Pozycjonowanie i optymalizacja stron to wyrażenia często stosowane zamiennie, jednak mają one różne znaczenie. Oba te procesy są jednocześnie ściśle ze sobą powiązane. Optymalizacja jest tak naprawę jednym z etapów pozycjonowania, stanowiącym jego ważne uzupełnienie. Trudno wyobrazić sobie efektywne osiąganie wysokich pozycji w Google bez odpowiedniego dostosowania witryny pod kątem kwestii technicznych oraz zawartości. Usługi w tym zakresie oferuje nasza agencja INSANE.
Pozycjonowanie i optymalizacja stron – dlaczego warto połączyć te działania?
Pozycjonowanie i optymalizacja stron to działania, które muszą być przeprowadzone w przypadku każdej strony rozwijanej z myślą o osiąganiu wysokich pozycji w rankingu Google. Witryny internetowe projektowane są bardzo starannie pod kątem wizerunkowym, sprzedażowym i funkcjonalnym, ale zwykle wymagają odpowiedniego dostosowania pod preferencje algorytmów wyszukiwarki. W tym właśnie celu przeprowadzana jest optymalizacja, która obejmuje m.in. poprawę szybkości wczytywania się strony, kompresję grafik czy korektę adresów URL. Elementy te mają znaczenie zarówno w kontekście pozycjonowania, jak i dla wygody użytkowników.
Zalety pozycjonowania
Pozycjonowanie wciąż pozostaje najważniejszą metodą promowania stron internetowych w sieci. Ze względu na ciągłe aktualizacje algorytmów Google usługa ta musi być nieustannie rozwijana. Zwiększa się chociażby znaczenie zapytań lokalnych, a także udział dłuższych wyrażeń w stosunku do ogólnikowych słów kluczowych. Zmieniają się równocześnie stosowane metody, włącznie ze sposobem doboru fraz. Z tego względu pozycjonowanie jest procesem bardzo dynamicznym, który przebiega stopniowo i przynosi efekty w dłuższej perspektywie czasu. Stanowi jednocześnie najlepszy sposób na doprowadzenie strony internetowej na czołowe miejsca w Google, dlatego jego przeprowadzenie jest konieczne dla uzyskania widoczności w wynikach organicznych. Prawidłowo zrealizowane pozycjonowanie przynosi rezultaty w postaci wartościowego ruchu organicznego. Pod tym względem usługa ta wypada korzystniej od płatnych kampanii Ads, efektywnych jedynie do czasu wyczerpania się budżetu. Kampanie SEO są jednocześnie tańsze od innych działań reklamowych, a w dłuższej perspektywie pozwalają na uzyskanie zwrotu z inwestycji. Jeżeli pozycjonowanie prowadzone jest rozsądnie, przynosi dobre efekty i daje ogromne możliwości rozwoju witryny.
Zalety optymalizacji
Optymalizacja pozwala na przyspieszenie działania strony, co zachęca do jej przeglądania. Poprawa wydajności obniża współczynnik odrzuceń, a także korzystnie wpływa na indeksowanie zasobów. Znaczenie mają również prawidłowo przygotowane meta opisy, które są istotne już na etapie wyświetlania wyników w wyszukiwarce i zachęcają potencjalnych odbiorców do wejścia na stronę. Z tego względu mają wpływ nie tylko na roboty Google. Podobnie wygląda to w przypadku przyjaznych adresów URL, które zapewniają łatwiejsze rozeznanie się w strukturze witryny użytkownikom oraz algorytmom. Optymalizacja pod kątem treści pozwala natomiast na uzyskanie wysokiej jakości contentu, który jest istotnym czynnikiem rankingowym. Klientom pomaga z kolei podjąć decyzję o skorzystaniu z oferty, zapewniając ich o eksperckim statusie danej marki.
Od czego zależą skuteczne pozycjonowanie i optymalizacja stron?
