Jeżeli chodzi o kampanię influencer marketingową, to na jej sukces wpływa naprawdę wiele różnych elementów, dziś postaramy się przedstawić kilka z nich — ich przestrzeganie pozwala znacząco zwiększyć prawdopodobieństwo tego, że dobrze zainwestujemy pieniądze firmy. Jesteś ciekawy jakie to czynniki? Sprawdź!

1. Dobierz odpowiedniego influencera

Choć wydawać, by się to mogło oczywiste, wciąż wiele firm i marek korzystając z influencer marketingu, popełnia główny zasadniczy błąd – źle dobiera influencera, co całą kampanię z góry skazuje na porażkę. Z czego wynika ten problem? Przede wszystkim z faktu, że decydując się na konkretnego influencera, patrzymy tylko i wyłącznie na cyfry, a więc na to, jaki zasięg zagwarantuje nam współpraca z konkretną osobą. Ilość osób śledzących wybranego przez nas influencera nie powinna być jednak jedynym ani najważniejszym kryterium wyboru, o wiele ważniejsze jest bowiem czy dany influencer pasuje do naszej marki i czy reprezentuje grupę docelową, do której chcemy dotrzeć.

Jak więc dobrać odpowiedniego influencera? Przede wszystkim sprawdzając jakie tematy porusza, jacy ludzie komentują jego posty, jakie reakcje wywołują publikowane przez niego materiały. Trzeba zdawać sobie sprawę z tego, że współpraca z daną osobą sprawi, że będzie ona kojarzona z naszą marką, sprawa jest więc prosta – przed wyborem influencera trzeba zadać sobie pytanie: Czy chcemy, żeby nasza marka miała takiego ambasadora?

2. Odpowiedzialna kampania marketingowa w internecie

Decydując się na kampanię marketingową z wykorzystaniem influencerów, pamiętaj, że wybierając danego twórcę, dajesz komuś szansę, pomagasz mu się rozwijać i zasilasz konkretny content. Warto wiec podejść do sprawy odpowiedzialnie i nie opierać swojej kampanii na twórcach, który promują szkodliwe społecznie treści. Pamiętaj, że mimo iż w filmie czy poście, w którym przedstawią oni Twój produkt czy usługę, nie będzie niczego złego, to Twoi potencjalni klienci mogą zajrzeć również w inne treści publikowane przez tego twórcę – czy będziesz się wówczas musiał za danego influencera wstydzić? Warto odpowiedzieć sobie na to pytanie i wpierać ludzi, którzy mają do przekazania coś wartościowego.

3. Mikroinfluencerzy — decyduj się właśnie na nich!

Bardzo często zdarza się tak, że firmy decydują się na zaangażowanie bardzo znanego celebryty, który posiada dziesiątki, a nawet setki tysięcy obserwujących do promocji swojej marki. Takie działanie może pochłonąć cały budżet marketingowy danej firmy i nie przynieść takich korzyści jakich byśmy oczekiwali.

Jeżeli Twoja firma nie dysponuje pokaźnym budżetem, a Ty chcesz mądrze zainwestować w internetową kampanię marketingową, skup się na mikroinfluencerach, a więc osobach posiadających specyficzną grupę odbiorców, którzy są bardzo związani z daną tematyką i osobą prezentującą dane treści. Jeżeli znajdziesz mikroinfluencera, który działa w tej samej niszy co Twoja firma, wasza współpraca ma szansę być o wiele bardziej skuteczna — reklama trafi bowiem wyłącznie do Twojej grupy docelowej.

4. Pozwól influencerowi na działanie

Pamiętaj – to wybrany przez Ciebie influencer najlepiej zna swoich użytkowników i to on wie jak najlepiej trafić do swoich odbiorców. Nie narzucaj więc sposobu, w jaki powinien on przedstawić Twój produkt lub usługę – obserwujący jego profil bez problemu wyłapią każdą wymyśloną przez agencję formułkę, która nie pasuje go konkretnego autora, a takie działanie może przynieść więcej szkód niż rzeczywistych korzyści.

Nie można oczywiście pomijać tego, że decydując się na współpracę, określamy swój pomysł, zaznaczmy jakich zwrotów warto używać, mówiąc o danym produkcie lub usłudze czy wreszcie określamy jakich przymiotników nie używać. Warto jednak dać influencerowi pewną swobodę działania – ma on bowiem być przede wszystkim naturalny i przekonujący, a to wymaga pewnych odstępstw z naszej strony.

Ważna rada: Słuchaj influencera! Jeżeli twórca ostrzega Cię, że jego widzowie nie zaakceptują tak przedstawionego produktu lub usługi, zaufaj mu i szukajcie innego rozwiązania, które zadowoli obie strony.

5. Współpracę z influencerem traktuj jako proces długotrwały (influencer marketing lubi ścisłe relacje)

Jeżeli chcesz, aby współpraca w influencerem przyniosła Twojej firmie rzeczywiste korzyści, traktuj ją jako proces długofalowy. Interesuj się działaniami influencera, komentuj i opiniuj publikowane przez niego treści, krótko mówiąc: bądź osobą, której zależy. Takie zachowanie z pewnością zaowocuje – jeżeli influencer zobaczy, że Wasze wartości są takie same lub bardzo zbliżone o wiele chętniej zdecyduje się na rozpoczęcie kolejnych wspólnych projektów.

Warto pamiętać o tym, że profile influencerów nie są jedynie naszymi „słupami ogłoszeniowymi”, takie podejście to zupełna strata potencjału, jaki może wyniknąć z Waszej współpracy. Dbaj o relacje, służ radą w zakresie, w jakim się specjalizujesz, umieść miły komentarz pod postem – nie wymaga to dużo czasu, a sprawi, że współpraca będzie z pewnością bardziej satysfakcjonująca. Szczere, pozytywne relacje z influencerem to gwarancja tego, że będzie mu zależeć na tym, aby promowana marka odniosła sukces – wydaje się to być oczywiste, jednak wciąż bardzo wiele osób bagatelizuje ten wymiar współpracy z twórcami, którzy promują ich produkty oraz usługi.

To oczywiście tylko niektóre z czynników mających wpływ na sukces Twojej kampanii marketingowej z wykorzystaniem influencerów, stanowią one jednak solidny fundament pod zbudowanie rzetelnej i efektywnej kampanii reklamowej. Powodzenia!