Pozycjonowanie frazy polega na odpowiednim dobraniu słowa kluczowego, a następnie jego rozplanowaniu i wykorzystaniu w przestrzeni strony internetowej. Umiejętny dobór takich wyrażeń ma duży wpływ na efektywność działań SEO, a tym samym na wypracowaną widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania. Obecnie stosowanie pojedynczych fraz często nie wystarcza, dlatego warto zdecydować się na wykorzystanie ich w odpowiedniej ilości. Takie usługi oferuje nasza agencja marketingowa INSANE.
Jak wygląda pozycjonowanie frazy?
Pozycjonowanie frazy poprzedzone jest dokładną analizą słów kluczowych, która okazuje się bardzo pomocna na wielu etapach prowadzenia działań SEO i stanowi podstawę efektywnego promowania domeny. W procesie tym można wykorzystać wyrażenia różnego typy, ponieważ występują one w kilku rodzajach. Każdy z nich spełnia nieco inną funkcję i pozwala na uzyskanie konkretnych rezultatów. W zależności od formy zapytania intencje użytkownika mogą być różne i wskazywać na określone cele. Z tego względu odpowiednie zaplanowanie słów kluczowych ma szczególne znaczenie.
Ogólne zapytania
Ogólne zapytania to najczęściej wyszukiwane frazy, które ogólnie opisują dany temat w jednym lub dwóch wyrazach. Nie są one w stanie precyzyjnie określić intencji użytkownika, dlatego nie zdradzają rzeczywistych celów skierowania danego zapytania do wyszukiwarki. Takie frazy mają najwięcej wyszukiwań, co przekłada się na ich dużą konkurencyjność i niski współczynnik konwersji. Użytkownicy korzystający z ogólnych zapytań najczęściej nie szukają w Google konkretnych usług czy produktów, a tym samym nie są zdecydowani na dokonanie zakupu lub wyrażenie zainteresowania ofertą w inny sposób.
Long tail
Frazy long tail zbudowane są z kilku wyrazów. Na ich podstawie można zwykle zdefiniować intencje użytkownika kierującego zapytanie do wyszukiwarki. Słowa kluczowe z długim ogonem charakteryzują się niską liczbą wyszukiwań, jednak w ramach jednej tematyki mogą występować w wielu kombinacjach. Pod tym względem nierzadko przekraczają łączną liczbę wyszukiwań fraz ogólnych. Takie wyrażenia generują też bardziej wartościowy ruch. Główna fraza opisująca ofertę może mieć niewielką liczbę wyświetleń, jednak zastosowanie jej licznych kombinacji znacząco zwiększa tę liczbę. Zwroty long tail opisują dokładnie potrzeby klientów, co ma wpływ na wzrost współczynnika konwersji. Ilość kombinacji takich fraz jest praktycznie nieograniczona, a stopień ich zróżnicowania bardzo wysoki.
Brandowe i lokalne zapytania
Frazy brandowe są szczególnym rodzajem wyrażeń typu long tail. W ich treści dodatkowo znajduje się bowiem nazwa produktu, firmy czy producenta, a więc osoby korzystające z takich zapytań dokładnie znają cele swoich poszukiwań. Wykorzystanie takich fraz jest szczególnie istotne w przypadku sklepów internetowych, które często sprzedają produkty różnych marek. Do przydatnych słów kluczowych należą też wyrażenia powiązane z konkretnym regionem, zawierające w sobie nazwę miasta, dzielnicy czy województwa. Frazy lokalne stosowane są w przypadku firm prowadzących działalność na ściśle określonym obszarze terytorialnym, czyli np. hoteli, restauracji, siłowni, salonów fryzjerskich czy przedsiębiorstw usługowych.
Jak skutecznie zrealizować pozycjonowanie frazy?
Pozycjonowanie frazy należy poprzedzić dokładną analizą używanych słów kluczowych. Poszczególne wyrażenia posiadają bowiem zróżnicowaną konkurencyjność, czyli poziom rywalizacji o wysoką pozycję w wyszukiwarce dla poszczególnych witryn. Ustalenie tego poziomu jest bardzo istotne w działaniach SEO, ponieważ wpływa na trudność ich prowadzenia. Im większa konkurencyjność frazy, tym z reguły mniej efektywne będą próby dotarcia za jej pomocą na dobrą pozycję w Google. Do analizy wyrażeń pod tym kątem mogą posłużyć różne specjalistyczne narzędzia.
Częstotliwość i sezonowość
Ważnym parametrem frazy jest częstotliwość jej wyszukiwań, która określa średnią ilość skierowania zapytań do Google przy użyciu danego wyrażenia. Potencjał każdego słowa kluczowego trzeba jednak rozpatrywać indywidualnie, aby nie przeprowadzić błędnej oceny. Duże znaczenie ma również sezonowość wyszukiwań. W bardzo wielu branżach występuje bowiem zjawisko zmian w popularności poszczególnych fraz zależnie od pory roku, konkretnych świąt czy czasu trwania określonych wydarzeń w wybranym okresie. Z tego względu listę wykorzystywanych słów kluczowych trzeba umiejętnie rozbudowywać, używając zwrotów o największym potencjale sprzedażowym w danym momencie. Zachęcamy do skorzystania z usług SEO w naszej agencji INSANE.