Każdy, kto korzysta z wyszukiwarki Google, spotyka się z wynikami wyszukiwania wzbogaconymi o dodatkowe informacje, które mają zachęcać użytkowników do odwiedzenia konkretnej witryny. Czy ich obecność może mieć jednak wpływ na pozycjonowanie? Okazuje się, że tak – i to całkiem spory!
Czym są dane strukturalne?
Dane strukturalne to specjalne znaczniki, które umieszczane są na stronach internetowych i służą do opisania ich zawartości, w taki sposób, aby było to zrozumiałe dla wyszukiwarki. W przypadku wyszukiwarki Google umieszczenie ich nie tylko pozwala robotom internetowym dokładnie klasyfikować treści, ale również umożliwia wyświetlanie dodatkowych informacji w rezultatach wyszukiwania. Chodzi tu o tzw. rich snippets, czyli o opisy rozszerzone oraz grafy wiedzy.
Korzyści wynikające z wdrożenia rich snippets
Biorąc pod uwagę to, co zostało już powiedziane wcześniej, sprawa jest prosta – wprowadzając rich snippets w naszej witrynie umożliwiamy wyszukiwarce dokładnie zrozumieć treść strony. Wykorzystanie znaczników ułatwia więc robotom Google poprawne interpretowanie zawartości witryny, a to oczywiście sprawia, że obecność znaczników może mieć pośredni wpływ na wyniki wyszukiwania i na to, czy (oraz na jakiej pozycji) Twoja strona znajdzie się po wpisaniu w wyszukiwarkę określonego słowa kluczowego.
Ważne jest również to, że gdy zaczniesz wykorzystywać dane rozszerzone, Google będzie je mogło wyświetlać w formie dodatkowych, przydanych dla użytkownika informacji. To z kolei pozwoli Ci wyróżnić się na tle konkurencji. Dodatkowe informacje sprawiają bowiem, że wynik wyszukiwania będzie o wiele bardziej atrakcyjny dla użytkowników, dzięki czemu istnieje duża szansa na poprawę współczynnika klikalności (CTR) oraz realnego zwiększenia ruchu na stronie.
Wyświetlanie danych strukturalnych
Mówiąc o danych strukturalnych, trzeba sobie powiedzieć jeszcze jedną ważną rzecz związana z tym, że niestety Google nie daje gwarancji czy i które z dostępnych danych zostaną w ogóle pokazane w wynikach wyszukiwania. Wyświetlanie informacji jest bowiem zależne m. in. od konkretnych fraz, a także tego, czy używamy ich w poprawny sposób.
Mimo braku gwarancji wyświetlenia okazuje się jednak, że warto wdrażać to rozwiązanie, ponieważ szansa na wyróżnienie się spośród innych wyników wyszukiwania ma tutaj kluczowe znaczenie. Mówiąc wprost – gra warta jest świeczki.
Dane strukturalne a polityka Google
Według przedstawicieli firmy Google implementacja danych strukturalnych ma ogromne znaczenie z punktu widzenia rankingu Google. To w jasny sposób pokazuje, że ich obecność ma wpływ na pozytywny ranking witryny. W tym miejscu pojawia się jeszcze jedna ważna informacja – w przypadku używania danych strukturalnych niespójnych z zawartością strony internetowej można się narazić na realne kary. Dzieje się tak, kiedy kontrola stwierdzi, że dane strukturalne nie są zgodne z przyjętymi normami. Google zastrzega sobie w takim przypadku prawo do podjęcia działań takich jak kara ręczna związana ze spamem czy wyłączenie fragmentów rozszerzonych. Takie działania mają na celu utrzymanie wysokiej jakości wyników wyszukiwania, co przekłada się na zadowolenie użytkowników.
Podsumowując – implementacja znaczników strukturalnych znacząco pomaga użytkownikom poszukującym konkretnych informacji, jak również samej witrynie, w uzyskaniu lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania. Jeżeli więc jeszcze tego zrobiłeś, to koniecznie wdróż to rozwiązanie i zacznij obserwować realne korzyści!