Lokalne pozycjonowanie firmy to usługa, która polega na promowaniu w Google stron przedsiębiorstw działających w określonym regionie. Obejmuje ona wiele czynności z zakresu SEO, włącznie z efektywnym wykorzystaniem fraz z tzw. długim ogonem. Pozycjonowanie w takiej formie może być ukierunkowane zarówno dla jednego lub kilku miast, jak i całego województwa czy ściśle określonej dzielnicy. SEO dla firm lokalnych oferuje nasza agencja INSANE.
Kiedy warto zdecydować się na lokalne pozycjonowanie firmy?
Lokalne pozycjonowanie firmy jest bardzo dobrym sposobem na pozyskanie odbiorców, którzy znajdują się w najbliższej okolicy. Wielu potencjalnych klientów korzysta z Google, aby znaleźć usługi i produkty dostępne niedaleko miejsca swojego pobytu. Zależność ta jest bardzo korzystna z punktu widzenia firm, które promują się w kanałach online. Odbiorca zainteresowany zakupem towaru lub skorzystaniem z usługi szybciej i łatwiej dotrze do oferty, jeżeli znajdzie się ona wysoko w wynikach wyszukiwania na wyszukaną frazę. Lokalne SEO korzystnie wpływa nie tylko na konwersję, ale też poszerzanie zasięgów oraz budowę wizerunku marki działającej na konkretnym obszarze.
Od czego zależy skuteczność lokalnego SEO?
Pozycjonowanie ukierunkowane na konkretne miejsca wymaga przeprowadzenia bardzo szczegółowej analizy, włącznie z konkurencyjnością branży firmy w danym regionie. Podstawę działań SEO stanowi dobór odpowiednich fraz kluczowych, w tym przede wszystkim rozbudowanych i szczegółowych fraz long tail. Składają się one z kilku słów, opisujących charakterystyczne cechy danej oferty. Na skuteczność pozycjonowania szerokiego w dużym stopniu wpływają linki, które muszą być umieszczane w katalogach firm, stronach regionalnych oraz innych serwisach powiązanych lokalnie. Ze względu na wzrastające znaczenie ruchu mobilnego, o efektywności podejmowanych działań decyduje też odległość potencjalnych klientów od danej firmy. Im bliżej znajduje się odbiorca, tym większe szanse jego dotarcia do oferty.
Jakie elementy składają się na lokalne pozycjonowanie firmy?
Lokalne pozycjonowanie firmy składa się z różnych elementów. Wiele z nich nie odbiega znacząco od działań SEO, które musimy wykonać również w przypadku zwykłych stron internetowych. Podstawową różnicą jest konieczność uwzględnienia miejsca pobytu potencjalnych klientów, czyli ich lokalizacji. Od tego bowiem elementu zależy, jakie wyniki wyszukiwania zostaną wyświetlone odbiorcy po wpisaniu zapytania powiązanego z konkretnym regionem. Użytkownik otrzymuje od Google odpowiedź z listą najlepiej ocenianych firm w danym obszarze, a głównym celem pozycjonowania jest umieszczenie na niej promowanego przedsiębiorstwa.
Czym jest wizytówka Google Moja Firma?
Istotną częścią lokalnego SEO jest Google Moja Firma, czyli wizytówka wyświetlana na mapach Google. Użytkownicy korzystający z usług danego przedsiębiorstwa mogą zamieszczać na niej opinie i recenzje. Właściciel firmy ma natomiast dostęp do różnych zakładek, przeznaczonych do uzupełnienia wielu przydatnych informacji – dotyczących np. siedziby, strony internetowej czy godzin otwarcia. Wizytówka pozwala na szczegółowe opisanie różnych aspektów związanych z prowadzeniem działalności, a także oferowanymi produktami czy usługami. W Google Moja Firma zamieścić można zdjęcia asortymentu, a także wstawić logo i uzupełnić inne dane. Za pomocą tych informacji klienci łatwo uzyskają odpowiedzi na różne pytania.
Jak dostosować stronę internetową?
Poza wizytówką, optymalizacji wymaga też strona firmowa. Witryna powinna zawierać niezbędne dane kontaktowe, takie jak adres, e-mail czy numer telefonu. Użytkownicy mogą dzięki temu szybko zlokalizować i zweryfikować firmę, a algorytmy Google określić jej lokalizację. Istotne znaczenie mają też informacje dostępne jedynie dla robotów, czyli dane strukturalne. Wykorzystywane w meta tagach frazy kluczowe powinny precyzyjnie określać region, a tym samym zawierać nazwę miasta, dzielnicy, powiatu, gminy czy województwa. Warto też zadbać o zintegrowanie strony z mapami Google, co pozwoli użytkownikowi na samodzielne określenie odległości firmy od własnej lokalizacji.
Jakie znaczenie dla lokalnego SEO mają linki oraz content?
Ważnym elementem pozycjonowania lokalnego jest linkbuilding. Odnośniki kierujące na stronę firmową z innych źródeł powinny być wartościowe, a także pozyskane z odpowiednich miejsc. W tym przypadku najważniejsze są linki pochodzące z serwisów lokalnych. Istotną rolę odgrywa również content zamieszczany na stronie firmowej, który musi być odpowiednio zoptymalizowany. Aby treść zainteresowała czytelników oraz została pozytywnie oceniona przez algorytmy wyszukiwarki, należy zadbać o jej unikalność oraz prawidłowe nasycenie frazami kluczowymi. Powszechnie używane w pozycjonowaniu szerokim wyrażenia long tail muszą być zróżnicowane, a przy tym naturalnie wkomponowane w tekst. Zapraszamy do zapoznania się z ofertą naszej agencji marketingowej INSANE, w której skorzystać można z usług lokalnego SEO dla firm.