Na sukces kampanii influencer marketingowej wpływa naprawdę wiele różnych elementów. Dziś postaramy się przedstawić kilka z nich. Są one bowiem wyjątkowo istotne, a ich przestrzeganie pozwala znacząco zwiększyć prawdopodobieństwo tego, że dobrze zainwestujemy pieniądze firmy. Jesteś ciekawy jakie to czynniki? Sprawdź!

Dobierz odpowiedniego influencera do swojej kampanii

Choć mogłoby się to wydawać oczywiste, wiele firm i marek korzystających z influencer marketingu popełnia pewien zasadniczy błąd, a mianowicie źle dobiera lidera, co całą kampanię z góry skazuje na porażkę. Z czego wynika ten problem? Przede wszystkim z faktu, że decydując się na konkretną osobę patrzymy tylko i wyłącznie na cyfry, a więc na to, jaki zasięg zagwarantuje nam współpraca nią. Ilość osób śledzących wybranego przez nas lidera opinii nie powinna być jednak jedynym ani najważniejszym kryterium wyboru. O wiele ważniejsze jest bowiem, czy dany influencer pasuje do naszej marki i czy reprezentuje grupę docelową, do której chcemy dotrzeć.

Jak więc dobrać właściwą osobę? Przede wszystkim sprawdzając jakie tematy porusza, jacy ludzie komentują jego posty i jakie reakcje wywołują publikowane przez niego materiały. Trzeba zdawać sobie sprawę z tego, że współpraca z daną osobą sprawi, że będzie ona kojarzona z naszą marką, sprawa jest więc prosta – przed wyborem influencera trzeba zadać sobie pytanie: czy chcemy, żeby nasza marka miała właśnie takiego ambasadora?

Odpowiedzialna kampania w Internecie

Decydując się na kampanię tego typu pamiętaj, że wybierając danego twórcę dajesz komuś szansę, pomagasz mu się rozwijać i zasilasz konkretny content. Warto więc podejść do sprawy odpowiedzialnie i nie opierać swojej kampanii na twórcach, który promują szkodliwe społecznie treści. Pamiętaj, że mimo iż w filmie czy poście, w którym przedstawią oni Twój produkt czy usługę nie będzie niczego złego, to Twoi potencjalni klienci mogą zajrzeć również w inne treści publikowane przez tego twórcę. Czy będziesz się wówczas musiał za daną osobę wstydzić? Warto odpowiedzieć sobie na to pytanie i wspierać ludzi, którzy mają do przekazania coś wartościowego.

Mikroinfluencerzy — decyduj się właśnie na nich!

Bardzo często zdarza się tak, że firmy decydują się na zaangażowanie do promocji swojej marki bardzo znanego celebryty, który ma dziesiątki, a nawet setki tysięcy obserwujących. Takie działanie może jednak pochłonąć cały budżet marketingowy danej firmy, a jednocześnie wcale nie przynieść takich korzyści, jakich byśmy oczekiwali.

Jeżeli Twoja firma nie dysponuje pokaźnym budżetem, a Ty chcesz mądrze zainwestować w internetową kampanię marketingową, skup się na mikroinfluencerach, a więc osobach posiadających stosunkowo niewielką, ale specyficzną grupę odbiorców, którzy są bardzo związani z daną tematyką i osobą prezentującą dane treści. Jeżeli znajdziesz mikroinfluencera, który działa w tej samej niszy co Twoja firma, wasza współpraca ma szansę być o wiele bardziej skuteczna — reklama trafi bowiem wyłącznie do Twojej grupy docelowej.

Pozwól liderowi podjąć działanie

Pamiętaj, że to wybrany przez Ciebie lider opinii najlepiej zna swoich followersów i to on wie, jak najlepiej trafić do swoich odbiorców. Nie narzucaj więc sposobu, w jaki powinien on przedstawić Twój produkt lub usługę – obserwujący jego profil bez problemu wyłapią każdą wymyśloną przez agencję formułkę, która nie pasuje do danego twórcy, a takie działanie może przynieść więcej szkód niż rzeczywistych korzyści.

Oczywiście decydując się na współpracę firma powinna określić swój pomysł i zaznaczyć, jakich zwrotów warto używać, mówiąc o danym produkcie lub usłudze, a także jakich zwrotów czy  przymiotników lepiej nie wykorzystywać. Warto jednak dać liderowi pewną swobodę działania – kampania ma bowiem być przede wszystkim naturalna i przekonująca, a to wymaga pewnych odstępstw z naszej strony.

Ważna rada: Słuchaj influencera! Jeżeli twórca ostrzega Cię, że jego widzowie nie zaakceptują tak przedstawionego produktu lub usługi, zaufaj mu i szukajcie innego rozwiązania – takiego, które zadowoli obie strony i pozwoli osiągnąć założone cele.

Długotrwały proces

Jeżeli chcesz, aby współpraca w influencerem przyniosła Twojej firmie rzeczywiste korzyści, potraktuj ją jako proces długofalowy. Interesuj się działaniami lidera, komentuj i opiniuj publikowane przez niego treści, krótko mówiąc: bądź osobą, której zależy. Takie zachowanie z pewnością zaowocuje. Jeżeli lider zobaczy, że Wasze wartości są takie same lub bardzo zbliżone, o wiele chętniej zdecyduje się na rozpoczęcie kolejnych wspólnych projektów.

Warto pamiętać o tym, że profile influencerów nie są jedynie naszymi „słupami ogłoszeniowymi” – takie podejście to zupełna strata potencjału tego typu marketingu. O czym należy więc pamiętać? Przede wszystkim dbaj o relację i służ radą w zakresie, w jakim się specjalizujesz, lub umieść miły komentarz pod postem – nie wymaga to dużo czasu, a sprawi, że współpraca będzie z pewnością bardziej satysfakcjonująca dla obu stron. Szczere, pozytywne relacje to gwarancja tego, że liderowi również będzie zależeć na tym, aby promowana marka odniosła sukces – choć pozornie jest to oczywiste, jednak wciąż bardzo wiele osób bagatelizuje ten wymiar współpracy z twórcami, którzy promują ich produkty oraz usługi.

To oczywiście tylko niektóre z czynników mających wpływ na sukces Twojej kampanii marketingowej z wykorzystaniem postaci influencerów. Stanowią one jednak solidny fundament pod zbudowanie rzetelnej i efektywnej kampanii reklamowej. Powodzenia!