Pozycjonowanie Stron metodą INSANE Growth™

Banerek

„Prowadzenie biznesu bez reklamy jest jak puszczanie oka do dziewczyny po ciemku – nikt poza nami nie wie, co robimy…”


Stuart Henderson

Od 2006 roku specjalizujemy się w pozyskiwaniu wysokiej jakości ruchu.
Strony pozycjonujemy wyłącznie bezpieczną metodą czyli White Hat SEO.
Dowiedz się, czym jest White Hat SEO?

aboutus-22

Klienci

Wśród wielu firm dla których mieliśmy przyjemność współtworzyć znajdują się tak znane marki jak:

Komisja Europejska

Komisja Europejska

http://ec.europa.eu

Przedstawicielstwo Komisji Europejskiej w Polsce współpracuje z biurami informacyjnymi Parlamentu Europejskiego.

Lenovo

Lenovo

http://lenovo.com

Chińska firma informatyczna, największy na świecie producent komputerów osobistych według szacunków firm IDC oraz Gartner.

Logitech

Logitech

http://logitech.com

Założona w 1981 roku w Szwajcarii, firma produkująca sprzęt peryferyjny do komputerów – m.in. głośniki, klawiatury, myszy, kamery internetowe.

Audi

Audi

http://audi.com

Niemiecka marka samochodów osobowych, należąca do koncernu Volkswagen, produkowana przez spółkę Audi AG.

Panda Security

Panda Security

http://pandasecurity.com

Jest wiodącym światowym dostawcą rozwiązań zabezpieczających opartych na technologii cloud. Korzystają z nich miliony użytkowników na całym świecie.

Microsoft

Microsoft

http://microsoft.com

Jedno z największych na świecie przedsiębiorstw z branży technologii informacyjnych. Producent systemu Windows.

Amnesty International

Amnesty International

http://amnesty.org

Międzynarodowa organizacja pozarządowa, której celem jest zapobieganie naruszeniom fundamentalnych praw człowieka.

Asus

Asus

http://asus.com

Tajwański producent elektroniki, głównie: płyt głównych, kart graficznych, napędów optycznych, notebooków.

Hewlett-Packard

Hewlett-Packard

http://hp.com

Amerykańska firma informatyczna z siedzibą w Kalifornii. Druga pod względem obrotów największa firma informatyczna świata.

Opinie

tlo2

Euco

Potwierdzam! Bardzo dobra agencja reklamowa! Już po paru dniach po rozpoczęciu współpracy widzę efekty ich kampanii reklamowej. Polecam

Piotr Sołtysiak, EUCO

Pozycjonowanie Stron Metodą INSANE Growth™
5.0
2015-02-11T13:34:05+00:00

Piotr Sołtysiak, EUCO

tlo2
Potwierdzam! Bardzo dobra agencja reklamowa! Już po paru dniach po rozpoczęciu współpracy widzę efekty ich kampanii reklamowej. Polecam
surge

Surge Polonia

Jesteśmy bardzo zadowoleni ze współpracy z Agencją INSANE i pragniemy ją kontynuować w przyszłości. Polecamy usługi INSANE wszystkich chcącym w profesjonalny i skuteczny sposób prowadzić działania e-commerce.

Mateusz Staroń, SurgePolonia

Pozycjonowanie Stron Metodą INSANE Growth™
5.0
2015-02-11T13:01:30+00:00

Mateusz Staroń, SurgePolonia

surge
Jesteśmy bardzo zadowoleni ze współpracy z INSANE i pragniemy ją kontynuować w przyszłości.
photo-1

Irena Stróżniak

Pełen profesjonalizm! Trafiłam na Agencję INSANE z polecenia znajomego i jestem bardzo zadowolona z usług. Mój sklep internetowy w końcu ruszył z miejsca i to w zadowalającym tempie, żałuję tylko, że tak późno zdecydowałam się na usługi agencji interaktywnej. Polecam jak najbardziej!

Irena Stróżniak, Fotografia

Pozycjonowanie Stron Metodą INSANE Growth™
5.0
2015-02-11T13:48:43+00:00

Irena Stróżniak, Fotografia

photo-1
Pełen profesjonalizm! Trafiłam na Agencję INSANE z polecenia znajomego i jestem bardzo zadowolona z usług.
public

Public Bridge

Kompetencje i profesjonalna wiedza pracowników niniejszej firmy, niejednokrotnie odegrały istotną rolę w dostarczaniu przez Public Bridge najefektywniejszych rozwiązań marketingowych, docenianych przez naszych Klientów. Z największą przyjemnością rekomenduję współpracę z INSANE.

Paulina Tomczyk Public Bridge Sp z o.o.

