Pozycjonowanie i reklama mają ze sobą wiele wspólnego, jednak nie powinno się traktować tych pojęć jednorako. Obie te formy promocji są dobrym sposobem na zwiększenie widoczności w wyszukiwarce, a tym samym poprawę sprzedaży usług czy produktów. Każde z tych rozwiązań może też zapewnić równie dobre efekty, będą one jednak nieco inaczej rozłożone w czasie. Wybór działań SEO lub płatnych reklam powinien być uzależniony od różnych specyficznych czynników.
Czym jest pozycjonowanie, a czym reklama w Google?
Pozycjonowanie i reklama to w przypadku Google działania, które mają na celu zwiększenie sprzedaży osiąganej za pośrednictwem promowanej strony WWW. Obie te formy w dużej mierze bazują na wykorzystaniu odpowiednich słów kluczowych. Wypracowywanie pozycji poprzez działania SEO wymaga zastosowania konkretnych fraz, w odniesieniu do których pojawiają się w wynikach wyszukiwania też płatne reklamy. Promowanie witryny na oba te sposoby działa jednak inaczej.
Działania SEO
Działania SEO skupiają się na osiąganiu naturalnej pozycji w Google, czyli tej wygenerowanej bezpłatnie. O faktycznym miejscu w wyszukiwarce decydują algorytmy, które biorą pod uwagę wiele czynników przy analizie stron WWW. SEO w dużym stopniu koncentruje się na content marketingu, czyli tworzeniu atrakcyjnych treści o charakterze poradnikowym czy informacyjnych. Algorytmy wyszukiwarki najwyżej lokują te serwisy, które mają merytoryczną i wartościową zawartość. Do ważnych działań w tym zakresie należy też optymalizacja techniczna oraz link building. Sprawna i funkcjonalna witryna powinna szybko się ładować i zapewniać intuicyjność obsługi, aby trafiała na wysokie pozycje w rankingu. Pozyskiwanie linków zewnętrznych pozwala na uzyskanie cennych przekierowań z innych serwisów, przy czym odnośniki muszą być dobierane z uwzględnieniem ich odpowiedniej jakości i liczby.
Reklamy PPC
W przeciwieństwie do działań SEO reklamy PPC pozwalają na osiąganie widoczności w systemie płatnym. Właściciel strony musi w praktyce opłacać każdorazowe kliknięcie w link prowadzący do jego strony, niezależnie od faktycznego doprowadzenia w ten sposób do sprzedaży. Sam system reklam PPC jest dość prosty, ponieważ ogranicza się do wybrania słów kluczowych oraz dokonania inwestycji. Istotnym aspektem jest zgodność pomiędzy treścią reklamy, a witryną, na którą ma ona prowadzić. Nie bez znaczenia pozostaje współczynnik odrzuceń po kliknięciu w link oraz liczba osób, które faktycznie zainteresują się daną promocją. Wpływ na efektywność takiej kampanii w dużym stopniu ma dostępny budżet, dlatego powinien on być dość wysoki. Nie bez znaczenia pozostaje jego umiejętne rozdysponowanie, ponieważ nie wszystkie reklamy prowadzą do konwersji. W porównaniu do pozycjonowania system ten pozwala na bardziej precyzyjne wyświetleń konkretnym użytkownikom.
Lepszym rozwiązaniem będzie pozycjonowanie czy reklama w Google?
Pozycjonowanie i reklama mogą w równym stopniu przynosić dobre efekty. Na początkowych etapach promowania witryny budżet jest jednak często dość ograniczony. W takim przypadku korzystniejszym finansowo rozwiązaniem będą działania SEO. Ich efekty przychodzą jednak dopiero po pewnym czasie, dlatego w przypadku potrzeby szybkiego osiągnięcia dobrej pozycji zalecane są reklamy. Rezultaty takiej kampanii są widoczne niemal od razu, jednak przy ograniczonym budżecie nie zapewniają bardzo dużych wzrostów i trudno za ich pomocą utrzymać klientów na dłużej. Efekty pozycjonowania mogą z czasem rosnąć, nie wymagając przy tym zwiększania inwestycji.
Kwestie finansowe
Jeżeli środki dostępne na promowanie strony WWW nie są duże, na początek lepiej zainwestować w SEO. W porównaniu do płatnych reklam, taka usługa jest znacznie tańsza. Ma to szczególne znaczenie na samym początku, kiedy witryna nie osiąga jeszcze żadnych przychodów. Stopniowo można w ten sposób podnosić widoczność i generować konwertujący ruch, nie opłacając przy tym kampanii w sieci reklamowej. Dla wielu serwisów szczególnie korzystne będzie wdrożenie strategii pozycjonowania lokalnego. Działania SEO pod tym kątem ukierunkowane są na użytkowników z określonego obszaru geograficznego.
Wiarygodność i renoma
Jeżeli promowanie w wyszukiwarce ma doprowadzić głownie do wzrostu wiarygodności i renomy strony internetowej, podejmowane działania powinny zapewniać długotrwałe i stabilne rezultaty. W takim przypadku również zalecane jest sięgnięcie po SEO. Jeżeli z kolei kampania ma być ukierunkowana na pozyskiwanie ścisłej grupy odbiorców, można do nich szybko trafić za pomocą płatnych reklam. W ten sposób da się bowiem precyzyjnie dostosować promocję pod różne parametry, włącznie z danymi demograficznymi. Ze względu na duże możliwości pod względem targetowania takie rozwiązanie znacząco przyspiesza docieranie do konkretnych użytkowników. Zapraszamy do skorzystania z usług specjalistów SEO naszej agencji INSANE, gdzie oferujemy profesjonalny marketing internetowy w wyszukiwarce Google.