Long tail SEO to pozycjonowanie z wykorzystaniem tzw. „długiego ogona”, czyli rozbudowanych i precyzyjnych fraz, którymi posługują się użytkownicy w celu znalezienia określonych produktów, usług czy informacji. Ich charakterystyczną cechą jest niska konkurencyjność, jednak nie wpływa to negatywnie na pozycjonowanie. Ruch generowany za pośrednictwem tych wyrażeń z dużym prawdopodobieństwem będzie się wyróżniał wysoką jakością. Prawidłowo wdrożona strategia long tail wpływa korzystnie także na frazy ogólne. Usługi SEO w tym zakresie oferuje agencja INSANE.
Na czym polega long tail SEO?
Long tail SEO przeprowadzane jest po to, aby zapewnić użytkownikom adekwatną, szybką i wartościową odpowiedź na ich zapytania, potrzeby i problemy. Internauci wpisujący w oknie wyszukiwarki bardziej rozbudowane frazy znajdują się zwykle na bardziej zaawansowanym etapie poszukiwań informacji, produktu lub usługi, ponieważ dokładnie znają swoje oczekiwania oraz cele. Tacy użytkownicy są bardziej skłonni do podjęcia decyzji zakupowej, nierzadko już na pierwszej stronie która zaspokoi ich potrzeby. Z tego właśnie względu frazy z długiego ogona odgrywają coraz istotniejszą rolę w efektywnym pozycjonowaniu.
Punkt wyjścia
Aby opracować skuteczną strategię long tail, należy bardzo dokładnie przyjrzeć się strukturze witryny oraz przeanalizować działania konkurencji. Nie bez znaczenia pozostaje odpowiednie scharakteryzowanie całej branży, a następnie wykazanie w niej niedostatecznie zagospodarowanych elementów. Wybór fraz z długiego ogona wymaga też przeprowadzania badań nad zachowaniem potencjalnych klientów, którzy poszukują w Google bardzo wielu zróżnicowanych informacji. W ten sposób da się określić obszary pominięte przez konkurencję, a zarazem wartościowe dla odbiorców.
Strategia długiego ogona
W przygotowywaniu strategii long tail kluczową rolę odgrywają frazy wykorzystywane do ogólnego pozycjonowania, które należy odpowiednio obudować dodatkowymi słowami. W ten sposób zyskać można wyrażenia i zwroty istotne z punktu widzenia potencjalnego odbiorcy. Przykładowo pozycjonowanie produktu nie musi ograniczać się wyłącznie do frazy zawierającej jego nazwę. Zwrot powinien uwzględniać również dodatkowe słowa kluczowe, związane np. z zastosowaniem, właściwościami, ceną czy opiniami. Pozycjonowanie na długi ogon przynosi wiele korzyści dla witryny, włącznie ze zwiększeniem pozyskiwanego ruchu. Im bardziej konkurencyjne frazy, tym więcej pracy wymaga osiągnięcie na nie wysokich miejsc w wyszukiwarce.
Jakie zastosowanie ma long tail SEO?
Long tail SEO pozwala na generowanie specyficznego ruchu, który pochodzi od użytkowników o mocno skonkretyzowanych potrzebach. Klienci znający swoje oczekiwania i cele są bardziej skłonni do dokonania konwersji, ponieważ nie trzeba ich przekonywać do realizacji usługi, edukować na temat oferty czy wzbudzać zainteresowania produktem. Frazy z długiego ogona są mniej podatne na działania konkurencji. Pozycjonowanie long tail zapewnia dzięki temu stabilny wzrost odwiedzających, generując ruch wysokiej jakości.
W branży e-commerce
Strategia long tail wykorzystywana jest przede wszystkim przez duże sklepy internetowe. Zmiany zachowań użytkowników sprawiają jednak, że coraz więcej mniejszych portali sprzedażowych pozycjonowanych jest na frazy z długiego ogona. Metoda ta okazuje się praktycznie niezbędna w przypadku witryn e-commerce o rozbudowanej architekturze informacji. Technika long tail pozwala na uzyskanie wysokich pozycji, a zarazem zapewnia holistyczne podejście do wzrostu ruchu. W branży e-commerce taki model znacząco ułatwia pozycjonowanie konkretnych produktów z szerokiego asortymentu. W porównaniu do jednowyrazowych słów kluczowych, wyrażenia long tail pozwalają na podniesienie ruchu w sklepie nawet o kilkanaście procent.
Dla firm usługowych
Long tail znajduje zastosowanie także w przypadku lokalnego pozycjonowania firm. Strategia ta ma szczególne znaczenie przy dużej konkurencyjności rynku. Pozycjonowanie na frazy ogólne jest w ich przypadku mało efektywne. Jeżeli firma oferuje kilkanaście różnych rodzajów usług, praktykowanym rozwiązaniem będzie utworzenie oddzielnych podstron dla każdej z nich oraz pozycjonowanie firmowej strony na każdą część oferty osobno. Taka metoda pozwala na wyróżnienie przedsiębiorstwa wśród konkurencji za pomocą nawet kilkunastu lub kilkudziesięciu długich fraz, które mają wysoki potencjał reklamowy. Przykładem mogą być firmy usługowe, które działają na terenie dużych miast. W ich przypadku pozycjonowanie long tail może bazować na frazach dla każdej dzielnicy z osobna.
Dla serwisów tematycznych
Pozycjonować na długie frazy kluczowe można również blogi i serwisy tematyczne. Strategia long tail pozwala w ich przypadku na pozyskanie wielu stałych, wiernych czytelników. Wpisując w wyszukiwarce dłuższe zapytania, użytkownik z większym prawdopodobieństwem pozostanie na stronie udzielającej mu satysfakcjonującej odpowiedzi. Frazy z długiego ogona znacząco podnoszą szansę, że internauta odnajdzie interesujące go informacje na jednym z wielu blogów tematycznych. Im trafniej dobrane wyrażenia, tym bardziej użytkownik będzie skłonny do przewertowania archiwalnych wpisów. Frazy z długiego ogona do pozycjonowania takich serwisów nierzadko mają formę pytań.
Jakie korzyści niesie za sobą long tail SEO?
Long tail SEO pozwala na sprowadzenie bardzo wartościowego ruchu na pozycjonowany serwis. Witrynę odwiedzają dzięki niemu osoby, które rzeczywiście zainteresowane są danym produktem lub usługą. Procent użytkowników trafiających na stronę przypadkowo jest znikomy, co w znaczącym stopniu wpływa na konwersję. Strategia long tail minimalizuje też ryzyko, że odwiedzający szybko opuszczą serwis. Metoda ta zwiększa średni czas trwania sesji, a jednocześnie obniża współczynnik odrzuceń. Użytkownicy znajdują bowiem w serwisie zawartość, która w rzeczywisty sposób odpowiada ich potrzebom i dzięki temu chętniej dokonują zakupu.
Niska konkurencyjność
Pozycjonowanie long tail stanowi optymalne rozwiązanie dla małych i średnich firm, dla których rywalizacja z większymi przedsiębiorstwami na ogólne słowa kluczowe jest nieopłacalna. Długie frazy sprawiają, że wybicie się na lepsze pozycje w rankingu jest łatwiejsze. Usługi SEO w tym zakresie realizuje agencja INSANE. Zapraszamy do zapoznania się z naszą ofertą pozycjonowania na frazy z długiego ogona.