Pozycjonowanie stron internetowych, zwane równie¿ SEO (z ang. Search Engine Optimization), to szereg dzia³añ marketingowych podejmowanych na stronie www w celu uzyskania jak najwy¿szych pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwarek internetowych, a zw³aszcza w najpopularniejszej z nich, jak¹ bez w¹tpienia jest Google. Strategia pozycjonowania polega g³ównie na optymalizacji strony internetowej i jej treci, a tak¿e na pozyskiwaniu linków przychodz¹cych.
Czym jest pozycjonowanie, czyli od czego zale¿y kolejnoæ stron internetowych w wynikach wyszukiwania?
U¿ytkownicy internetu ka¿dego dnia wpisuj¹ w Google miliony zapytañ, a w odpowiedzi otrzymuj¹ propozycje stron, na których znajduj¹ siê, zdaniem robotów Google, najlepiej dobrane informacje. Kolejnoæ pokazywania stron www nie jest oczywicie przypadkowa. Najwy¿ej (poza p³atnymi wynikami wyszukiwania, czyli reklamami) znajduj¹ siê te strony, które zosta³y uznane za najbardziej adekwatne do wpisanego zapytania. Za ich u³o¿enie w takiej, a nie innej kolejnoci, odpowiada algorytm wyszukiwarki.
Choæ dok³adny sposób dzia³ania algorytmu nie jest powszechnie znany, znane s¹ niektóre czynniki wp³ywaj¹ce na to, ¿e czêæ stron znajduje siê wy¿ej w wynikach wyszukiwania ni¿ pozosta³e. Tych czynników jest ponad 200 i dzieli siê je na dwie grupy: czynniki zwi¹zane z treci¹ na stronie oraz jej dzia³aniem (on-page) i czynniki zwi¹zane z popularnoci¹ strony w internecie (off-page).
Do pierwszej grupy zalicza siê m.in.:
- wystêpowanie s³ów kluczowych w tecie na danej stronie www,
- iloæ treci na tej stronie i jej unikalnoæ (czy nie jest ona skopiowana z innych róde³),
- obecnoæ s³ów kluczowych w nag³ówkach tekstu,
- czêstotliwoæ umieszczania nowych treci,
- prawid³owa optymalizacja kodu HTML strony,
- obecnoæ fraz kluczowych w adresie URL,
- szybkoæ ³adowania danej strony www.
Druga grupa czynników opieraj¹ siê g³ównie na linkach (czyli odnonikach), które prowadz¹ do danej strony www z innych stron.
Ka¿da strona internetowa dostêpna w Google przesz³a przez roboty sieciowe wyszukiwarki, które przeczyta³y jej zawartoæ i zapisa³y j¹ w swojej bazie. Zaawansowane algorytmy, stworzone przez Google, dokona³y oceny strony i ustali³y kolejnoæ witryny w wynikach wyszukiwania, bior¹c pod uwagê setki ró¿nych wskaników, które na bie¿¹co s¹ aktualizowane. Dlatego te¿ odpowiednie pozycjonowanie stron internetowych w Google wymaga ci¹g³ego ledzenia zmian oraz szerokiej znajomoci wiedzy z tego zakresu.
Pozycjonowanie stron internetowych a odwiedziny u¿ytkowników
G³ównym celem wszelkich dzia³añ SEO jest zwiêkszenie widocznoci badanej witryny internetowej w wynikach wyszukiwarki Google. Za wy¿sz¹ pozycj¹ w naturalnych wynikach wyszukiwania idzie oczywicie wzrost ruchu na danej stronie www, a wiêc zwiêksza siê liczba potencjalnych klientów, którzy bêd¹ mieli mo¿liwoæ dotarcia do oferty umieszczonej na tej stronie. A im wy¿sza pozycja w Google, tym wiêksze prawdopodobieñstwo, ¿e u¿ytkownicy internetu odwiedz¹ w³anie j¹.
