Bardzo często okazuje się więc, że kampania z mikroinfluencerem odnosi tak naprawdę lepszy rezultat niż współpraca z prawdziwym gigantem, promującym wiele marek. Co ważne mikroinfluencerzy oczekują o wiele mniejszego wynagrodzenia i bardzo często łatwiej się z nimi współpracuje – same plusy, prawda?

Biorąc to wszystko pod uwagę, już dziś zacznij szukać ciekawych, intrygujących i wzbudzających zaufanie influencerów, którzy pasują do profilu Twojej firmy i nawiązuj kontakty. Odpowiednio wybrany lider opinii plus spójna oraz konsekwentna strategia marketingowa, stawiająca na nienachalny przekaz reklamowy może sprawiać, że nawet niewielka firma ma szansę się skutecznie wypromować!