Pozycjonowanie domeny to usługa, która pozwala na zwiększenie pozycji adresu witryny w naturalnych wynikach wyszukiwania Google pod wybranymi zapytaniami użytkowników. Przeprowadzane w tym celu działania powinny być ukierunkowane na wiele obszarów strony internetowej. Dotyczy to również domeny, która jest istotnym elementem tożsamości witryny. Usługi związane z pozycjonowaniem oferuje nasza agencja marketingowa INSANE.
Na czym opiera się pozycjonowanie domeny?
Pozycjonowanie domeny ma określony wpływ na widoczność witryny internetowej w wyszukiwarce. Kieruje ona użytkowników na docelową stronę, dlatego musi być odpowiednio dostosowana pod względem nazwy i rozszerzenia do specyfiki samego serwisu. Domeny najwyższego poziomu to domeny krajowe (.pl, .de, .eu) lub funkcjonalne (com, .info, .org). Domeny drugiego poziomu dotyczą elementów adresu, które znajdują się niżej w strukturze. Jako domeny trzeciego poziomu potraktować można natomiast subdomeny, których nazwa dodawana jest przed domeną główną oraz oddzielana od niej kropką. Liczba tych ostatnich w obrębie jednej domeny może być praktycznie nieograniczona.
Wpływ domeny na SEO
Ze względu na zmiany w algorytmach Google nazwa domeny i wykorzystanie w niej słowa kluczowego nie ma obecnie większego wpływu na działania SEO. Wynika to również z faktu, że bardzo niewiele serwisów pozycjonuje się wyłącznie na jedną frazę. Niezależnie od rodzaju witryny muszą one docierać do potencjalnych klientów za pomocą różnych wyrażeń. O ile sama nazwa domeny nie ma wpływu na SEO, o tyle w osiąganiu docelowych pozycji znaczenie mają różne istotne parametry tego elementu strony internetowej. Dotyczy to przede wszystkim profilu linkowego domeny oraz jej wcześniejszej historii, a tym samym, w pewnym stopniu, również wieku. W wielu sytuacjach nawet bardzo dobre domeny nie są przedłużane przez użytkowników, co stwarza możliwość ich pozyskania i ponownego wykorzystania. Nierzadko jednak wiąże się to z równoczesnym przejęciem profilu linkowego oraz historii, które nie zawsze są korzystne dla pozycjonowania.
Jak przeprowadzić skuteczne pozycjonowanie domeny?
Pozycjonowanie domeny zawsze wymaga prowadzenia odpowiednio dobranych działań SEO. Istnieją pewne dobre praktyki, które znacząco to ułatwiają. Jeżeli w obrębie strony mają być realizowane czynności z zakresu marketingu internetowego, warto poświęcić uwagę na wybór domeny. Jej nazwa powinna być łatwa do zapamiętania, wypowiedzenia i wpisania do przeglądarki. Lepiej unikać domen długich i zawierających niestandardowe znaki, ponieważ mogą być zbyt trudne dla odbiorców. Nie bez znaczenia pozostają same rozszerzenia. Najlepiej wybierać te najpopularniejsze, które są łatwo rozpoznawalne przez użytkowników.
Umiejętne wykorzystanie słów kluczowych
Jeżeli jest taka możliwość, w nazwie domeny można umieścić frazę kluczową. W ten sposób użytkownicy od razu zrozumieją, jaka jest specyfika danej marki. Z używaniem słów kluczowych nie powinno się jednak przesadzać. Jeżeli będzie ich zbyt dużo, nazwa domeny stanie się długa i nieczytelna. Warto też pamiętać, że działania tego typu nie mają znaczenia pod kątem rankingowym. Nazwa domeny powinna przede wszystkim brzmieć naturalne, dlatego w zupełności wystarczy wykorzystanie jednej frazy kluczowej. Lepiej też unikać myślników, które często stosowane są w przypadku konieczności rozdzielenia dwóch słów. Znaczna część użytkowników będzie wpisywała adres bez tego znaku, co stwarza ryzyko utraty odbiorców lub nawet przekierowania ruchu do konkurencji o podobnej nazwie.
Określenie historii domeny
W przypadku zakupu domeny na rynku wtórnym należy dokładnie sprawdzić jej wiek oraz profil linkowy. Sama historia może nie mieć większego znaczenia w kontekście działań SEO, ale specyfika odnośników jest bardzo istotna. Na używaną domenę mogło w przeszłości linkować wiele wysokiej jakości serwisów, co może być bardzo pomocne w rozwijaniu i pozycjonowaniu witryny. Występuje jednak ryzyko, że pod danym adresem były wcześniej prowadzone różne niepożądane działania. Najlepiej wpisać nazwę domeny w wyszukiwarce, ubierając ją przy tym w cudzysłów. W wynikach powinny pojawić się wszystkie dostępne informacje na temat danego adresu. Profil linkowy można natomiast sprawdzić, korzystając z odpowiednich narzędzi analitycznych.
Zmiana domeny a działania SEO
Przy zmianie domeny istnieje możliwość przekazania mocy obecnego adresu na nowy. W takim przypadku konieczne jest prawidłowe ustawienie przekierowania, które przeniesie użytkownika wpisującego stary adres na nową domenę. Taki rodzaj przekierowania dodatkowo przekazuje moc linków z poprzedniej domeny na nową, dzięki czemu pozwala na zachowanie osiągniętej pozycji w wyszukiwarce. Działania te wymagają jednak pewnych umiejętności, dlatego warto powierzyć je specjalistom. W INSANE oferujemy kompleksowy zakres usług związanych z pozycjonowaniem.