Pozycjonowanie fraz jest jednym z najważniejszych działań SEO polegającym na wykorzystaniu odpowiednio dobranych słów kluczowych do poprawy widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google. Wyrażenia te powinny dokładnie określać oferowane usługi czy produkty, aby odpowiadały zapytaniom wpisywanym do wyszukiwarki przez użytkowników. Analizę fraz oraz ich umiejętne wykorzystanie w działaniach SEO oferuje nasza agencja marketingowa INSANE.
Jak przeprowadzić skuteczne pozycjonowanie fraz?
Pozycjonowanie fraz powinno się rozpocząć od ich odpowiedniej selekcji. Ważnym czynnikiem jest zarówno dopasowanie fraz kluczowych do promowanej oferty, jak i określenie ich formy oraz możliwych kombinacji. W przypadku pozyskiwania klientów z określonego obszaru istotne będzie wykorzystanie w strategii odpowiednio dobranych fraz lokalnych. Nie bez znaczenia pozostaje również dobranie słów z długim ogonem, czyli takich, które są wielowyrazowe, rozbudowane i precyzyjnie opisują cele użytkowników. Frazy long tail charakteryzują się przy tym niską konkurencyjnością.
Liczba wykorzystywanych fraz
Stronę internetową można promować na praktycznie nieograniczoną liczbę fraz ogólnych, lokalnych czy long tail, co przekłada się na budowanie coraz większej widoczności w Google. Listę wykorzystywanych wyrażeń da się też stale rozwijać, dodając nowe słowa kluczowe oraz ich kombinacje odpowiadające zapytaniom kierowanym przez potencjalnych klientów. Wysokie pozycje w rankingu powinny być budowane dla całego serwisu, dlatego jako widoczność w wyszukiwarce rozumiana jest suma poszczególnych fraz, na jakie widoczna jest domena na określonych pozycjach.
Rodzaj fraz kluczowych
W przypadku ograniczenia promocji domeny do wąskiej grupy słów kluczowych wybór pada najczęściej na frazy mocno konkurencyjne. Takie wyrażenia charakteryzują się dużą miesięczną liczbą zapytań oraz wysoką konkurencją, przez co są trudne do wypozycjonowania i wymagają poświęcenia znacznych nakładów czasowych oraz finansowych. Uniezależniając się od listy konkretnych fraz, można zyskać szansę wypromowania witryny z praktycznie nieograniczoną listą słów kluczowych. W takim przypadku zakres stosowanych wyrażeń nieustannie się poszerza, co pozwala na promowanie nowych elementów oferty i docieranie do kolejnych odbiorców. Zwiększa się również świadomość marki wśród użytkowników Google.
Rozwijanie listy fraz
Rozwijanie listy fraz jest konieczne w przypadku częstego wprowadzania nowych produktów i usług do oferty. Promowanie tych elementów wymaga stosowania różnych modyfikacji i kombinacji wyrażeń, dlatego lepszym rozwiązaniem jest pozycjonowanie bez ograniczeń pod tym kątem. Listę słów kluczowych można w dowolnej chwili rozbudować, nie rezygnując przy tym z innych haseł. Takie podejście jest bardziej elastyczne, przez co ułatwia realizację zamierzonych celów. Promocja na nieograniczoną liczbą fraz pozwala na generowanie ruchu nie tylko ze strony głównej, ale również podstron kategorii i podkategorii.
Jak dobrać słowa kluczowe, aby pozycjonowanie fraz przynosiło efekty?
Pozycjonowanie fraz powinno się opierać na takich słowach kluczowych, które są faktycznie wyszukiwane przez użytkowników. Znaczenie ma zarówno ich odpowiednia liczba, jak i zagęszczenie oraz rozmieszczenie na stronie. Dobór fraz jest jednym z pierwszych etapów prowadzenia działań SEO, stanowiący podstawę do realizacji dalszych prac. Analiza wyrażeń pozwala na dopasowanie potencjalnie najlepszych słów kluczowych, które zostaną następnie wykorzystane w treściach na stronie. Frazy należy dobierać w oparciu o różne czynniki, takie jak rodzaj oferty, potrzeby grup docelowych, konkurencyjność czy poziom trudności.
Dopasowanie do oferty
Lista słów kluczowych powinna być opracowana na podstawie oferty promowanej na stronie internetowej. Jasne określenie rodzaju usług i produktów znacząco sprzyja opracowaniu dobrej strategii, w ramach której wykorzystane zostaną frazy opisujące poszczególne elementy. Niezbędne będzie też ustalenie potrzeb konkretnej grupy docelowej. W zależności od użytkowników rodzaj stosowanych wyrażeń może być bardzo zróżnicowany. Nie bez znaczenia pozostaje analiza konkurencji, którą trzeba przeprowadzić jeszcze przed określeniem fraz wykorzystanych do promowania witryny.
Ocena poziomu trudności fraz
Z reguły duża popularność słów kluczowych przekłada się na większą konkurencyjność. Wiele zależy w takim przypadku od dostępnego budżetu, a także zasięgu planowanej kampanii. Znaczna część firm z tych samych branż korzysta z podobnych fraz, przez co poziom rywalizacji może być bardzo duży. Strony dopiero rozpoczynające pozycjonowanie mogą korzystać z bardziej niszowych wyrażeń, co pozwoli na szybsze zwiększenie widoczności w wyszukiwarce i przyciągniecie potencjalnych klientów. Duże znaczenie ma również poziom trudności fraz. Zapraszamy do skorzystania z oferty naszej agencji INSANE, w której możemy sprawnie dopasować słowa kluczowe i wykorzystać je w pozycjonowaniu.