Na odwiedziny danej strony internetowej wp³ywaj¹ przede wszystkim dwa czynniki:
- popularnoæ s³owa kluczowego ile razy fraza kluczowa jest wpisywana do wyszukiwarki przez internautów w ci¹gu miesi¹ca (dane te mo¿na sprawdziæ, np. przy u¿yciu narzêdzia Google Keyword Planner);
- pozycja strony przypisanej do danego s³owa kluczowego im wy¿sza jest pozycja w wynikach wyszukiwania, tym oczywicie wiêksze jest prawdopodobieñstwo, ¿e u¿ytkownicy wejd¹ w³anie na tê stronê. Wed³ug statystyki Advanced Web Ranking strona internetowa, znajduj¹ca siê na pierwszym miejscu na dane s³owo kluczowe, mo¿e pozyskaæ nawet 30 proc. ca³ego ruchu.
A zatem, dobrze zoptymalizowana strona www pod k¹tem wyszukiwarki internetowej Google bêdzie pojawia³a siê na wysokich pozycjach na bardzo du¿¹ liczbê s³ów kluczowych, dziêki czemu ³¹cznie bêdzie generowa³a du¿¹ liczbê wejæ z wyników wyszukiwania.
Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?
Pozycjonowanie stron internetowych polega na d¹¿eniu do ulepszenia wszystkich elementów wp³ywaj¹cych na pozycjê strony w wynikach wyszukiwania. Jest to wiêc z³o¿ony proces, który wymaga wielu ró¿norodnych kompetencji. Poza wyspecjalizowan¹ wiedz¹ z zakresu optymalizacji strony www od strony technicznej wa¿ny jest równie¿ przekaz marketingowy dostosowany do grupy odbiorców.
Strategiczne aspekty
Do najbardziej strategicznych aspektów SEO nale¿¹:
- optymalizacja dostosowanie witryny internetowej do mechanizmów wyszukiwania, jak równie¿ preferencji u¿ytkowników, w tym optymalizacja kodu (m.in. uporz¹dkowanie struktury wewnêtrznej serwisu i usuniêcie istotnych b³êdów w kodzie) oraz treci pod k¹tem poprawnoci s³ów kluczowych;
- Link Building linkowanie poprzez promowanie witryny na zewnêtrznych serwisach;
- Content Marketing polega na tworzenie dodatkowych, merytorycznych i unikatowych treci o firmie b¹d poszukiwanych przez internautów produktach, oczywicie z uwzglêdnieniem zasad SEO.
Proces pozycjonowania stron internetowych poprzedzany jest kompleksow¹ analiz¹. Na podstawie takiego audytu SEO, który najlepiej jeli przeprowadzany jest przez profesjonalistów, opracowywana jest kilkumiesiêczna strategia optymalizacji oraz linkowania witryny, a nastêpnie jest ona starannie realizowana.
Zalety skutecznego pozycjonowania stron
Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych jest to d³ugofalowa inwestycja, na której rezultaty trzeba czekaæ nawet kilka miesiêcy. Daje jednak ogromne mo¿liwoci zarówno dla ma³ych firm, jak i wielkich korporacji w zakresie reklamy internetowej, dlatego ich w³aciciele wiadomie siêgaj¹ po promowanie strony www poprzez SEO. Jakie s¹ g³ówne zalety tej strategii?
- Ponad 92 proc. u¿ytkowników internetu z Polski korzysta z wyszukiwarki Google, a dziêki pozycjonowaniu dana strona internetowa pojawi siê wysoko w wynikach wyszukiwania i dociera do ogromnej liczby klientów.
- Jest reklam¹ typu pull, której za³o¿eniem jest zachêcenie u¿ytkownika internetu do wiadomego klikniêcia w ni¹, celem np. poznania oferty.
- Wysoka pozycja w rankingu Google na wiele popularnych fraz kluczowych mo¿e wiadczyæ o tym, ¿e firma jest ekspertem w swojej bran¿y. A zatem, pozycjonowanie to tak¿e dbanie o wizerunek firmy.
- Daje przewagê nad konkurencj¹, umacnia pozycjê w bran¿y i umo¿liwia szybsze zdobywanie klientów.
- Jest najtañsz¹ form promocji w internecie. A wiêc dziêki pozycjonowaniu niskim kosztem docieramy do klienta.