Pozycjonowanie hotelu w wyszukiwarce Google może się przyczynić do zwiększenia ruchu na jego stronie internetowej, a tym samym pozyskania nowych klientów. Obecnie większość potencjalnych gości szuka miejsca do pobytu lub noclegu właśnie za pomocą Internetu. Ze względu na stacjonarny charakter działalności hoteli, ich promocja w wyszukiwarce w dużym stopniu bazuje na działaniach w zakresie lokalnego SEO. Usługi w tym obszarze oferuje nasza agencja marketingowa INSANE.
W jak sposób powinno się odbywać pozycjonowanie hotelu?
Pozycjonowanie hotelu jest przede wszystkim skuteczną metodą wyróżniania jego oferty na tle konkurencji. Samo założenie strony internetowej nie wystarczy, ponieważ trzeba ją dodatkowo odpowiednio wypromować. Przeprowadzenie takich działań pozwoli na uzyskanie wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania, które generowane są naturalnie na podstawie zapytań użytkowników. Hotel może dzięki temu zyskać większą rozpoznawalność w wybranej lokalizacji. Aby to osiągnąć, trzeba zadbać o kompleksową optymalizację strony pod kątem jej treści oraz kwestii technicznych. Znaczenie mają także różne czynniki zewnętrzne, takie jak pozyskiwanie linków kierujących do witryny.
Dopasowanie słów kluczowych
Hotele można promować przy wykorzystaniu różnych słów kluczowych, które w odpowiedni sposób opisują jego ofertę. Specyfika takich obiektów sprawia, że najczęściej do pozycjonowania wykorzystuje się frazy powiązane z formą ich funkcjonowania oraz docelową lokalizacją. Hotele promuje się w taki sam sposób, jak motele, ośrodki wczasowe, apartamenty wakacyjne, pensjonaty, uzdrowiska, uzdrowiska czy miejsca noclegowe. Uwzględnienie lokalizacji w używanych frazach sprawi, że obiekt będą mogli łatwo odnaleźć potencjalni goście z danej okolicy. Oprócz nazwy miasta czy województwa, wybrane wyrażenia mogą też obejmować odniesienia do pobliskich atrakcji czy udogodnień oferowanych klientom – takich jak np. spa, basen, przystosowanie do pobytu z dziećmi czy zwierzętami czy łatwy dostęp do komunikacji miejskiej.
Optymalizacja witryny firmowej
Stronę firmową hotelu trzeba odpowiednio zoptymalizować pod kątem technicznym. Witryna powinna być pozbawiona błędów oraz szybka, dlatego należy ją szczegółowo przeanalizować. W przypadku zbyt wolnego wczytywania się podstron, zwiększa się współczynnik odrzuceń i ryzyko spadku pozycji. Nie bez znaczenia pozostają kwestie związane z prawidłową strukturą wewnętrzną i architekturą informacji, które wpływają na intuicyjność obsługi oraz porządek w linkowaniu wewnętrznym. Istotna w przypadku hoteli jest responsywność strony internetowej, ponieważ wielu potencjalnych gości poszukuje apartamentów za pomocą smartfonów. Kwestia ta wpływa na wygodę obsługi i ocenę w Google, dlatego witryna musi być nowocześnie zaprojektowana.
Publikowanie wartościowych treści
Na stronie hotelu trzeba publikować wysokiej jakości treści. Content musi się znaleźć zarówno na poszczególnych podstronach ofertowych, jak i w zakładce z aktualnościami czy postami blogowymi. Istotne będą też opisy informujące wyszukiwarkę o zawartości witryny, czyli meta tagi. Treści powinny być zoptymalizowane pod kątem SEO, odpowiednio sformatowane i nasycone frazami kluczowymi. Artykuły mogą na różne sposoby opisywać nie tylko usługi i zalety hotelu, ale też rozmaite atrakcje dostępne w danej lokalizacji. Teksty trzeba publikować regularnie, co wpłynie korzystnie na wiarygodność placówki oraz poprawi jej wizerunek.
Linkbuilding
Pozyskiwanie odnośników zewnętrznych to bardzo istotny etap działań, ponieważ linkbuilding należy do ważnych czynników rankingowych Google. Wyszukiwarka przychylniej ocenia witryny, na które prowadzi odpowiednia ilość wysokiej jakości linków przychodzących. Proces ten jest bardzo wymagający i pracochłonny. Linki muszą być pozyskiwane z witryn o ugruntowanej renomie, które posiadają odpowiedni status w Google. Nie zaleca się automatycznego generowania odnośników i spamowania nimi, ponieważ zwiększa to ryzyko spadku pozycji lub nawet wykluczenia witryny z indeksowania.
Na czym polega lokalne pozycjonowanie hotelu?
Pozycjonowanie hotelu najczęściej przeprowadzane jest w oparciu o lokalne SEO. Obiekty tego typu zawsze są powiązane z określonym miastem czy regionem, dlatego strategia powinna być ukierunkowana na odpowiednio dobrane słowa kluczowe. W promowaniu hoteli bardzo dobrze sprawdzają się frazy long tail, które są mocno sprecyzowane, rozbudowane i dłuższe od wyrażeń ogólnych. Nie tylko zapewniają one dobrą konwersję, ale też charakteryzują się dość niską konkurencyjnością. Optymalizacja pod kątem lokalnym powinna skupiać się na treści. Frazy należy uwzględniać zarówno w artykułach, jak i opisach czy nagłówkach. Bardzo ważna jest też obecność hotelu na Mapach Google, które pozwolą gościom na szybkie sprawdzenie trasy dojazdu, danych kontaktów, cen czy godzin otwarcia. Zapraszamy do skorzystania z oferty naszej agencji INSANE.