Audyt SEO to usługa, która polega na sporządzeniu szeregu wytycznych, uwag i zaleceń dla strony internetowej poddanej szczegółowej analizie. Zebrane w jego ramach informacje są następnie wykorzystywane do poprawy jakości serwisu pod względem jego budowy, struktury, treści oraz wielu innych elementów. Niezależnie od rodzaju strony internetowej prawidłowo przeprowadzona analiza jest niezbędna dla osiągania oczekiwanych efektów działań SEO. Profesjonalne audytowanie oferuje agencja INSANE.
Co to jest audyt SEO?
Audyt SEO zawsze przeprowadzany jest w konkretnym celu. Jego realizacja pozwala na ocenę optymalizacji strony WWW, przegląd danych istotnych dla pozycjonowania czy wskazanie mocnych i słabych punktów witryny internetowej. Prawidłowo wykonana analiza stanowi tym samym punkt wyjścia do naprawy problemów, które mogą występować na każdym etapie prowadzenia działań marketingowych w Internecie.
Jaki jest cel takiej analizy?
Audyt SEO ma kluczowe znaczenie z wielu względów. Prawidłowo zoptymalizowana strona jest lepiej oceniana przez roboty indeksujące, które traktują ją jako bardziej przyjazną dla użytkowników. Konieczne jest zatem przystosowanie serwisu do aktualnych trendów użyteczności oraz najważniejszych wytycznych wyszukiwarki Google. Nie istnieje jeden szablon dla audytu, ponieważ jest on przeprowadzany na podstawie określonych czynników i w przypadku każdej strony internetowej może wyglądać nieco inaczej. Uzyskany na jego podstawie raport ma natomiast postać szczegółowego dokumentu, w którym znajdują się niezbędne rekomendacje, wyjaśnienia oraz inne informacje otrzymane dzięki kompleksowej analizie.
Jakich informacji dostarcza audyt?
Punktem wyjścia audytu jest określenie tego, jaka jest obecnie widoczność danej strony w wynikach wyszukiwania. Na tej podstawie można ustalić, które obszary witryny wymagają poprawy pod kątem optymalizacji. Profesjonalna analiza określa zarówno potencjalne szanse dla witryny, jak i występujące zagrożenia. Audyt jest tym samym niezwykle pomocny w podejmowaniu najbardziej istotnych decyzji, strategicznych dla funkcjonowania całej strony. Jego wykonanie powinno być brane pod uwagę w wielu sytuacjach, ponieważ stanowi zabezpieczenie przed wieloma błędami i nieprawidłowościami. Do przeprowadzenia analizy wykorzystywane są różne specjalistyczne narzędzia, które powinny być stosowane wyłącznie przez doświadczonych specjalistów SEO.
Kiedy należy wykonać audyt SEO i co należy w nim uwzględnić?
Audyt SEO jest integralnym elementem procesu pozycjonowania w przypadku witryn różnego typu, a zwłaszcza sklepów internetowych oraz stron firmowych. Jego przeprowadzenie zaleca się szczególnie w przypadku nowo powstających serwisów, które muszą uwzględniać najnowsze standardy wyszukiwarek. Audyt stanowi nieocenioną pomoc także dla mało popularnych stron, zajmujących niskie pozycje w wynikach wyszukiwania lub zmagających się z utratą zainteresowania. Wykonanie profesjonalnej analizy może się okazać niezbędne także po to, aby zweryfikować obecne możliwości rozwoju starszej strony oraz poznać nowe. Przeprowadzenie audytu pozwala też na ocenę, czy wszystkie kluczowe elementy optymalizacji zostały do tej pory wdrożone poprawnie.
Audyt SEO może dotyczyć zarówno kwestii technicznych, jak i aspektów związanych z prowadzeniem różnych czynności promocyjnych dla danej strony internetowej. Obejmuje szereg czynników zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Audyt może dotyczyć treści i słów kluczowych. Nie bez znaczenia pozostaje analiza budowy strony pod kątem jej szybkości, częstotliwości występowania błędów czy ogólnej optymalizacji.
Czynniki zewnętrzne
Wiele czynników związanych z prowadzeniem działań SEO znajduje się poza kontrolą użytkownika. Wyszukiwarki internetowe wykorzystują bowiem w analizie nie tylko sygnały obecne bezpośrednio w strukturze witryny, ale również szereg kwestii zewnętrznych. W praktyce oznacza to, że wszystkie czynności związane z promowaniem marki w Internecie mogą być traktowane przez Google jako informacje wykorzystywane do ustalania pozycji w rankingu. Do najważniejszych czynników zewnętrznych poddawanych audytowaniu należą backlinki, czyli linki kierujące do Twojej witryny. Dla wyszukiwarek znaczenie ma jednak nie tylko ich ilość, ale przede wszystkim jakość. Linki tego typu powinny zatem pochodzić z wartościowych źródeł związanych z branżą danej marki czy potencjalnymi odbiorcami. Do innych kluczowych czynników zewnętrznych należą m.in. profile społecznościowe.
Czynniki wewnętrzne
Sposób budowy strony internetowej odgrywa bardzo ważną rolę w optymalizacji SEO. Nawigacja i przepływ informacji w witrynie tworzą razem wewnętrzną strukturę, która stanowi dla wyszukiwarki sygnał świadczący o tym, czy strona jest wartościowa. Google zwraca uwagę na wiele elementów, np. czas spędzony na stronie. W ten sposób oceniana jest jakość i przydatność treści zamieszczanych w serwisie, co przekłada się na pozycję w rankingu. Im bardziej interesujące, rozwiązujące problemy i zaspokajające potrzeby materiały, tym wyższą pozycję można uzyskać. W trakcie audytu ocenie poddawane są również różne aspekty techniczne, takie jak szybkość wczytywania się strony czy poprawność kodu. Punkty te także brane są pod uwagę przez roboty Google, podobnie jak responsywność. Witryna powinna być łatwa do użytkowania na urządzeniach mobilnych, ponieważ obecnie generują one znaczną część ruchu. Wszystkie te aspekty uwzględniane są w audycie, który ułatwia dalsze planowanie strategii SEO.
Słowa kluczowe
Słowa kluczowe wykorzystywane są przez użytkowników do wyszukiwania informacji, usług, produktów i zasobów, dlatego są niezwykle ważnym elementem działań SEO. Stanowią one wskazówkę do wyboru obszarów wymagających największego zainteresowania, zwłaszcza w przypadku planowanego rozszerzenia strategii. Przeprowadzenie profesjonalnego audytu pozwala sprawdzić, z jakimi frazami powinna być powiązana dana strona. Do szczególnie istotnych należą nie tylko słowa kluczowe powiązane z prowadzoną działalnością, ale również te bezpośrednio dotyczące marki. Wyrażenia zbyt popularne, ogólne lub wykorzystywane przez konkurencję mogą być trudne do uwzględnienia, dlatego audyt może wykazać konieczność utworzenia zwrotów reklamowych łatwych do zapamiętania dla potencjalnych klientów. Zapraszamy do zapoznania się z ofertą agencji INSANE, która zajmuje się realizacją profesjonalnych usług w zakresie SEO. Wykonujemy kompleksowy audyt na potrzeby małych i dużych firm, poszukujących skutecznego sposobu na poprawę pozycji w rankingu Google.