Pozycjonowanie Stron Metodą INSANE Growth™
5.0
2015-02-11T12:44:15+00:00

Paulina Tomczyk Public Bridge Sp z o.o.

public
Z zespołem INSANE pracujemy od 2009 roku. Z największą przyjemnością rekomenduję współpracę z INSANE.
lingea

Lingea Sp. z o.o.

Świetna agencja reklamowa, polecam wszystkim zainteresowanym rozwojem własnej firmy. W krótkim czasie fantastyczne efekty.

Lingea Ling, Lingea Sp. z o.o.

Pozycjonowanie Stron Metodą INSANE Growth™
5.0
2015-02-11T13:44:11+00:00

Lingea Ling, Lingea Sp. z o.o.

lingea
Świetna agencja reklamowa, polecam wszystkim zainteresowanym rozwojem własnej firmy. W krótkim czasie fantastyczne efekty.
5.0
5
tlo2

Euco

Potwierdzam! Bardzo dobra agencja reklamowa! Już po paru dniach po rozpoczęciu współpracy widzę efekty ich kampanii reklamowej. Polecam

Piotr Sołtysiak, EUCO

Pozycjonowanie Stron Metodą INSANE Growth™
5.0
2015-02-11T13:34:05+00:00

Piotr Sołtysiak, EUCO

tlo2
Potwierdzam! Bardzo dobra agencja reklamowa! Już po paru dniach po rozpoczęciu współpracy widzę efekty ich kampanii reklamowej. Polecam
photo-1

Irena Stróżniak

Pełen profesjonalizm! Trafiłam na Agencję INSANE z polecenia znajomego i jestem bardzo zadowolona z usług. Mój sklep internetowy w końcu ruszył z miejsca i to w zadowalającym tempie, żałuję tylko, że tak późno zdecydowałam się na usługi agencji interaktywnej. Polecam jak najbardziej!

Irena Stróżniak, Fotografia

Pozycjonowanie Stron Metodą INSANE Growth™
5.0
2015-02-11T13:48:43+00:00

Irena Stróżniak, Fotografia

photo-1
Pełen profesjonalizm! Trafiłam na Agencję INSANE z polecenia znajomego i jestem bardzo zadowolona z usług.
lingea

Lingea Sp. z o.o.

Świetna agencja reklamowa, polecam wszystkim zainteresowanym rozwojem własnej firmy. W krótkim czasie fantastyczne efekty.

Lingea Ling, Lingea Sp. z o.o.

Pozycjonowanie Stron Metodą INSANE Growth™
5.0
2015-02-11T13:44:11+00:00

Lingea Ling, Lingea Sp. z o.o.

lingea
Świetna agencja reklamowa, polecam wszystkim zainteresowanym rozwojem własnej firmy. W krótkim czasie fantastyczne efekty.
public

Public Bridge

Kompetencje i profesjonalna wiedza pracowników niniejszej firmy, niejednokrotnie odegrały istotną rolę w dostarczaniu przez Public Bridge najefektywniejszych rozwiązań marketingowych, docenianych przez naszych Klientów. Z największą przyjemnością rekomenduję współpracę z INSANE.

Paulina Tomczyk Public Bridge Sp z o.o.

Pozycjonowanie Stron Metodą INSANE Growth™
5.0
2015-02-11T12:44:15+00:00

Paulina Tomczyk Public Bridge Sp z o.o.

public
Z zespołem INSANE pracujemy od 2009 roku. Z największą przyjemnością rekomenduję współpracę z INSANE.
surge

Surge Polonia

Jesteśmy bardzo zadowoleni ze współpracy z Agencją INSANE i pragniemy ją kontynuować w przyszłości. Polecamy usługi INSANE wszystkich chcącym w profesjonalny i skuteczny sposób prowadzić działania e-commerce.

Mateusz Staroń, SurgePolonia

Pozycjonowanie Stron Metodą INSANE Growth™
5.0
2015-02-11T13:01:30+00:00

Mateusz Staroń, SurgePolonia

surge
Jesteśmy bardzo zadowoleni ze współpracy z INSANE i pragniemy ją kontynuować w przyszłości.
5.0
5
public

Public Bridge

Kompetencje i profesjonalna wiedza pracowników niniejszej firmy, niejednokrotnie odegrały istotną rolę w dostarczaniu przez Public Bridge najefektywniejszych rozwiązań marketingowych, docenianych przez naszych Klientów. Z największą przyjemnością rekomenduję współpracę z INSANE.

Paulina Tomczyk Public Bridge Sp z o.o.

