Pozycjonowanie hoteli to usługa, która polega na poprawie widoczności tego rodzaju obiektów w wynikach wyszukiwania Google. Strony takich placówek mogą posiadać system rezerwacji online oraz wiele innych przydatnych dla klientów funkcji. Dotarcie do nich wymaga jednak podjęcia odpowiednich działań SEO, które skupiają się na zwiększaniu pozycji w wyszukiwarce pod kątem dopasowanych słów kluczowych. Takie pozycjonowanie najczęściej ukierunkowane jest na frazy lokalne.
Jak wygląda pozycjonowanie hoteli w Google?
Pozycjonowanie hoteli polega na realizacji różnych specyficznych działań, uzależnionych od sposobu wyszukiwania informacji przez użytkowników Google. Na efektywność takiej usługi wpływa wiele czynników. Znaczenie ma zarówno odpowiednia optymalizacja strony hotelu pod kątem technicznym, jaki publikowane na niej teksty o charakterze blogowym. Istotny będzie także linkbuilding, czyli złożony proces pozyskiwania odnośników kierujących do strony hotelu.
Dobór fraz kluczowych
W przypadku hoteli, dobór fraz kluczowych powinien się odbywać na postawie wielu cech charakterystycznych dla danego obiektu. Wiele zależy od jego rodzaju. Pod podobnymi frazami można pozycjonować pensjonaty, apartamenty wakacyjne, motele, schroniska, ośrodki wczasowe, uzdrowiska czy nawet zwykłe miejsca noclegowe. Znaczenie ma też lokalizacja, pod którą dany obiekt mają odnaleźć potencjalni goście. W przypadku atrakcyjnych lokalizacji, poza miastem i województwem można we frazach uwzględnić również nazwę np. wybrzeża czy pasma górskiego. Istotne będą też atrakcje i udogodnienia oferowane gościom, takie jak basen, spa czy możliwość pobytu ze zwierzętami. Wszystkie te cechy można wykorzystać w promowaniu hotelu.
Optymalizacja strony hotelu
Strona internetowa hotelu powinna być nowocześnie zaprojektowana, a także dopasowana do urządzeń mobilnych. Responsywność ma duże znaczenie, ponieważ ułatwia użytkownikom przeglądanie witryny za pomocą smartfonów oraz wpływa na ocenę Google. Strony zoptymalizowane pod kątem mobilnym są lepiej premiowane. Witryna musi też szybko się ładować i nie zawierać żadnych błędów, dlatego konieczne jest dokładne przeanalizowanie kodu źródłowego. Jeżeli strona zbyt długo się wczytuje, zwiększa się współczynnik odrzuceń oraz osłabienie pozycji w wyszukiwarce. Znaczenie ma też utrzymanie porządku w adresach URL i architekturze informacji, ze względu na konieczność zapewnienia dobrej nawigacji po stronie. Prawidłowy układ linków wewnętrznych powinien być intuicyjny i logiczny.
Tworzenie i optymalizacja treści
Ważnym etapem działań jest publikowanie odpowiednich tekstów na stronie hotelu. Treści powinny się znajdować na poszczególnych podstronach, a także wpisach na blogu czy zakładce z aktualnościami. Znaczenie mają też meta tagi dla Google, czyli opisy informujące wyszukiwarkę o zawartości. Same treści powinny mieć odpowiednią długość, a także zawierać frazy kluczowe. W artykułach można opisywać nie tylko usługi oferowane przez hotel, ale też najróżniejsze atrakcje dostępne w jego najbliższej okolicy. Regularne publikowanie tekstów korzystnie wpływa na wizerunek hotelu, który staje się wiarygodny i zachęcający do pobytu.
Pozyskiwanie linków
Do najważniejszych czynników rankingowych wyszukiwarki należy linkbuilding. Proces pozyskiwania zewnętrznych odnośników jest bardzo ważny, ponieważ Google dużo lepiej ocenia witryny z odpowiednią ilością wartościowych linków przychodzących. Działania w tym zakresie są bardzo pracochłonne i wymagające. Odnośniki muszą pochodzić w serwisów odpowiedniej jakości, które same zostały pozytywnie zweryfikowane przez algorytmy. Spamowanie automatycznie generowanymi linkami nie jest zalecane, ponieważ podnosi ryzyko obniżenia pozycji. W skrajnych przypadkach, taka strona może zostać nawet usunięta z indeksu.
Dlaczego warto przeprowadzić pozycjonowanie hoteli pod kątem lokalnym?
Pozycjonowanie hoteli w dużym stopniu bazuje na działaniach SEO pod kątem lokalnym, ponieważ tego rodzaju obiekty zawsze powiązane są z konkretnym miastem lub regionem. Z tego względu warto ukierunkować strategię na dłuższe, rozbudowane i sprecyzowane frazy z długim logonem. Słowa kluczowe z długim ogonem zapewniają lepszą konwersję, a przy tym są mniej konkurencyjne od wyrażeń ogólnych. Pod kątem lokalnym przeprowadzić można optymalizację treści. W tym celu należy zawrzeć odpowiednie frazy w samych tekstach, a także nagłówkach czy opisach.
Promowanie w Google Maps
Obowiązkowym etapem działań w przypadku hoteli jest promowanie w Google Maps. Osoby poszukujące miejsca na pobyt czy nocleg w wybranym mieście sprawdzają przede wszystkim te placówki, które znajdują się w najbliższej okolicy. W tym celu korzystają właśnie z Google Maps, gdzie mogą szybko odnaleźć lokalizację hotelu, godziny otwarcia, cennik czy szczegółowe informacje kontaktowe. Mapy są bezpośrednio powiązane z wizytówką firmy, która pozwala na wystawianie ocen i opinii. Pozytywne recenzje mogą podnieść wartość hotelu w oczach potencjalnych gości. Zapraszamy do skorzystania z oferty SEO w naszej agencji INSANE.