Specjalista od lokalnego pozycjonowania realizuje działania, które skupiają się na poprawie pozycji firmy funkcjonującej na konkretnym obszarze kraju w naturalnych wynikach wyszukiwania. Zakres tych czynności dotyczy zarówno samej strony internetowej, jak innych elementów związanych z biznesem – np. wizytówki Google. Wyniki wyszukiwania są obecnie mocno spersonalizowane, dlatego roboty indeksujące bardzo precyzyjnie analizują zapytania i mogą wyświetlać wyniki powiązane z konkretną lokalizacją.
Czym zajmuje się specjalista od lokalnego pozycjonowania?
Lokalne pozycjonowanie specjalista może realizować na różne sposoby. Wiele tego typu metod i technik wykorzystywanych jest również w standardowych działaniach SEO, jednak podstawową różnicą pozostaje ukierunkowanie całej strategii na region powiązany z danym biznesem. Duże znaczenie dla widoczności firmy w wynikach wyszukiwania ma obecność w usłudze Google Maps, pozwalającej klientom na szybkie dotarcie do informacji na temat dostępnych w okolicy usług czy produktów. Pomoc specjalisty jest też sposobem na zredukowanie kosztów wynikających z promowania oferty w sieci. Usługi w tym zakresie świadczy nasza agencja INSANE.
SEO dla firm lokalnych
Przedsiębiorstwa oferujące usługi lub produkty w zawężonym terytorialnie regionie mogą na wiele sposobów promować swoją działalność. Aby Google powiązało daną firmą z konkretną lokalizacją, konieczne jest przeprowadzenie odpowiednich działań SEO. W przeciwnym razie oferta pozostanie niewidoczna w lokalnych wynikach wyszukiwania, co wiąże się z ryzykiem straty wielu potencjalnych odbiorców. Wyszukiwarka bierze bowiem pod uwagę geolokalizację użytkownika, a tym samym dopasowuje do niego produkty i usługi z najbliższej okolicy po skierowaniu zapytania. Dla firm działających wyłącznie stacjonarnie ma to szczególne znaczenie.
Działania na stronie
W przypadku pozycjonowania lokalnego, działania on-site skupiają się przede wszystkim na optymalizacji strony firmowej pod kątem jej zawartości. W tym celu konieczne jest dopasowanie fraz ściśle powiązanych z lokalizacją, a następnie zamieszczenie ich w treści. Działania on-site dotyczą też innych operacji, jak np. uzupełnienie danych kontaktowych, informacji o ofercie czy adresu siedziby. Istotne pozostaje ponadto zadbanie o właściwą optymalizacją meta tagów czy nagłówków. Duże znaczenie ma zamieszczenie znacznika w Google Maps, za pomocą którego potencjalni klienci szybko odnajdą firmę, określą położenie siedziby i ustalą trasę dojazdu.
Działania poza stroną
Spora część działań podejmowanych przez takiego specjalistę skupia się na obszarach poza stroną firmową, które również mają wpływ na ostateczną pozycję w wynikach lokalnych. Kluczowe znaczenie ma pozyskiwanie zewnętrznych odnośników, przekierowujących użytkowników na odpowiednią domenę. Linki te muszą być zamieszczane w serwisach powiązanych z daną lokalizacją, a przy tym wartościowych i dobrze ocenianych przez Google. Do źródeł tych powinny trafiała wyłącznie merytoryczne i unikalne treści, aby nie zostały uznane za spam. Do ważnych działań off-site należy uzupełnienie niezbędnych informacji profilu firmy w różnych katalogach.
Jakie działania przeprowadza specjalista od lokalnego pozycjonowania w obrębie wizytówki i na mapach Google?
Pozycjonowanie lokalne specjalista przeprowadza nie tylko w obrębie strony firmowej oraz na powiązanych z nią obszarach zewnętrznych. Znaczna część działań skupia się na konfiguracji usługi Google Moja Firma, a także obsłudze w zakresie Google Maps. Konieczne jest zarówno utworzenie oraz zoptymalizowanie wizytówki, jak i zadbanie o odpowiedni wpis na mapach. Z funkcjonalności tych korzystają liczne firmy oferujące usługi lub sprzedające produkty stacjonarnie, czyli w konkretnym miejscu. Dotyczy to m.in. restauracji, hoteli, warsztatów samochodowych, salonów kosmetycznych czy siłowni.
Konfiguracja i optymalizacja wizytówki
Usługa Google Moja Firma jest ściśle połączona z Mapami Google. Skonfigurowanie tej wizytówki daje możliwość zwiększenia pozycji przedsiębiorstwa w wynikach wyszukiwania, a także poprawy jego wiarygodności w oczach odbiorców. Usługa ta pozwala na pozyskiwanie nowych klientów lokalnych zarówno bezpośrednio z jej poziomu, jak i poprzez przekierowanie na główną stronę firmową. Profil wizytówki powinien być w stu procentach uzupełniony, a tym samym zawierać potencjalnie jak najwięcej przydatnych informacji o prowadzonym biznesie. Dotyczy o zarówno danych kontaktowych, jak i zdjęć oraz innych materiałów.
Usprawnienie kontaktu z odbiorcami lokalnymi
Pomoc specjalisty przydaje się również w kontaktach z klientami lokalnymi. Odbiorcy usługi i produktów mogą bowiem wchodzić w interakcję z firmą na różne sposoby, a jednym z najistotniejszych jest system opinii w usłudze Google Moja Firma. Komentarze te wpływają na ocenę marki, dlatego mogą poprawić lub pogorszyć jej status. Dla efektywności promowania lokalnego największe znaczenie mają pozytywne opinie, dlatego klienci powinni być aktywnie zachęcani do ich pozostawiania. Zapraszamy do zapoznania się z ofertą INSANE w zakresie pozycjonowania lokalnego.