Pozycjonowanie Stron Metodą INSANE Growth™
5.0
2015-02-11T12:44:15+00:00

Paulina Tomczyk Public Bridge Sp z o.o.

public
Z zespołem INSANE pracujemy od 2009 roku. Z największą przyjemnością rekomenduję współpracę z INSANE.
photo-1

Irena Stróżniak

Pełen profesjonalizm! Trafiłam na Agencję INSANE z polecenia znajomego i jestem bardzo zadowolona z usług. Mój sklep internetowy w końcu ruszył z miejsca i to w zadowalającym tempie, żałuję tylko, że tak późno zdecydowałam się na usługi agencji interaktywnej. Polecam jak najbardziej!

Irena Stróżniak, Fotografia

Pozycjonowanie Stron Metodą INSANE Growth™
5.0
2015-02-11T13:48:43+00:00

Irena Stróżniak, Fotografia

photo-1
Pełen profesjonalizm! Trafiłam na Agencję INSANE z polecenia znajomego i jestem bardzo zadowolona z usług.
lingea

Lingea Sp. z o.o.

Świetna agencja reklamowa, polecam wszystkim zainteresowanym rozwojem własnej firmy. W krótkim czasie fantastyczne efekty.

Lingea Ling, Lingea Sp. z o.o.

Pozycjonowanie Stron Metodą INSANE Growth™
5.0
2015-02-11T13:44:11+00:00

Lingea Ling, Lingea Sp. z o.o.

lingea
Świetna agencja reklamowa, polecam wszystkim zainteresowanym rozwojem własnej firmy. W krótkim czasie fantastyczne efekty.
tlo2

Euco

Potwierdzam! Bardzo dobra agencja reklamowa! Już po paru dniach po rozpoczęciu współpracy widzę efekty ich kampanii reklamowej. Polecam

Piotr Sołtysiak, EUCO

Pozycjonowanie Stron Metodą INSANE Growth™
5.0
2015-02-11T13:34:05+00:00

Piotr Sołtysiak, EUCO

tlo2
Potwierdzam! Bardzo dobra agencja reklamowa! Już po paru dniach po rozpoczęciu współpracy widzę efekty ich kampanii reklamowej. Polecam
surge

Surge Polonia

Jesteśmy bardzo zadowoleni ze współpracy z Agencją INSANE i pragniemy ją kontynuować w przyszłości. Polecamy usługi INSANE wszystkich chcącym w profesjonalny i skuteczny sposób prowadzić działania e-commerce.

Mateusz Staroń, SurgePolonia

Pozycjonowanie Stron Metodą INSANE Growth™
5.0
2015-02-11T13:01:30+00:00

Mateusz Staroń, SurgePolonia

surge
Jesteśmy bardzo zadowoleni ze współpracy z INSANE i pragniemy ją kontynuować w przyszłości.
5.0
5

Oferta

Oferujemy wyłącznie skuteczne rozwiązania marketingowe

pokazujesz się tylko użytkownikom, którzy Cię szukają – nie pozyskujesz „turystów” na stronę,
a ruch cechuje się najwyższym możliwym wskaźnikiem konwersji (sprzedaży)

Kontakt




INSANE™

Pozycjonowanie Stron Internetowych
Międzyleska 2-4, lok. 109

50-514 Wrocław

 

info@in-sane.pl

+48 606 707 540

+48 508 022 582

Baza wiedzy

Często kierujemy się błędnym przekonaniem, że wystarczy użyć kilku odpowiednich słów kluczowych i nasza strona zostanie zoptymalizowana pod kątem SEO. Nie jest to niestety takie proste. Czym więc jest SEO?

Search Engine Optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych – tyle jeśli chodzi o rozszyfrowanie skrótu. Hasło to odnosi się do technik stosowanych przez specjalistów, mających na celu umieszczenie danej strony internetowej wyżej w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu będzie ona lepiej widoczna dla osoby zainteresowanej proponowaną przez nią usługą lub produktem.

Aby strona była na jak najwyższym miejscu w rankingu, podczas optymalizacji, stosujemy tzw. słowa kluczowe. Nie polega to jednak na tym, aby tekst naładować nimi w możliwie największej ilości. Takie działanie zostanie przez wyszukiwarkę odebrane jako agresywne i zaliczy nasz tekst do spamu. Zawsze należy pamiętać, że piszemy przede wszystkim dla człowieka, a dopiero na drugim miejscu dla bota. Artykuł nafaszerowany ogromną ilością, powtarzających się słów kluczowych jest nienaturalny i wzbudzi podejrzenie zarówno maszyny jak i naszego odbiorcy.

Dlaczego warto pozycjonować stronę?

