Pozycjonowanie na długi ogon to specyficzny sposób prowadzenia działań SEO. Jego podstawą jest wykorzystanie rozbudowanych fraz o niskiej konkurencyjności, które pozwalają na wygenerowanie wysokiej jakości ruchu. Umiejętne zastosowanie wyrażeń „long tail” korzystnie wpływa również na ogólne słowa kluczowe, tworząc razem z nimi wyjątkowo efektywny element prowadzenia strategii marketingowej w sieci. Pozycjonowanie z wykorzystaniem fraz długiego ogona zajmuje się nasza agencja INSANE.
Na czym opiera się pozycjonowanie na długi ogon?
Pozycjonowanie na długi ogon jest najlepszym sposobem na spełnienie potrzeb i wymagań potencjalnych klientów poprzez dostarczenie potencjalnym klientom szybkiej, adekwatnej oraz satysfakcjonującej odpowiedzi na zapytania. Na zaawansowanym etapie poszukiwań produktów, usług czy informacji użytkownicy Google zwykle wpisują w oknie wyszukiwarki coraz bardziej rozbudowane frazy. Ze względu na jasno określone cele i oczekiwania prawdopodobieństwo podjęcia decyzji o skorzystaniu z oferty jest w ich przypadku znacznie wyższe. Potrzeby tych użytkowników zaspokajają strony ulokowane na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania, dlatego frazy long tail mają obecnie kluczowe znaczenie dla efektywności SEO.
Podstawy long tail SEO
Podstawę działań SEO z wykorzystaniem wyrażeń z długiego ogona stanowi kompleksowa ocena pozycjonowanej strony WWW, a także uwzględnienie poczynań konkurencji. Bardzo duże znaczenie ma umiejętne wykazanie tych elementów w Twojej branży, które nie są obecnie dostatecznie zagospodarowane. Frazy long tail powinny być wybierane w oparciu o szczegółowe badania zachowań użytkowników z grup docelowych, którzy mogą wyszukiwać w sieci wiele różnorodnych informacji. Działania te pozwalają na precyzyjne określenie obszarów niewykorzystanych przez konkurencyjne strony, a zarazem bardzo wartościowych dla potencjalnych klientów. Rozwiązania wykorzystywane przez witryny posiadające ofertę zbliżoną do pozycjonowanego serwisu nie są jednak w tym celu kopiowane, a jedynie służą do wykazania ignorowanych do tej pory elementów oraz ich umiejętnego wykorzystania.
Opracowanie strategii w pozycjonowaniu szerokim
Strategia pozycjonowania szerokiego w dużym stopniu bazuje na wykorzystaniu fraz przeznaczonych do pozycjonowania ogólnego. Kluczowym elementem budowania strategii long tail jest umiejętne obudowanie tych słów kluczowych poszerzoną treścią, a tym samym uzyskanie zwrotów i wyrażeń wartościowych dla potencjalnego odbiorcy. Pozycjonowanie produktów czy usług nie musi bowiem ograniczać się do wykorzystania frazy zawierającej jedynie nazwę oferty. Wyrażenie long tail pozwala na uwzględnienie również dodatkowych słów kluczowych, dotyczących np. ceny, opinii, lokalizacji, właściwości, zalet czy zastosowania. Wykorzystanie długiego ogona może znacząco zwiększyć pozyskiwany ruch, a także podnieść jego jakość. Im bardziej konkurencyjne są frazy, tym bardziej rozbudowana musi być strategia long tail.
Jakie zastosowanie ma pozycjonowanie na długi ogon?
Pozycjonowanie na długi ogon jest najlepszym sposobem na pozyskanie ruchu pochodzącego od odbiorców posiadających jasno skonkretyzowane oczekiwania. Klienci świadomi celów swoich poszukiwań wykazują większą skłonność do podjęcia decyzji zakupowej, ponieważ nie potrzebują dodatkowej zachęty, np. poprzez wzbudzane zainteresowania, edukowanie czy nakłanianie. Do zalet fraz long tail należy ich zmniejszona podatność na zmiany wprowadzane w algorytmach wyszukiwarki, a także działania konkurencyjnych serwisów. Strategia SEO z wykorzystaniem fraz długiego ogona przyczynia się do stabilnego wzrostu ruchu.
