Pozycjonowanie lokalnych firm to ogół działań, których celem jest podniesienie pozycji przedsiębiorstwa w wynikach wyszukiwania powiązanych z konkretnym obszarem. Dotyczy zarówno odpowiedzi na frazy kluczowe z nazwą konkretnych miejscowości, dzielnic czy województw, jak i tych generowanych na podstawie lokalizacji internauty. Takie SEO odnosi się do poprawy widoczności strony firmowej w wynikach organicznych, a także dodatkowej ekspozycji wizytówki Moja Firma czy obecności w Google Maps.
Na czym bazuje pozycjonowanie lokalnych firm?
Pozycjonowanie lokalnych firm jest ściśle uzależnione od sposobu, w jaki wyszukiwarka zbiera dane o stronach internetowych oraz innych elementach powiązanych z działalnością danego przedsiębiorstwa. Google może określić dokładne miejsce pobytu wyszukującego, a tym samym zaprezentować mu wyniki najbardziej przydatne w konkretnej lokalizacji. Z tego względu wyszukiwarka automatycznie dopasowuje wyniki, nawet w przypadku braku zastosowania frazy z nazwą określonego regionu.
Charakterystyka zaptytań lokalnych
Lokalne zapytania są szczególnie istotne dla biznesów działających stacjonarnie, takich jak salony fryzjerskie, warsztaty, restauracje, puby, żłobki i przedszkola, hotele i pensjonaty, siłownie, baseny, gabinety lekarskie czy sklepy. Pozycjonowanie ukierunkowane na konkretny region jest niezbędne w praktycznie wszystkich obiektach, które wymagają bezpośrednich kontaktów z klientami. Obecność takich firm w wynikach wyszukiwania na frazy lokalne jest bardzo istotna. W przypadku wielu zapytań Google wzbogaca odpowiedzi m.in o mapę wskazującą dokładny adres miejscowego biznesu oraz wizytówkę Moja Firma. Wszystko odbywa się zgodnie z algorytmem, który optymalnie dopasuje wyniki do zapytania wpisanej przez użytkownika lokalnego.
Efektywność
Podstawę lokalnego SEO stanowi dążenie do wzrostu widoczności firmy w wynikach wyszukiwania, co zwiększa szanse naprowadzenia użytkowników na stronę. Nawiązanie kontaktu z potencjalnym klientem jest jednak możliwe nawet bez bezpośredniej wizyty, ponieważ w Google umieścić można fizyczny adres czy numer telefonu. Na dobre pozycje w wynikach lokalnych wpływa wiele czynników, podobnie jak w przypadku pozycjonowania ogólnego. Znaczenie ma zarówno kompleksowa optymalizacja strony, jak i wiele działań w zakresie link buildingu oraz przygotowywania treści. Efektywność przeprowadzonych działań można monitorować, sprawdzając pozycję fraz kluczowych dla konkretnej lokalizacji.
Na jakich działaniach SEO powinno się koncentrować pozycjonowanie lokalnych firm?
Pozycjonowanie lokalnych firm obejmuje wiele działań typowych dla ogólnopolskiego SEO, jednak wymaga uwzględnienia także dodatkowych rozwiązań. Do najważniejszych należy skorzystanie z usługi Google Moja Firma i założenie wizytówki. Nie tylko wydajnie poprawia ona szanse zwiększenia widoczności pod lokalnymi frazami, ale też kieruje część zapytań na wyniki z prezentacją firmy w panelu wyszukiwarki. Wizytówka podpowiada użytkownikom dane kontaktowe, co zwiększa prawdopodobieństwo skorzystania z oferowanych usług.
Opinie o firmie
Opinie o firmie są bardzo istotne, dlatego w lokalnych wynikach wyszukiwania Google powinny być mocno wyeksponowane. Użytkownicy mogą pozostawiać w wizytówce swoje uwagi i komentarze, które następnie inni internauci uzyskują po wpisaniu konkretnego zapytania. Z tego względu warto zachęcać klientów do zamieszczania opisowych opinii, ponieważ zwiększają one wiarygodność firmy dla Google oraz potencjalnych odbiorców lokalnych. Dotyczy to również komentarzy negatywnych, na które powinno się odpowiadać. Inni użytkownicy dostrzegą wówczas, że firma nie jest obojętna na odczucia klientów.
Pozyskiwanie linków lokalnych
W lokalnym SEO bardzo istotne są także linki, które prowadzą z innych miejsc sieci powiązanych z daną firmą. Dotyczy to np. katalogów, portali czy miejscowych partnerów biznesowych. Google interpretuje takie odnośniki jako powiązanie kontekstowe, dlatego najważniejsze znaczenie ma ich jakość. Linki powinny być pozyskiwane z wartościowych źródeł, a także w odpowiedniej ilości. Promowanie firmy w ten sposób warto przeprowadzić nie tylko z uwzględnieniem lokalizacji, ale również prawidłowo powiązanych obszarów tematycznych.
Optymalizacja witryny
Podobnie jak w przypadku ogólnego SEO pozycjonowanie lokalne wymaga odpowiedniej optymalizacji witryny. Dotyczy zarówno usprawnienia działania strony firmowej poprzez wyeliminowanie różnych błędów, jak i zadbanie o wartościowy content z wykorzystaniem fraz kluczowych. Wiele firm stosuje taktykę tworzenia dodatkowych podstron, dedykowanych użytkownikom z różnych obszarów danej lokalizacji. Takie rozwiązanie dodatkowo zwiększa prawdopodobieństwo, że oferta przyciągnie odbiorców do poszczególnych oddziałów promowanego przedsiębiorstwa. Zachęcamy do wybrania naszej agencji marketingowej INSANE, w której oferujemy lokalne SEO dla firm z całego kraju.