  • Użytkownicy w większości przypadków nie przeglądają więcej niż dwóch stron wyników wyszukiwania – jeżeli nie ma tam Twojego sklepu lub strony, prawdopodobieństwo, że ktoś Cię odnajdzie jest bliskie zeru!
  • Reklama w wyszukiwarkach nie wymaga dużego budżetu
  • Każdego stać na pozycjonowanie, bo koszty z nim związane są kosztami zmiennymi, nie wymagają dużych nakładów.
  • 96% dużych sklepów internetowych, o ponad 5-cio letnim stażu, pozycjonuje swoje strony w wyszukiwarkach.
  • Pozycjonowanie warto rozpocząć jak najwcześniej, aby uniknąć kosztów związanych z wyrównywaniem różnic pomiędzy firmami, które zaczęły przed nami.
  • „Pokazując” odpowiednio wysoko w wynikach wyszukiwania naszą stronę, udzielamy odpowiedzi na zapytanie, potrzebę potencjalnego Klienta.  Nasza oferta, czy produkt rozwiązują czyjś problem, więc nasza skuteczność jest wysoka.
  • Klienci szukając produktu, usługi lub informacji korzystają z wyszukiwarek internetowych, mimo, iż możesz mieć najpiękniejszą stronę w Internecie lub najlepszy sklep w branży – jeżeli go nie pozycjonujesz, Klienci go nigdy nie zobaczą!

 

Czym charakteryzuje się wartościowe SEO?

Porządne SEO koncentruje się nad głównym zagadnieniem treści. Objawia się to większym skupieniem na przekazaniu wartościowych dla odbiorcy informacji, które go zwyczajnie zainteresują. Zrozumienie i dotarcie do swojej grupy docelowej jest pierwszym krokiem do wartościowego SEO, ponieważ słowa kluczowe pojawią się naturalnie.

Podczas pozycjonowania poprzez SEO należy pamiętać, że pierwsza strona w wyszukiwarce nie jest gwarancją sukcesu. Niedopasowane do działalności frazy mogą sprawić, że mimo ogromu wejść na stronę, nie zaczniesz zarabiać. Okaże się bowiem, że odwiedzający ją potencjalni klienci szukali czegoś innego niż oferujesz. Prawda jest taka, że ważniejsza od wysokości pozycji w rankingu jest wartościowość poszczególnego wejścia na stronę

Czym jest pozycjonowanie stron internetowych?

Pozycjonowanie (SEO- Search Engine Optymalization) jest procesem, podczas którego wprowadza się na stronę elementy przyjazne wyszukiwarce internetowej. Polega to, na umieszczaniu uważnie dobranych słów kluczowych, dzięki którym strona staje się lepiej widoczna dla algorytmów wyszukiwarek. SEO ma dwa obszary działania: na stronie internetowej, oraz poza nią. Na stronie odnosi się do kodu HTML, treści, jaką na niej zamieszczamy, oraz obrazów. Poza stroną, w zakresie pozycjonowania, jest optymalizacja linków zwrotnych, kierujących ruch do naszej strony z innych stron internetowych.

Definicja podstawowych pojęć związanych z pozycjonowaniem stron.

Aby móc z czystym sumieniem powiedzieć, że wie się coś na temat SEO, trzeba najpierw poznać kilka podstawowych pojęć, które wchodzą w zakres tego zagadnienia.

SERP

Skoro w pozycjonowaniu chodzi nam o wyniki, dobrze jest wiedzieć czym są wyniki wyszukiwania (SERP-Search Results Engine Pages). Są to strony, które pokazuje nam wyszukiwarka, po wpisaniu w nią słów kluczowych. Wyniki dzielą się na organiczne i płatne. Te drugie są wyszczególnione w górnej części strony w formie reklamy. SEO ma na celu umieszczenie strony jak najwyżej w organicznych, czyli naturalnych wynikach. Co ciekawe, rzadko zdarza się, by SERP były dwa razy takie same. To dlatego, że wyszukiwarka bierze pod uwagę nie tylko słowa kluczowe, ale i nasze położenie geograficzne, historię wyszukiwanych fraz, czy język, którego używamy.

Algorytm wyszukiwarki Google

Kolejnym istotnym pojęciem jest algorytm wyszukiwarki. Co kryje się pod tym pojęciem? Otóż są to reguły, którymi kieruje się wyszukiwarka, podczas określania wartości danej strony. Polega to na sprawdzeniu, czy strona jest wartościowa dla odbiorcy pod względem treści, czy też jest to zwykły spam. Każda wyszukiwarka ma własne algorytmy i nie są one powszechnie znane. Są jednak pewne wartości, które są niezmienne dla wszystkich wyszukiwarek. Przede wszystkim istotność strony, czyli trafność pod względem słów kluczowych. Następnie są czynniki indywidualne, różne dla każdej wyszukiwarki (na przykład Google kieruje się innymi zasadami niż Yahoo). Dla przykładu jedne wyszukiwarki karają za używanie spamu, inne przymykają oko. Na koniec czynniki dotyczące działań poza stroną, czyli pomiar klikalności i ściągania ruchu. Im popularniejsza strona, tym wydaje się być wartościowsza dla wyszukiwarki. Stawiając więc na zwiększenie ruchu z zewnątrz, możemy znacznie podnieść naszą pozycję w rankingu wyszukiwarki.

