Optymalizacja sklepu internetowego wymaga podjęcia nieco innych działań SEO, niż te przeprowadzane przy okazji zwykłych stron www. O zakresie takiej usługi decyduje wiele indywidualnych czynników, włącznie z branżą działalności oraz specyfiką potencjalnych klientów. Same działania skupiają się przede wszystkim na usprawnieniu treści i aspektów technicznych sklepu internetowego, co pozwala na lepsze dostosowania e-sklepu pod wymagania Google i potrzeby użytkowników. Usługi w tym zakresie oferuje nasza agencja INSANE.
Podjęcia jakich działań wymaga skuteczna optymalizacja sklepu internetowego?
Optymalizacja sklepu internetowego polecana jest zarówno na początkowych, jak i dalszych etapach działalności w e-commerce. Ich rodzaj oraz forma w znacznym stopniu zależą od technologii, w której działa dany serwis. Sklepy internetowe mogą być bowiem projektowane od podstaw, bądź też uruchamiane na gotowych systemach do zarządzania treścią. Wybrana platforma powinna przede wszystkim sprostać wszystkim wymaganiom organizacyjnym i technicznym, a także zapewniać wygodę prowadzenia sprzedaży. Nie bez znaczenia pozostaje poziom jej przystosowania pod działania SEO, które można realizować z wykorzystaniem odpowiednich narzędzi.
Dostosowanie platformy e-sklepu
Poszczególne platformy CMS oferują różne możliwości optymalizacyjne. Wiele takich funkcji jest łatwo dostępnych i można z nich od razu skorzystać, pod czas gdy inne wymagają sięgnięcia po dodatkowe rozszerzenia. System powinien umożliwiać modyfikację meta tagów title i desription dla produktów oraz kategorii, a także wprowadzania unikalnych opisów. Dla sklepów internetowych dobrym rozwiązaniem są platformy, które pozwalają na uruchomienie i prowadzenie bloga. Przydatną funkcją jest możliwość przypisywania takich samych produktów do wielu kategorii, co zabezpiecza przed duplikacją treści. Warto też posiadać moduł opinii dla produktów. Aby dodatkowo zwiększyć efektywność optymalizacji, można skorzystać także z innych możliwości. Do praktycznych rozwiązań należy funkcja ustawienia tagów kanonicznych, meta tagów robots czy mikroformatów.
Dobór słów kluczowych do e-sklepu
Frazy kluczowe powinny być odpowiednio dobrane do specyfiki sklepu internetowego. Ich analizę można przeprowadzić za pomocą różnych zewnętrznych narzędzi, dokładnie weryfikując wyrażenia oraz wybierając te o największym potencjale sprzedażowym. W przypadku sklepów internetowych, bardzo duże znaczenie ma regularne dodawanie nowych fraz. Z tego względu konieczne jest obserwowanie zmieniających się trendów, a następnie dostosowywanie do nich różnych wariacji i odmian słów kluczowych w formie odpowiednio dopasowanej do dostępnego asortymentu.
Architektura informacji e-sklepu
Architektura informacji w sklepie internetowym jest bardzo ważna, dlatego struktura wewnętrzna strony wymaga podjęcia odpowiednich działań. Duże znaczenie mają nazwy kategorii i podkategorii, które powinny być importowane z gotowych baz danych hurtowni. Występuje bowiem ryzyko rozbieżności między frazami wyszukiwanymi przez potencjalnych klientów, a nazewnictwem poszczególnych produktów. Ważnym etapem jest także ustawienie meta tagów, czyli opisów meta title i meta description. W przypadku produktów mogą być generowane automatycznie, zwłaszcza w przypadku mocno rozbudowanej oferty. Jeżeli jednak sklep skupia się na dość wąskim segmencie, lepszym rozwiązaniem będzie podejście indywidualne oraz zastosowanie unikalnych meta tagów. Takie rozwiązanie jest ekonomiczne uzasadnione w przypadku kilkunastu – kilkudziesięciu produktów.
Linkowanie wewnętrzne w e-sklepie
Struktura linkowania wewnętrznego obejmuje wszystkie odnośniki, które znajdują się w obrębie sklepu internetowego. Linki te mogą kierować np. z jednego wpisu na blogu do konkretnej kategorii czy produktu lub innej pokrewnej podstrony. Linkowanie tego typu jest bardzo popularną metodą optymalizacji, co wynika z dużej swobody jej stosowania oraz możliwości zachowania pełnej kontroli. W treści linków można używać fraz kluczowych, co dodatkowo wzmocni pozycję danej podstrony. Linkowanie wewnętrzne sprzyja również procesowi indeksacji sklepu, a nawet minimalizuje współczynnik odrzuceń w Google Analytics. Dobrą strategią dla sklepów internetowych może być umieszczenie odpowiedniego wpisu na blogu, zawierającego opisy produktów oraz bezpośrednie odnośniki do oferty z wykorzystaniem słów kluczowych.
Treści w e-sklepie
Do najważniejszych treści w e-sklepie należą opisy kategorii, podkategorii i produktów. Na tego typu podstronach można zawrzeć fazy kluczowe, wybrane podczas analizy wyników wyszukiwania. Dla potencjalnych klientów najważniejsze są opisy produktów, które powinny spełniać funkcje użytkowe. Poza podstawową specyfikacją, takie treści mogą zawierać również wartość dodaną. W tym celu bardzo dobrze sprawdzają się opinie użytkowników czy recenzje specjalistów, a także unikalne zdjęcia czy materiały wideo. W przypadku mocno konkurencyjnych produktów, takie działania mają szczególne znaczenie. Zachęcamy do sprawdzenia oferty SEO w INSANE, gdzie zapewniamy kompleksową obsługę dla e-sklepów.