Optymalizacja strony internetowej to ogół działań, które polegają na dostosowywaniu witryny pod kątem wymagań wyszukiwarki Google. W procesie tym następuje skorygowanie różnych elementów serwisu, wpływających na jego funkcjonalność oraz w konsekwencji pozycję zajmowaną w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja zawsze powinna być przeprowadzana przez doświadczonych specjalistów SEO. Usługi w tym zakresie możemy przeprowadzić w naszej agencji marketingu internetowego INSANE.
Na jakich najważniejszych obszarach skupia się optymalizacja strony internetowej?
Optymalizacja strony internetowej skupia się na wielu różnych mechanizmach, w oparciu o które można dostosować witrynę do obecnych standardów. Dotyczą one rozmaitych elementów przyczyniających się do poprawy ogólnej kondycji serwisu, a tym samym również pozycji zajmowanej w rankingu Google. Działania te mogą obejmować nanoszenie zmian w kodzie źródłowym, co udoskonala działanie witryny pod kątem technicznym. Optymalizacja skupia się również na modyfikacji treści, np. pod kątem fraz wykorzystywanych do pozycjonowania.
Kod źródłowy witryny
W dużej mierze działania dotyczące optymalizacji kodu źródłowego nie są dostrzegane przez użytkowników. Czynności te mają jednak bardzo duży wpływ na klasyfikację witryny przez algorytmy oraz sam proces indeksacji. Każda strona powinna bowiem działać szybko i wydajnie, co wymaga podjęcia odpowiednich zabiegów. W zależności od stanu witryny, konieczne może się okazać wyeliminowanie błędnych przekierowań, zastosowanie przyjaznych adresów URL, usprawnienie nawigacji wewnętrznej, przyspieszenie czasu ładowania podstron czy zwiększenie responsywności na urządzeniach mobilnych. Do ważnych działań należy też oznaczenie mikrodanych strukturalnych, co powinno się odbywać w oparciu o wymagane schematy.
Treść na stronie
Specyficzne działania optymalizacyjne muszą być wykonywane także w obrębie treści. Znaczenie ma zarówno umiejętne wykorzystanie fraz kluczowych, jak i zastosowanie prawidłowych nagłówków oraz dopasowanie tagów. Czynności te powinny być wykonywane zarówno na nowo powstałych tekstach, jak i tych już istniejących na stronie. Nie wolno też zapomnieć o elementach treści wchodzących w skład linkowania wewnętrznego, takich jak elementy aranżacji menu. Konieczne będzie właściwe ustawienie tekstu alternatywnego dla elementów graficznych strony, a także zamieszczonych w serwisie obiektów multimedialnych. Dawniej istotnym działaniem w zakresie optymalizacji streści była też modyfikacja metatagów Keyword i Description. Pierwsze z nich nie są obecnie brane pod uwagę przy pozycjonowaniu pod kątem wybranych słów kluczowych, natomiast drugie da się automatycznie generować na podstawie zapytań użytkowników oraz treści występujących już na danej witrynie.
Jak powinna się odbywać optymalizacja strony internetowej pod kątem kodu źródłowego oraz treści?
Optymalizacja strony internetowej zawsze powinna być przeprowadzana kompleksowo, aby działania podnoszące status witryny w Google pod kątem indeksacji przyniosły oczekiwane efekty. Duże znaczenie ma jasne i czytelne formułowanie adresów URL, wyeliminowanie trudnych w interpretacji elementów kodu i linków czy usprawnienie całego procesu przekazywania informacji. Trzeba też ułatwić wszystkim użytkownikom poszukiwanie danych oraz poruszenie się po stronie. Kompleksowe podejście do optymalizacji zawsze zapewnia najlepsze efekty.
Optymalizacja techniczna
Prace nad optymalizacją kodu usprawniają wiele kwestii technicznych. Duże znaczenie ma skrócenie i zwiększenie przejrzystości adresów, a także umieszczenie w mapie witryny odnośników do poszczególnych podstron. Dane dla robotów indeksujących powinny być zawarte w pliku robots.txt. Do istotnych działań należy dodanie odpowiednich atrybutów do odnośników, za pomocą można zablokować linki wychodzące. Kod źródłowych powinien również zawierać ważne oznaczenia danych strukturalnych. Musimy pamiętać o wyeliminowaniu błędnych przekierowań, a także zabezpieczeniu przed indeksacją zduplikowanej poprzez wskazanie oryginalnego contentu za pomocą odpowiedniego atrybutu kanonicznego.
Optymalizacja contentu
Treść również powinna być optymalizowana na różne sposoby. Podstawę stanowi zachowanie właściwej struktury nagłówków, czyli odpowiedniego układu hierarchicznego. Nagłówki oznaczone niższym numerem są najbardziej istotne, ponieważ wpływają na zwiększenie przejrzystości treści. Nie bez znaczenia pozostaje modyfikacja tytułów czy opisów, która powinna być indywidualna dla każdej podstrony. Podjęcie tych czynności pozwoli na lepsze dostosowanie serwisu pod wybrane do promowania frazy kluczowe. Na stronach z tekstami zamieszczane są także zdjęcia, które wymagają odpowiedniego opisania za pomocą atrybutów. Takie rozwiązanie pozwoli na wskazanie algorytmom indeksującym, jaka jest zawartość poszczególnych obrazów. Zapraszamy do skorzystania z usług naszych specjalistów w INSANE.