Frazy i słowa kluczowe

Kiedy chcemy znaleźć interesującą nas stronę, wpisujemy w wyszukiwarkę słowo lub kilka słów, które nam w tym pomogą. Są to tak zwane słowa, lub frazy kluczowe. Szukając specjalisty w naszym mieście, wpiszemy, na przykład „dentysta Wrocław”, te strony, które wyszukiwarka uzna za najbardziej pomocne, znajdą się na szczycie rankingu.   Znalezienie odpowiednich słów kluczowych jest więc niezwykle istotne. Kolejną ważną rzeczą jest umiejętne wplecenie ich w teksty, jakie umieszczamy na swojej stronie. To dlatego, że zbyt duże zagęszczenie słów kluczowych sprawi, że wyszukiwarka potraktuje tekst jak spam.

Odpowiednie słowa kluczowe to jeden ze składników dobrej optymalizacji strony internetowej.

Optymalizacja kodu

Kolejnymi są kod HTML, czy też meta tagi. Optymalizacji poddajemy wszystkie elementy strony, które mogą zwiększyć jej użyteczność a zarazem skuteczność. Dzięki zabiegom optymalizacji strona jest lepiej widoczna dla wyszukiwarek. Również grafika, jaką umieszczamy na stronie, powinna zostać odpowiednio zoptymalizowana. Ważne by miała właściwy rozmiar, oraz wagę. W tym celu zmienia się format na PNG, implementuje ramki, czy kompresuje pliki. Warto też pamiętać o opisach pod zdjęciami, które czytane są przez wyszukiwarkę.

Pozycjonowanie stron to SEO czy SEM?

Wszystkie opisane wcześniej działania mają nas przybliżyć do celu, jakim jest podniesienie pozycji naszej strony w wyszukiwarce. Jest to więc część SEM, czyli marketingu w wyszukiwarkach internetowych (Search Engine Marketing). Często, oczywiście błędnie, skróty SEO i SEM stosowane są zamiennie. Prawda jest taka, że SEO jest częścią SEM. Na marketing w wyszukiwarkach składa się zarówno pozycjonowanie stron, jak i inne działania mające na celu wypromowanie witryny, jak choćby płatne reklamy czy linki sponsorowane.

Pozycjonowanie strony z użyciem content marketingu

Kolejną ważną, podczas promowania strony, kwestią jest content marketing. Pojęcie to obejmuje tworzenie pełnowartościowych treści, jakie powinny znaleźć się na naszej stronie. Chodzi o przekazanie odbiorcy materiału, który uzna za potrzebny i który sprawi, że chętniej odwiedzi nas w niedalekiej przyszłości. Nie chodzi tu jedynie o dobre teksty, których treść i tematy powinny współgrać z zainteresowaniami czytelników. Każda forma kontaktu, na każdym jego etapie ma ogromne znaczenie. Warto postawić na rożne formy przekazu, dzięki czemu strona będzie ciekawsza. Filmy, infografiki czy gify to te obecnie najpopularniejsze. Mnogość kanałów kontaktu pozwala na wybór odpowiedniego nośnika. Jedno jest niezmienne w kontent marketingu, najważniejsza jest jakość i potrzeby odbiorcy.

Black Hat SEO

Pozostając przy pojęciu jakości, nie sposób nie poruszyć kwestii jakości samego SEO. Czy warto ją obniżyć dla szybkiego wzrostu notowań w wyszukiwarce? Takie działania kryją się pod nazwą black hat SEO a w ich skład wchodzi szereg metod, które są w opozycji z etyką SEO. Do najczęstszych praktyk w tym zakresie zaliczamy spamowanie, keyword stuffing, czyli sztuczne napychanie treści słowami kluczowymi, powielanie treści na kilku podstronach czy cloaking, czyli kierowanie innych treści dla robota wyszukiwarki a innych dla odbiorców. Kary za takie działanie są różne. Najłagodniejsza to założenie filtra na stronę, co skutkuje spadkiem na niższe miejsce w rankingu. Po wpisaniu nadużywanych fraz i słów kluczowych, nie będzie ona pokazywała się na pierwotnej, wysokiej pozycji. Najdotkliwszą konsekwencją stosowania black hat SEO jest całkowite usunięcie strony z wyników wyszukiwarki.

