Pozycjonowanie i Google Ads to dwie różne metody promocji w wyszukiwarce, które są elementami szeroko pojętego marketingu internetowego. Występują między nimi znaczące różnice, jednak mogą być stosowane razem lub niezależnie od siebie. Ich wspólnym celem jest pozyskanie cennego ruchu, a w konsekwencji wzrost sprzedaży usług lub produktów. Oba te rozwiązania różnią się jednak metodami działania, a także formą prezentacji w wynikach wyszukiwania Google.
Na czym polega pozycjonowanie i czym są kampanie Google Ads?
Pozycjonowanie i Google Ads przynoszą wiele korzyści dla rozwoju każdej marki w Internecie, jednak bazują na innych założeniach. Pierwsza z tych usług dotyczy działań, które skupiają się na uzyskiwaniu wysokich pozycji na frazy kluczowe w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Na widoczność organiczną wpływa wiele czynników rankingowych, takich jak m.in. optymalizacja techniczna, jakość treści czy profil linków zewnętrznych. Kampanie Google Ads są natomiast płatnymi działaniami promocyjnymi. Ich realizacja pozwala na umieszczenie adresu strony zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i witrynach sieci reklamowej Google. W tym przypadku płatność następuje w zamian za konkretne działanie użytkownika. Kampanie te dają szybkie efekty, ale generują dość wysokie koszty.
Charakterystyka SEO
Pozycjonowanie jest tańsze od płatnych reklam, a przy tym bardzo skuteczne. Oczekiwanie na efekty działań SEO wymaga jednak cierpliwości, ponieważ wyniki mogą się pojawić dopiero po kilku miesiącach. Promowanie w takiej formie powinno być też realizowane przez doświadczonych specjalistów, którzy sprawnie przeprowadzą wszystkie czynności. Działania tego typu przynoszą długofalowe korzyści, a także zapewnić zwrot z inwestycji. Nie bez znaczenia pozostaje niższy koszt pozyskania jednego klienta, a także możliwość generowania stałego ruchu przy jednoczesnym budowaniu wiarygodności i zaufania do marki.
Specyfika kampanii płatnych
Kampanie Google Ads dają szybkie efekty, ale są one ściśle uzależnione od dokonywania płatności za działania użytkownika. Niezbędna jest też ciągła weryfikacja i optymalizacja pod kątem skuteczności, czym powinni się zająć specjaliści. Kampanie te dają bardzo duże możliwości nakierowywania na konkretnych odbiorców i lokalizacje. Skuteczność Google Ads jest szczególnie wysoka w przypadku działań krótkotrwałych, np. w przypadku potrzeby szybkiego pozyskania ruchu.
Lepiej wybrać pozycjonowanie czy kampanie Google Ads?
Pozycjonowanie skierowane jest głównie na naturalne wyniki wyszukiwania, natomiast reklamy Google Ads mogą wyświetlać się również w sieci reklamowej wyszukiwarki. Jeżeli kampania realizowana jest w sieci wyszukiwania, wyniki są oznaczane jako reklamy i trafiają nad wyniki organiczne lub tuż obok nich. Wybór między tymi formami promocji powinien być uzależniony od wielu czynników. Dotyczy to zarówno celów właściciela strony oraz oczekiwanych efektów, jak i dostępnego budżetu. Działania te nie wykluczają się jednak wzajemnie, a ich połączenie może się przyczynić do maksymalizacji zysków.
Optymalizacja kosztów
Aby zainwestować w marketing internetowy przy optymalnym budżecie, promocję najlepiej rozpocząć od pozycjonowania strony. Usługa ta jest tańsza od reklam Google Ads, które będą wymagały znacznie większych kosztów dla uzyskania tych samych efektów. Pozycjonowanie pozwala na budowanie coraz lepszego ruchu i pozyskiwanie nowych klientów, bez jednoczesnego ponoszenia wydatków związanych z rosnącymi stawkami za kampanię. Dobrym rozwiązaniem jest w wielu przypadkach ukierunkowanie strategii na lokalne SEO, które da się nieustannie rozwijać pod kątem użytkowników z konkretnych obszarów terytorialnych. Zyski zapewniane przez pozycjonowanie będą też rosnąć w dłuższej perspektywie.
Budowanie autorytetu i wiarygodności
Jeżeli głównym celem promowania ma być budowanie odpowiedniego autorytetu, wizerunku i wiarygodności marki, warto skupić się na działaniach zapewniających długofalowe i stałe efekty. W takim przypadku również sprawdzi się pozycjonowanie. Jeżeli natomiast promowanie ma się skupiać na precyzyjnym nakierowywaniu działań marketingowych na konkretnych odbiorców, odpowiednie efekty może zapewnić Google Ads. Kampanie te można bowiem kierować na dane demograficzne, zainteresowania użytkowników, lokalizacje czy nawet określone urządzenia. Takie reklamy łatwiej docierają do odbiorców faktycznie poszukujących konkretnych usług czy produktów. Pozycjonowanie również na to pozwala, jednak zapewnia mniejsze możliwości pod względem targetowania. Zapraszamy do sprawdzenia oferty INSANE, gdzie oferujemy kompleksową obsługę w ramach marketingu internetowego.