Anchor tekst, nazywany niekiedy po prostu kotwicą, to fragment tekstu pod którym ukryty jest link prowadzący do konkretnej strony internetowej. Co warto wiedzieć o słowach i frazach, które są jednocześnie linkami? Jak duży jest ich wpływ na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania? Dziś spróbujemy w jasny sposób odpowiedzieć na to pytanie.
Spis treści:
Definicja
Rola w pozycjonowaniu stron
Jak to działa?
Jak stworzyć kotwicę?
Kompleksowe pozycjonowanie
Anchor tekst – co to takiego?
Anchor tekst (nazywany niekiedy również mianem ‚anchor text’ lub po prostu ‚kotwicą’) to nic innego jak treść znajdującą się pomiędzy znacznikiem otwierającym <a> i zamykającym </a>. Pełni on dwie główne funkcje:
• dostarcza użytkownikowi informacji o tym, czego może się on spodziewać po kliknięciu w dany link,
• wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania, a więc jest czynnikiem rankingowym.
Jaka jest jego rola w pozycjonowaniu?
To, że algorytm Google szereguje strony, biorąc pod uwagę wiele różnych czynników, wiedzą już chyba wszyscy. Nie wszyscy zdają sobie jednak sprawę, że czynników tych może być nawet kilkaset! Nie powinno nas to jednak zniechęcać do pracy nad stroną. Spośród tych czynników można bowiem wyróżnić te najważniejsze i najmniej istotne. Do pierwszej grupy bez wątpienia należą właśnie linki prowadzące i przychodzące, które mają ogromny wpływ na to, jaką pozycję dana witryna osiąga w wynikach wyszukiwania.
Jak to działa?
Wiemy już, że kotwica ma spory wpływ, jeżeli chodzi o pozycjonowanie strony. Jak jednak właściwie wykorzystać ten potencjał, by odnieść konkretne korzyści? Najistotniejszą sprawą jest z pewnością odpowiednia optymalizacja tagu anchor – tego typu działania zaliczmy do podstawowych zasad związanych bezpośrednio z SEO. Rozpoczynając tworzenie takiego tagu powinniśmy wiec w pierwszej kolejności zastanowić się nad właściwym doborem słów kluczowych, które znajdą się w takim linku, oraz o ulokowaniu ich w odpowiednich miejscach na stronie (czyli np. w obrębie znaczników <title>, <H1> czy <url>). Wybrane przez nas słowa kluczowe nie mogą jednak znajdować się jedynie w linkach. Powinny znaleźć się także w treści alternatywnej oraz w samym tekście, co znacznie wzmocni naszą stronę i jej postrzeganie przez roboty wyszukiwarki.
Jak tworzyć anchor teksty?
Tworząc anchor teksty trzeba sobie zdawać sprawę, że ich zastosowanie jest bardzo dokładnie oceniane przez wyszukiwarkę Google. Najbardziej istotne wydają się być kwestie związane z tematyką – treść kotwicy musi bowiem pasować do treści znajdujących się w obrębie całego serwisu. Ważny jest również autorytet miejsca wysyłającego i otrzymującego link, naturalność jego wykorzystania, a także sposób, w jaki pozyskany został odsyłacz.
Algorytm wyszukiwarki Google ma na celu przede wszystkim wyeliminowanie sytuacji, kiedy linki prowadziłyby do stron niebezpiecznych lub takich, które nie są bezpośrednio związane z tematyką serwisu. Treść kotwicy musi więc być dla użytkownika jasną informacją o tym, gdzie zostanie przeniesiony, kiedy kliknie w dany link. Roboty wyszukiwarki eliminują także wszystkie przypadki, kiedy użytkownik mógłby się poczuć oszukany, po tym, jak zdecyduje się skorzystać z odnośnika prowadzącego do innego typu treści niż te, które sugeruje kotwica.
Kompleksowe pozycjonowanie – nie zapomnij o anchor tekstach!
Anchor tekst to niezwykle ważny czynnik rankingowy, który nie powinien być zaniedbywany. Jeżeli wcześniej nie zwracałeś na niego wystarczającej uwagi – czas to zmienić! Rozpocznij od przeanalizowania tych kotwic, które już umieszczone są w serwisie – być może wymagają one zmian? Biorąc się za porządki na stronie pamiętaj jednak o najważniejszej zasadzie: na pozycję rankingową Twojej witryny wpływ ma ponad 200 różnych czynników, dlatego pracować należy na wielu różnych płaszczyznach. Tylko działania kompleksowe, które łączą w sobie m. in. dbałość o ciekawy content, jego unikalność oraz aktualność treści są w stanie sprawić, że Google doceni Cię wysoką pozycją w wynikach wyszukiwania. Powodzenia!