White Hat SEO

Jak można się spodziewać, white hat SEO to zupełnie odwrotna technika, polegająca na stosowaniu jedynie dopuszczalnych metod pozycjonowania. Trzymając się zasad mamy oczywiście więcej pracy, ale efekty są znacznie lepsze i przede wszystkim trwalsze. Do technik zaliczanych do white hat SEO zaliczamy między innymi wymianę linków,  bannerów z innymi stronami, umieszczanie wartościowych treści, skierowanych do klienta czy stosowanie zoptymalizowanego kodu strony.

Pozycjonowanie stron jako element marketingu w wyszukiwarkach

Kiedy już poznaliśmy najważniejsze pojęcia związane z tematyką pozycjonowania, warto niektórym z nich przyjrzeć się nieco bliżej. Szczególnie kwestia SEM powinna zostać omówiona szerzej. Jak już wspomniane zostało wcześniej, SEM to nic innego, jak marketing w wyszukiwarkach internetowych. W jego skład wchodzą wszelkie działania, które mają na celu zwiększenie popularności strony w wyszukiwarce. Jednym z takich działań jest też SEO. Osoby niezwiązane z marketingiem internetowym i osoby początkujące w temacie, często zastanawiają się, czy SEO i SEM może być stosowane zamiennie. Jednak, biorąc pod uwagę, że SEO jest częścią SEM, odpowiedź jest dość prosta. Jeśli zajmujemy się pozycjonowaniem, to wchodzi to w zakres SEM.  Innym pytaniem, błędnym oczywiście, biorąc pod uwagę to co już wiemy, jest: co jest lepsze SEO czy SEM. I tu również ciężko o odpowiedź. Oczywiście największą wartość w marketingu internetowym ma organiczne SEO. Jednak jeśli to właśnie na nie postawimy, to tak naprawdę zajmujemy się jednocześnie SEM.

Google, Bing czy Yahoo?

Każdy, kto działa w zakresie pozycjonowania świetnie orientuje się, jakie wyszukiwarki są tymi najpopularniejszymi wśród potencjalnych klientów. Popularność wyszukiwarki to wypadkowa przejrzystości witryny, szybkości i celności w znajdywaniu odpowiedzi na wpisywane zapytania. Z pewnością nikogo nie zdziwi, że najpopularniejszą wyszukiwarką, zarówno w Polsce, jak i na świecie jest Google. Szacuje się, że ta wyszukiwarka ma 1,600,000,000 unikalnych odwiedzających miesięcznie. Daleko za pierwszym miejscem znajduje się drugie, które zajmuje Bing z 400,000,000 unikalnych, miesięcznych odwiedzin. Podium zamyka Yahoo, na którą zagląda 300,000,000 osób. Jak widać Google nie ma konkurencji, nie zapowiada się też, by miało się to w najbliższym czasie zmienić. Warto jednak nadmienić, że poszczególne kraje mają swoje wyszukiwarki, z których chętnie korzystają ich mieszkańcy. Dla przykładu, bardzo silną pozycję w swoim kraju ma rosyjski Yandex, natomiast w Chinach ponad połowa użytkowników sieci korzysta z Baidu. Czesi często wybierają Seznam, a mieszkańcy Korei Południowej Naver.

Kiedy już wybierzemy swoją ulubioną wyszukiwarkę, zwykle przyzwyczajamy się do niej i nie wyobrażamy sobie zmiany. Z góry przyjmujemy też, że zawsze, kiedy wpiszemy w nią interesującą nas frazę, dostaniemy szybką i celną odpowiedź. Właśnie za to odpowiada algorytm wyszukiwarki. Temat szerzej można przedstawić na przykładzie algorytmu wyszukiwarki Google. Należy pamiętać, że w sieci jest blisko 150 milionów stron internetowych. Biorąc to pod uwagę, szybkość z jaką otrzymujemy odpowiedź, robi kolosalne wrażenie. Algorytm Google przeszukuje strony internetowe w poszukiwaniu słów kluczowych. Bierze pod uwagę ile razy padły na danej stronie i ustawia witryny w należytym porządku, od najbardziej przydatnych, w rankingu SERP czyli na stronie wyszukiwarki. Słowa kluczowe to, rzecz jasna, nie jedyne kryterium jakie brane jest pod uwagę. W algorytm wpisane jest również sprawdzanie aktualności treści, regionu, jakiego dotyczy zapytanie czy Pagerank.

Jakość, a pozycjonowanie strony – algorytmy Panda i Pingwin

Najpopularniejszymi algorytmami Google są Pingwin i Panda.