Pozycjonowanie i optymalizacja stron to usługi, które obejmują tak naprawdę wiele różnych działań. Podobnie jak w przypadku innych narzędzi marketingowych ich skuteczność zależy od wielu różnych czynników. Pozycjonowanie jest najbardziej efektywne w kontekście działań długofalowych, ukierunkowanych na jak najdłuższe utrzymanie stałych efektów. Z tego względu duże znaczenie ma elastyczność tej usługi – zarówno pod względem doboru metod, jak i określania zakresu przeprowadzanych prac. Optymalizacja jest natomiast realizowana w sposób cykliczny. Aby działania w jej ramach były skuteczne, konieczne jest regularne wprowadzanie zmian w kodzie, analizowanie konkurencji oraz wdrażanie modyfikacji zgodnych z aktualizacjami algorytmów Google.
Aktualizacje algorytmów wyszukiwarki
Google nieustannie ulepsza algorytmy, które odpowiadają za wyniki wyszukiwania oraz rankingowanie stron. Większe zmiany mogą być wprowadzane co kilka miesięcy, jednak mniejsze zdarzają się nawet co kilka tygodni. Przekłada się to na dużą elastyczność algorytmu, co pozostaje nie bez wpływu na widoczność poszczególnych witryn. Wprowadzane do tej pory aktualizacje doprowadziły do usunięcia z wyników wyszukiwania wielu stron, np. tych o niskiej jakościowo treści czy zawierających spamerskie linki. W INSANE jesteśmy przygotowani na każdą gwałtowną zmianę. Jakikolwiek spadek widoczności stanowi dla nas sygnał do działania, dlatego szybko ustalamy przyczyny, określamy plan i przystępujemy do wdrożenia optymalizacji niwelującej negatywne skutki zmian w algorytmach. W ten sposób zabezpieczamy Twoją stronę przed utratą pozycji i możliwości dotarcia do nowych odbiorców.
Czynniki zewnętrzne
Jednorazowe działania związane z pozycjonowaniem i optymalizacją przynoszą efekty jedynie w bardzo krótkim ujęciu czasowym. Aby na dłużej podnieść statystki i zachować konkurencyjność, w podejmowaniu decyzji o kolejnych etapach prac musimy wziąć pod uwagę różne czynniki zewnętrzne. Dotyczy to chociażby trendów kreowanych przez użytkowników, a tym samym zapytań aktualnie wyszukiwanych w Google. Nie bez znaczenia pozostaje również analiza działań konkurencji. Trzymając rękę na pulsie, możemy utrzymać witrynę na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Proces ten stanowi jednocześnie wsparcie dla budowania wizerunku marki ze względu na możliwość zamieszczania merytorycznych treści oraz wspierania komunikacji z odbiorcami oferty. Wzrost zaufania do marki przekłada się bezpośrednio na liczbę klientów, a tym samym osiągane przychody.
Zakres działań
Na działania związane z tworzeniem szybkiej strony, dostarczaniem wysokiej jakości treści oraz utrzymywaniem wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google składa się wiele czynności. Decyzja o ich przeprowadzeniu musi być podejmowana zarówno na podstawie wytycznych Google, jak i Twoich celów biznesowych. Kombinacja pozycjonowania i optymalizacji daje najlepsze efekty, ponieważ opiera się na określaniu i wdrażaniu metod w największym stopniu podnoszących status witryny. Pozytywne rezultaty obu tych działań mogą być widoczne już po kilku tygodniach. Na wprowadzane zmiany należy jednak patrzeć krytycznie, a w celu osiągnięcia jeszcze lepszych wyników nieustannie je modyfikować. Jednorazowa optymalizacja i krótkotrwałe pozycjonowanie nie wystarczą, ponieważ nie pozwolą na pełne wykorzystanie potencjału danej witryny. W INSANE kompleksowo podchodzimy do wszystkich etapów SEO. Zapraszamy do skorzystania z usług naszej agencji.