Optymalizacja www to podstawowy element działań SEO, które są ukierunkowane na wzrost pozycji serwisu w wynikach wyszukiwania pod zapytaniami użytkowników. W dużej mierze usługa ta polega na różnych usprawnieniach kodu źródłowego, contentu oraz innych obszarów witryny, a także wyeliminowaniu duplikatów treści czy błędów. Z uwagi na cykliczne zmiany w algorytmach Google, optymalizację trzeba na bieżąco rozbudowywać i rozwijać. Usługi w tej dziedzinie oferuje nasza agencja marketingowa INSANE.
Na czym opiera się optymalizacja www pod względem kwestii technicznych?
Optymalizacja www powinna być poprzedzona specjalistycznym audytem technicznym, czyli dokładną analizą poszczególnych elementów całej strony. W oparciu o zebrane dane powstaje szczegółowy raport, zawierający wiele zaleceń dotyczących przyszłych działań w obrębie witryny. Czynności te mają na celu poprawić widoczność strony www zarówno dla algorytmów wyszukiwarki, jak i docelowych użytkowników. W zależności od wielkości, specyfiki i rodzaju witryny internetowej, zakres podejmowanych działań może nieco się różnić.
Tytuł i opis witryny
Ważnym etapem optymalizacji technicznej jest uzupełnienie tytułu i opisu strony, które w połączeniu z właściwym adresem URL dają algorytmom Google możliwość przekazania podstron witryny w wynikach organicznych. Jeżeli serwis nie posiada tych elementów lub znaczniki są nieprawidłowe, roboty wyszukiwarki mogą usunąć podstronę z rankingu lub wykorzystać inny tekst. Duże znaczenie ma zróżnicowanie tytułów i opisów dla poszczególnych części witryny internetowej, a także zadbanie o ich prawidłową długość.
Struktura wewnętrzna serwisu
Istotnym działaniem jest także zachowanie prawidłowej struktury podstron w linkowaniu wewnętrznym, aby umożliwić algorytmom dotarcie do nich. W tym celu konieczne będzie przygotowanie mapy strony, a następnie dodanie jej do Google Search Console. Innym rozwiązaniem może być dodanie właściwej reguły do pliku robots.txt. Należy ponadto pamiętać o zapewnieniu prawidłowej struktury adresów URL, które powinny być przyjazne dla algorytmów i użytkowników.
Poprawa działania strony
Do kluczowych czynności optymalizacyjnych należy poprawa szybkości, z jaką wczytują się strony. Aby poprawić ten wskaźnik, trzeba skorzystać z odpowiednich rozwiązań odciążających witrynę oraz podnoszących komfort jej użytkowania przez końcowych odbiorców. Obecnie serwisy internetowe optymalizuje się także pod kątem poprawy ich działania na urządzeniach o różnych rozdzielczościach ekranu, w tym również mobilnych. Zwiększenie responsywności pozwoli na sprawne dostosowywanie strony do każdej wielkości wyświetlacza, przy jednoczesnym zachowaniu funkcjonalności podstawowej witryny.
Jakich działań wymaga optymalizacja www pod względem treści na stronie?
Optymalizacja www dotyczy nie tylko kwestii technicznych, ale również tych związanych z zamieszczanymi treściami. Aby pozyskiwać wielu potencjalnych klientów, konieczne jest zadbanie o wysokiej jakości content. Teksty powinny być przydatne i atrakcyjne dla odbiorców, a jednocześnie odpowiednio powiązane z konkretnymi grupami docelowymi. Publikowanie merytorycznych, użytecznych i poprawnych językowo treści przyciąga wielu użytkowników na stronę, a także ma korzystny wpływ na proces pozycjonowania w Google.
Content wysokiej jakości
Treść publikowana w witrynie musi spełniać wiele kryteriów, aby została uznana przez Google za wartościową. Teksty muszą być wiarygodne i rzetelne, a przy tym prawidłowo sformatowane i zredagowane. Treść generowana automatycznie lub nadmiernie przesycona słowami kluczowymi oceniana jest negatywnie. Nie bez znaczenia pozostaje również unikalność wszystkich tekstów, w tym również tych zamieszczanych poza promowaną stroną. W procesie optymalizacji konieczne jest wyeliminowanie wszelkich duplikatów, bądź też wykluczenie części zawartości z indeksacji.
Dopasowanie fraz kluczowych
Nie bez znaczenia w procesie optymalizacji treści ma umiejętne dopasowanie słów kluczowych. Frazy powinny być dobierane w oparciu o dokładne analizy, przeprowadzane przy użyciu narzędzi wyodrębniających i oceniających ich potencjał. Słowa kluczowe można dopasowywać w oparciu o różne czynniki, takie jak tematyka czy częstotliwość wyszukiwań. Obecnie duże powodzenie w wielu branżach zapewniają frazy z długim ogonem, które w bardzo precyzyjny sposób odpowiadają potrzebom użytkowników Google.
Prawidłowa struktura nagłówków
Nagłówki w tekście pozwalają na wyznaczenie jego struktury, a także zapewnienie właściwych hierarchii poszczególnym elementom treści. Nie tylko nadają znaczenia różnym częściom artykułu, ale też są sposobem na jego uporządkowanie wizualne. Nagłówki wyższego rzędu powinny być uwzględniane w kodzie przed nagłówkami rzędu niższego, a ich liczba musi proporcjonalnie pasować do ilości treści. Zachęcamy do sprawdzenia oferty naszej agencji marketingowej INSANE, w której jesteśmy w stanie sprawnie przeprowadzić kompleksową optymalizację SEO.