Pozycjonowanie i AdWords to dwie najpopularniejsze formy promowania stron w wyszukiwarce, skupione na działaniach w zakresie marketingu internetowym. Metody te znacząco się od siebie różnią, ale mogą być stosowane niezależnie od siebie lub wspólnie. Celem obu tych strategii jest zwiększenie aktywnego ruchu w witrynie, a tym samym poprawa sprzedaży produktów lub usług. Rozwiązania te różnią się formą realizacji, a także sposobem prezentacji w wynikach wyszukiwania.
Czym różni się pozycjonowanie od kampanii AdWords?
Pozycjonowanie i AdWords mogą zapewnić wiele korzyści na etapie rozwijania marki w sieci, jednak ich założenia są nieco inne. Pierwsza usługa obejmuje działania ukierunkowane na zdobywanie widoczności pod frazami kluczowymi w wynikach naturalnych, które są bezpłatne. Na uzyskiwanie pozycji organicznej wpływają różne czynniki rankingowe, takie jak jakość treści, optymalizacja techniczna czy profil linków zewnętrznych. Działania promocyjne AdWords są natomiast realizowane w ramach kampanii płatnych. W tym przypadku adres do strony może być umieszczony nie tylko w wynikach wyszukiwania, ale też różnych elementach sieci reklamowej Google. Płatność następuje po uzyskaniu konkretnych efektów, np. kliknięcia w reklamę, obejrzeniu wideo czy dokonaniu zakupu. Takie kampanie zapewniają szybkie efekty, jednak ich koszty są dość wysokie.
Zasady pozycjonowania stron internetowych
W porównaniu do płatnych reklam Google, pozycjonowanie jest tańsze. Usługa ta pozwala jednocześnie na zapewnienie dużej efektywności. Efekty działań SEO nie są jednak szybkie, dlatego trzeba na nie poczekać. Taka forma promowania stron internetowych musi być przeprowadzana przez profesjonalną agencję, której pracownicy sprawnie zrealizują wszystkie prace. Pozycjonowanie zapewnia optymalny zwrot z inwestycji, a przy utrzymaniu ciągłości przyczynia się do zachowania długoterminowych korzyści. Duża zaletą jest stosunkowo niski koszt pozyskiwania ruchu, a także możliwość generowania go przy jednoczesnym budowaniu zaufania do marki i zwiększaniu wiarygodności.
Zasady prowadzenia kampanii Google AdWords
Efekty kampanii reklamowych Google AdWords są praktycznie natychmiastowe, jednak pozostają przy tym zależne od dokonywania płatności. Ich skuteczność trzeba też nieustannie weryfikować, czym muszą zająć się doświadczeni specjaliści. Takie kampanie zapewniają sporą elastyczność pod kątem dopasowania na określone lokalizacje czy grupy odbiorców. Największą skuteczność Google AdWords można uzyskać, planując działania krótkotrwałe – np. celem szybkiego zwiększenia widoczności oraz ruchu. Płatne reklamy pozwalają też na szybkie dotarcie do dużej liczby użytkowników.
Pozycjonowanie i AdWords – co wybrać?
Pozycjonowanie i AdWords to dwa rozwiązania, które mogą przynieść równie dobre efekty. Wybór konkretnej formy promocji powinien zależeć od indywidualnych czynników. Działania SEO nastawione są przede wszystkim na osiąganie widoczności w wynikach organicznych, podczas gdy płatne kampanie pozwalają na wyświetlanie reklam również w sieci Google – np. na mapach, w Gmailu czy na YouTube. W przypadku AdWords, wyniki z sieci wyszukiwań mogą być wyświetlane nad organicznymi lub obok nich. Podejmując decyzję, warto uwzględnić różne czynniki. Dotyczy to zarówno dostępnego budżetu na promocję, jak i oczekiwanych celów. Działania te nie wykluczają się wzajemnie i można je ze sobą połączyć, co dodatkowo maksymalizuje zyski.
Kwestie finansowe
Jeżeli budżet przeznaczony na marketing internetowy jest dość ograniczony, promocję można rozpocząć od działań SEO. Pozycjonowanie jest tańsze od płatnych kampanii, które wymagają zaangażowania większych środków na starcie. W ten sposób można stopniowo budować coraz większy ruch i pozyskiwać nowych odbiorców, unikając jednocześnie rosnących stawek za reklamy w sieci wyszukiwarki. Dla wielu stron optymalnym rozwiązaniem będzie ukierunkowanie strategii na pozycjonowanie lokalne, rozwijane pod kątem odbiorców z wybranych obszarów i regionów. Niemałą zaletą pozostaje fakt, że zyski osiągane dzięki działaniom SEO mogą w wzrastać w perspektywie długoterminowej.
Wiarygodność i autorytet marki
Celem promocji w wyszukiwarce może być również budowanie wiarygodności marki, która podnosi jej autorytet i poprawia wizerunek. W takim przypadku podejmowane działania powinny przynosić stałe i długofalowe efekty, dlatego warto zdecydować się na pozycjonowanie. Jeżeli jednak promocja ukierunkowana jest na ściśle określonych odbiorców, dobre rezultaty zapewni kampania AdWords. Reklamy mogą być bowiem wyświetlane z uwzględnieniem różnych parametrów, takich jak lokalizacja, zainteresowania użytkowników, dane demograficzne czy nawet konkretne typy urządzeń. Podobne efekty da się uzyskać również dzięki pozycjonowaniu, jednak zapewnia ono bardziej ograniczone możliwości targetowania. Zachęcamy do zapoznania się z usługami naszej agencji INSANE, w której realizujemy kompleksowy marketing internetowy.