Pozycjonowanie produktów w sklepie internetowym jest bardzo ważnym etapem dostosowywania takiego serwisu pod kątem poprawy jego widoczności w Google. Ukierunkowanie działań na konkretne elementy oferty może zapewnić stały wzrost ruchu, ponieważ ułatwia potencjalnym kupującym odnalezienie poszukiwanego towaru. Aby skutecznie wypromować produkty, warto skorzystać z pomocy doświadczonych specjalistów SEO. Usługi w tym zakresie oferuje nasza agencja INSANE.

Na czym polega pozycjonowanie produktów w sklepie internetowym?

Pozycjonowanie produktów w sklepie internetowym odbywa się przy wykorzystaniu odpowiednio dobranych fraz kluczowych, które dokładnie opisują ich specyfikę. Promowanie na mocno konkurencyjne frazy ogólne jest trudne, zwłaszcza w przypadku nowo powstałych serwisów e-commerce. Z tego względu korzystnym rozwiązaniem jest wykorzystanie bardziej niszowych słów kluczowych long tail. Takie wyrażenia idealnie nadają się do pozycjonowania produktów, ponieważ są rozbudowane i szczegółowe. Poza nazwą towaru mogą też zawierać odniesienia do konkretnego modelu, rozmiaru, koloru lub innej charakterystycznej cechy.

Wykorzystanie long tail

Pozycjonowanie szerokie jest sposobem na dostarczenie dużej ilości konwertującego ruchu. Polega na budowaniu wysokich pozycji, które sklep zajmuje na mało konkurencyjne i niszowe frazy long tail. Pojedyncze słowa kluczowe tego typu są mało popularne, dlatego należy je wykorzystywać w odpowiednio dużych ilościach. W przypadku e-sklepów frazy z długim ogonem najlepiej wykorzystywać na kartach produktów. Ich odpowiednia optymalizacja może zapewnić znaczną część całego osiąganego ruchu, który dodatkowo będzie się charakteryzował wysokim współczynnikiem konwersji.

Jak skutecznie przeprowadzić pozycjonowanie produktów w sklepie internetowym?

Pozycjonowanie produktów w sklepie internetowym nie jest łatwym zadaniem. Każdy serwis e-commerce wymaga indywidualnego podejścia, dlatego na etapie optymalizacji trzeba stosować trafnie dobrane rozwiązania i unikać schematów. Dotyczy to wszystkich podstron sklepu internetowego, ze szczególnym wskazaniem na karty produktowe.

Adres URL i znacznik title produktu

Adres URL każdego produktu powinien być prosty, krótki i przyjazny. W praktyce oznacza to, że powinien zawierać w sobie jedynie nazwę danego towaru. Wszelkie dodatkowe elementy adresu niepotrzebnie go wydłużają. Jeżeli jednak konieczne jest umieszczenie np. ID produktu, powinien on znajdować się na końcu linku. Ważny jest także znacznik title, czyli tytuł strony dla Google. Element ten powinien być generowany automatycznie na podstawie nazwy danego produktu. Istnieje jednak możliwość zawarcia w nim dodatkowych informacji, takich jak np. unikalny kod produktu, kolor, rozmiar lub inny parametr wykorzystywany przez użytkowników podczas wyszukiwania.

Opis produktu

Dobrej jakości opis produktu powinien konkretnie opisywać jego specyfikę. Tego rodzaju treść musi być odpowiednio merytoryczna, aby w pełni przedstawiała zalety oraz jakość danego towaru. Głównym celem opisów powinno być nakłonienie użytkownika do tego, aby dokonał zakupu. Poszczególne treści muszą być również unikalne dla poszczególnych produktów. Nie należy ich kopiować z innych serwisów, a także powielać w obrębie samego e-sklepu. Opisów nie powinno się też udostępniać np. porównywarko cenowym. Na kartach produktowych mogą natomiast znajdować się elementy uzupełniające, takie jak opinie użytkowników.

Zdjęcia produktów

Kupujący nie zawsze czytają rozległe opisy produktów, jednak bardzo chętnie oglądają zdjęcia produktowe. Za ich pomocą mogą sprawdzić, jak wygląda cel ich zakupów oraz jakie ma zastosowanie. Aby wyjść naprzeciw oczekiwaniom odbiorców, warto zadbać o profesjonalne zdjęcia oraz inne elementy umożliwiające prezentację produktu. Fotografie powinny posiadać odpowiednią rozdzielczość oraz jakość. Jako tło najczęściej używany jest kolor biały, który koncentruje uwagę na oferowanym produkcie. Obrazy muszą też posiadać uzupełnione atrybuty alt oraz przyjazne nazwy plików, uwzględniające nazwę danego modelu. W ten sposób wypozycjonować można zdjęcia w Google Grafika, a tym samym dostarczyć ruch z kolejnego źródła.

UX karty produktowej

Karty produktowe wymagają optymalizacji pod kątem UX, czyli poprawy doświadczeń użytkowników. Potencjalny klient powinien mieć możliwość łatwego, prostego oraz intuicyjnego przejścia całego procesu zakupowego – począwszy od przeglądania strony, a skończywszy na finalizacji transakcji. Z tego względu należy zadbać o dobrą widoczność przycisku zakupu oraz innych elementów podstrony, a także szybkość ładowania i responsywność. Nadmiernie skomplikowane lub powolne strony mogą zniechęcić wielu klientów. Zachęcamy do skorzystania z usług INSANE przy promowaniu e-sklepu w Google.