Algorytm Panda

Panda została wprowadzona do polskiego Internetu w 2011 roku. Dzięki niej wzrosła widoczność witryn wysokiej jakości. Czym wyróżniają się takie witryny? Ich treść tworzona jest w oparciu o odbiorcę i jego potrzeby, nie zaś pod względem klikalności i reklam, które można na niej dodatkowo umieścić.

Algorytm Pingwin

Pingwin pojawił się rok po Pandzie i wprowadził kolejne, bardzo ważne zmiany. Dzięki niemu obniżyła się pozycja stron, które stosowały nieetyczne środki, w celu uzyskania wysokich pozycji w wyszukiwarce. Jego ofiarą padły strony stosujące system wymiany linków, upychające słowa kluczowe i stosujące black hat w ogóle. Wymienione algorytmy często są aktualizowane, dzięki czemu szybko radzą sobie ze stronami łamiącymi zasady.

Rola pozycjonowania stron w marketingu

SEO jest jednym z najpopularniejszych metod marketingu internetowego. Od lat pozycjonowanie ma silną pozycję w rankingach działań SEM. Jednak od jakiegoś czasu padają pytania, czy SEO rzeczywiście jest niezbędne, oraz czy jest to inwestycja, która się zwraca. Odpowiadając na pierwsze pytanie, nie sposób nie odpowiedzieć twierdząco. W końcu to właśnie Internet jest obecnie współczesną książką telefoniczną. Kiedy czegoś szukamy, przede wszystkim wpisujemy to w wyszukiwarkę. Niezależnie czy szukamy pizzerii, dobrego lekarza, wózka dla dziecka czy okazyjnej oferty wycieczki. Jeśli więc dana firma chce być widoczna na szczycie wyników w wyszukiwarce, musi stosować porządne pozycjonowanie strony. Co do opłacalności, odpowiedź nasuwa się sama. Jeśli firma jest dobrze widoczna, częściej wybierana jest przez konsumentów, tym samym więcej zarabia, więc dobre SEO niesie za sobą wysoki ROI, czyli zwrot inwestycji (return on investment).

Rodzaje pozycjonowania stron

Kiedy już wiemy, jak ważne jest dla naszej firmy pozycjonowanie, warto poznać też jego rodzaje. Można wymienić trzy typy pozycjonowania:

Lokalne pozycjonowanie stron

Lokalne, skupione na najbliższym otoczeniu. Stosowane przez firmy, które mają siedziby stacjonarne: sklepy, przychodnie, zakłady kosmetyczne itp.

Ogólnokrajowe pozycjonowanie stron

Ogólnokrajowe, dotyczy firm, których miejscem zbytu jest Internet, a więc sklepy internetowe i firmy usługowe, które świadczą usługi na terenie całego kraju.

Globalne pozycjonowanie stron

Ogólnoświatowe, to takie, którego nie ogranicza szerokość geograficzna, czy język. Dotyczy firm, które działają globalnie.

 

Strategia promocji w pozycjonowaniu stron i reklamie AdWords

Kiedy zabieramy się za promowanie strony w wyszukiwarce, musimy podjąć decyzję dotyczącą strategii pozycjonowania strony, czy kampanii AdWords.

AdWords i pozycjonowanie na często wyszukiwane, konkurencyjne frazy

Możemy więc skorzystać z metody na konkurencyjne frazy, polegającej na skomponowaniu płatnej reklamy, zawierającej konkurencyjne słowa kluczowe. Optymalizacja strony zależy od wyboru fraz w reklamie, więc ten jest niezwykle istotny. Od tego jakie frazy wybierzemy, zależy również cena, jaką zapłacimy za reklamę. Są bowiem frazy mniej i bardziej oblegane, a te popularniejsze podlegają licytacji i wygrywa ten, kto da więcej. Wygraną jest oczywiście lepsza pozycja na pierwszej stronie wyszukiwarki. W tej metodzie kluczowym jest dobranie możliwie najlepszych słów, które przyciągną do nas największą ilość klientów.

AdWords i pozycjonowanie na niszowe frazy (długi ogon)

Kolejnym sposobem jest metoda na długi ogon (long tail). Tutaj, odwrotnie niż w przypadku metody na frazy, nie korzystamy z najmocniejszych i najdroższych słów kluczowych. Wykorzystujemy natomiast wiele, związanych z tematem fraz, które nie są tak często wybierane przez konkurencję, a co za tym idzie, pozwalają zaoszczędzić na wydatkach. Long tail stosuje się coraz częściej, a to dlatego, że coraz rzadziej wpisujemy w wyszukiwarkę pojedyncze słowa, a coraz częściej całe frazy, jak choćby „jak ugotować idealne jajko na twardo”. W dodatku szukając rozwiązania, bardzo często krążymy wokół tematu, co również daje ogromny potencjał dla długiego ogona. Jeśli ktoś wpisze w wyszukiwarkę „pizza na cienkim cieście we Wrocławiu”, to zawęzi szukanie do ograniczonej ilości stron. Dodatkowymi plusami jest fakt, że tak konkretne szukanie zwykle kończy się zakupem. Long tail ma więc wysoki współczynnik konwersji.

