Pozycjonowanie sklepów internetowych bazuje na założeniach zbliżonych do działań podejmowanych przy promowaniu innych witryn, jednak kładzie nacisk na nieco inne elementy. Duże znaczenie w tym przypadku ma rodzaj oferowanego asortymentu i konkurencyjność branży, a także specyfika docelowej grupy klientów. Sam zakres działań skupia się natomiast głównie na technicznym usprawnianiu e-sklepu oraz urozmaicaniu jego treści, dzięki czemu stopniowo zyskuje on coraz lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania Google.
Jak wykonać pozycjonowanie sklepów internetowych w kompleksowy sposób?
Pozycjonowanie sklepów internetowych wymaga kompleksowego podejścia. Odpowiednie działania trzeba przeprowadzać zarówno w przypadku nowo powstałych serwisów e-commerce, jak i tych rozwijanych pod kątem Google już od dłuższego czasu. Duże znaczenie ma sposób opracowania samego e-sklepu. Zakres prac będzie nieco inny w przypadku witryn korzystających z własnego silnika, niż tych działających w oparciu o CMS. Obecnie systemy zarządzania treścią bardzo często używane są do prowadzenia sklepów internetowych. Nie tylko ułatwiają one obsługę całego procesu sprzedaży online, ale też wspomagają proces pozycjonowania poprzez wbudowane narzędzia do SEO. Usługi w zakresie promowania e-sklepów oferują specjaliści naszej agencji INSANE.
Konfiguracja systemu zarządzania treścią
Jeżeli sklep pracuje na systemie CMS, wymaga odpowiedniego skonfigurowania takiej platformy pod SEO. Wiele z nich dysponuje szybko dostępnymi funkcjonalnościami, a także licznymi rozszerzeniami. Ważnym etapem jest odpowiednie ustawienie opisów, tytułów i znaczników, które można zmodyfikować bezpośrednio z poziomu platformy. Jeżeli CMS na to pozwala, warto zintegrować ze sklepem internetowym moduł blogowy. Dobrym rozwiązaniem jest też wprowadzenie odpowiednich zabezpieczeń przed duplikacją treści, jak np. przypisanie do kilku kategorii tego samego produktu. Do przydatnych funkcji należy również moduł opinii, dzięki któremu klienci będą mogli komentować poszczególne towary z asortymentu. W zależności od rodzaju systemu zarządzania treścią, może on też umożliwiać konfigurację innych elementów.
Analiza i dopasowanie słów kluczowych
E-sklepy trzeba promować w Google za pomocą odpowiednich słów kluczowych. Frazy te trzeba uprzednio prawidłowo przeanalizować, do czego wykorzystujemy różne narzędzia zewnętrzne. Dobór wyrażeń bazuje zarówno na ich dostosowaniu do oferowanych produktów, jak i zapewnieniu odpowiednio wysokiego potencjału sprzedażowego. Aby skutecznie pozycjonować witrynę e-commerce, trzeba też pamiętać o rozwijaniu listy fraz. Nowe wyrażenia oraz ich kombinacje trzeba dopasowywać do zmian w trendach wyszukiwań, aby jak najlepiej odpowiadały aktualnym stanom asortymentowym.
Optymalizacja struktury wewnętrznej
Struktura wewnętrzna to złożony układ linków, które występują w obrębie całego sklepu internetowego. Takie odnośniki pozwalają robotom Google oraz użytkownikom na poruszanie się pomiędzy kolejnymi podstronami witryny, w tym kartami produktów, kategoriami czy wpisami na blogu. Prawidłowa struktura linków wewnętrznych jest bardzo istotna w procesie optymalizacji. Linki mogą zawierać w sobie frazy kluczowe, co pozwoli na dodatkowe wzmocnienie pozycji konkretnych podstron. Ich właściwy układ usprawni też indeksację sklepu internetowego, a jednocześnie zredukuje współczynnik odrzuceń. Linki wewnętrzne można zamieszczać w treściach blogowych, skąd będą przekierowywać do konkretnych produktów w asortymencie.
Linkbuilding
W promowaniu e-sklepów duże znaczenie ma odpowiednia strategia linkbuildingu. Odnośniki zewnętrzne mają znaczenie dla Google, ponieważ przekierowują do serwisu z innych zasobów sieciowych. Linki te muszą być pozyskiwane z wiarygodnych źródeł, takich jak blogi branżowe czy witryny powiązane tematycznie i jednocześnie generujące wysoki ruch. Prawidłowy profil tych odnośników wspiera proces pozycjonowania, a także podnosi renomę e-sklepu. Warunkiem jest jednak umiejętne selekcjonowanie linków zewnętrznych.
Rozwijanie treści w sklepie
Treść jest bardzo ważna w sklepach internetowych, ponieważ to na jej podstawie klienci mogą dotrzeć do oferty z wyników wyszukiwań. Szczególnie istotne są opisy produktów, a także informacje zamieszczane na podstronach kategorii i podkategorii. W treściach tych powinny znaleźć się frazy kluczowe, jednak równie istotne będzie zadbanie o odpowiednią jakość merytoryczną. Produkty powinny być opisane szczegółowo, dlatego oprócz podstawowych danych można również zamieścić opinie specjalistów czy dotychczasowych klientów na ich temat. Takie działania są kluczowe zwłaszcza w przypadku produktów chętnie nabywanych, które można wzbogacić także zdjęciami. Zapraszamy do nawiązania współpracy ze specjalistami naszej agencji, która posiada kompleksową ofertę SEO dla sklepów internetowych.