Dla sklepów internetowych
Pozycjonowanie z wykorzystaniem fraz long tail jest szczególnie istotne w branży e-commerce. Ze względu na specyficzne zachowania potencjalnych klientów działania te zyskują na znaczeniu w przypadku sklepów internetowych o różnej wielkości. Pozycjonowanie szerokie okazuje się niezbędne zwłaszcza w systemach sprzedażowych o bardzo rozbudowanej architekturze informacji, uwzględniającej wiele kategorii, podkategorii i opisów produktowych. Z pomocą techniki long tail uzyskać można wysokie pozycje. Pozycjonowanie w takim modelu znacząco ułatwia promocję konkretnych produktów z rozbudowanego asortymentu, ponieważ pozwala na wyszczególnienie ich cech jednostkowych. Wyrażenia z długiego ogona mogą podnieść ruch w sklepie internetowym o nawet kilkanaście czy kilkadziesiąt procent.
Dla firm lokalnych
Wykorzystane fraz z długiego ogona okazuje się wyjątkowo korzystne także w działaniach SEO dla stron internetowych firm, które działają lokalnie. Strategia long tail jest szczególnie istotna w przypadku rynków o wysokiej konkurencyjności, na których działa wiele przedsiębiorstw usługowych. Pozycjonowanie z wykorzystaniem fraz ogólnych nie jest wówczas efektywne. Firmy proponujące klientom wiele rodzajów usług muszą posiadać dla nich oddzielne podstrony, a także przeprowadzać działania SEO w każdym z tych obszarów osobno. Metoda long tail pozwala w tym przypadku na skuteczne wyróżnienie oferty przedsiębiorstwa na tle konkurencji, ponieważ opiera się na wykorzystaniu nawet kilkudziesięciu rozbudowanych fraz o wysokim potencjale sprzedażowym. Jeżeli firma działa w dużym mieście, w pozycjonowaniu wykorzystać można wyrażenia dotyczące każdej dzielnicy osobno.
Dla blogów i portali informacyjnych
Frazy z długiego ogona mogą posłużyć również do promowania blogów i portali tematycznych czy informacyjnych. Strategia long tail jest w ich przypadku dobrym sposobem na pozyskanie wielu nowych odbiorców, którzy z dużym prawdopodobieństwem zechcą dalej zapoznawać się treściami zamieszczanymi w serwisie. Specyfika długich wyrażeń wyszukiwanych w Google sprawia, że zwykle są one w stanie doprowadzić użytkowników na strony udzielające im trafnych odpowiedzi. Frazy long tail dotyczące konkretnych informacji kierują na blogi powiązane ze sklepami czy prowadzoną działalnością usługową, zachęcając potencjalnych klientów do zapoznania się także z archiwalnymi wpisami. Wyrażenia te często mają formę bezpośrednich pytań, na które odpowiedzieć mogą właśnie eksperckie treści zamieszczane w tego rodzaju serwisach.
Dlaczego warto wybrać pozycjonowanie na długi ogon w INSANE?
Pozycjonowanie na długi ogon minimalizuje ryzyko, że osoby odwiedzające witrynę nie znajdą na niej odpowiedzi na swoje zapytania. Rozwiązanie to obniża współczynnik odrzuceń, a jednocześnie podnosi średni czas trwania jednej sesji. Z pomocą fraz long tail zyskać można szerokiego grono odbiorców, a także spełnić ich specyficzne potrzeby oraz podnieść prawdopodobieństwo dokonania przez nich zakupu. Strategia wykorzystująca wyrażenia z długiego ogona jest pozytywnie oceniana przez Google, a tym samym pozostaje stabilna oraz bezpieczna. Zapraszamy do zapoznania się z ofertą naszej agencji oraz skorzystania z bezpłatnej wyceny.