Samodzielnie pozycjonować stronę internetową czy zlecić firmie?

W czasach, kiedy dostęp do wszelkich tutoriali i specjalistycznych artykułów jest, w zasadzie, nieograniczony, wielu młodych przedsiębiorców zadaje sobie pytanie, czy musi zlecać pozycjonowanie zewnętrznej firmie. Wszak, trzymając się wytycznych, można samemu postarać się o odpowiednie treści na stronie, które przyczynią się do jej większej popularności. Oczywiście jest to poniekąd prawda. Dbając o wysoki poziom publikowanych materiałów, z pewnością możemy tylko zyskać. Niestety, w dzisiejszych czasach, bez znajomości najnowszych trendów i metod w pozycjonowaniu, możemy zostać daleko za konkurencją. Jeśli więc sami nie jesteśmy pasjonatami działań z dziedziny marketingu internetowego, to lepiej zostawić te kwestie fachowcom. Należy pamiętać, że SEO to nie tylko słowa kluczowe, które wyszukiwarka widzi w znajdujących się na stronie tekstach. To również kod HTML, który dla laika jest czarną magią oraz linki. Sam, nawet najlepiej napisany artykuł, również musi być odpowiednio zoptymalizowany. W tytule powinny znaleźć się najważniejsze słowa kluczowe, a treść powinna zawierać nagłówki h1,h2,h3, atrybuty „alt” itp. Nie mniej istotne są linki, które powinny być widoczne dla wyszukiwarek, a więc dobrze opisane. Poza tym należy mieć wiedzę na temat swojej grupy docelowej co, wbrew pozorom, nie dla wszystkich jest oczywiste.

Modele rozliczenia przy pozycjonowaniu strony

Kiedy już podejmiemy decyzję, że kwestię pozycjonowania przekazujemy w ręce firmy marketingowej, przyjdzie nam zmierzyć z kwestią rozliczenia za usługę. Modeli rozliczania za pozycjonowanie jest kilka, a każdy ma swoje mocne i słabsze strony.

Rozliczenie pozycjonowania za słowa kluczowe

Jednym ze sposobów jest rozliczanie za osiągniętą pozycję. W tym wypadku wycenia się frazy i ustala kwotę, którą płaci się za uzyskanie umówionych wcześniej pozycji w wyszukiwarce. Dla przykładu może być to 100zł za jedno z trzech pierwszych miejsc. Plusem tej metody jest fakt, że rozliczamy się za konkretny, osiągnięty cel, co jest proste w raportowaniu i zrozumieniu.  Minusem natomiast może być to, że nasza strona może zajmować różne pozycje, w zależności od  naszej lokalizacji, ustawień przeglądarki. Szczególnie dotyczy to firm lokalnych, które będą wysoko w wynikach, jeśli frazę wpisze ktoś przebywający w tym samym mieście. Natomiast, jeśli tą samą frazę wpisze ktoś z drugiego końca kraju, firma ta nie pokaże się na ustalonej pozycji. Taka forma rozliczenia może również zachęcać firmę pozycjonującą do osiągnięcia szybkich efektów, stosując niebezpieczne i nieetyczne metody pozycjonowania.

 

Abonament jako forma rozliczenia pozycjonowania

Coraz częściej wybieranym, choć nadal mniej popularnym niż poprzedni, sposobem rozliczenia jest abonament. Jest to stała, miesięczna opłata za działania SEO prowadzone dla firmy. W kwocie zawierają się opłaty kosztów za pozycjonowanie, oraz wynagrodzenie dla agencji. Za tą formą rozliczenia przemawia fakt, że agencja nie jest ograniczona, ma więc większe pole do popisu i może swobodnie manewrować, szukając idealnego sposobu na najlepszy wynik. Poza tym, przy tego typu rozliczeniu, umowy są zwykle terminowe, dzięki czemu nie ma obawy, że utkniemy z agencją na zawsze. Minusem bywa pech, kiedy trafi się na nierzetelną firmę, która nie wykonuje swojej pracy poprawnie, lub celowo ogranicza działania dla zaoszczędzenia pieniędzy na własną korzyść. Pomocne jest ustalenie raportów, które będą informowały o postępach i zmianach w strategii.