Pozycjonowanie i linki są ze sobą nierozłącznie powiązane. Wynika to z faktu, że pozyskiwanie wartościowych odnośników kierujących na Twoją stronę z innych witryn ma kluczowy wpływ na budowanie pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Link building może być przeprowadzany przy użyciu różnych technik i narzędzi. Działania w tym zakresie oferuje agencja INSANE.
Na czym polega pozyskiwanie linków w pozycjonowaniu?
Pozyskiwanie linków w pozycjonowaniu odbywa się m.in. poprzez zamieszczanie odnośników w artykułach sponsorowanych, wpisach gościnnych oraz innych tekstach. Łącza te przenoszą użytkownika z jednej strony na drugą. Za pomocą linków poruszają się również roboty Google, które badają zależności między poszczególnymi podstronami lub witrynami. Linkowanie ma szczególne znaczenie dla działań SEO, ponieważ stanowi podstawę sortowania stron w wynikach wyszukiwania.
Linkowanie w działaniach SEO
Im więcej wartościowych stron powiązanych jest poprzez linki z konkretną domeną, tym większy ma ona autorytet w ocenie Google. Odnośniki są interpretowane przez algorytmy jako sygnał, że dany serwis zawiera zasoby godne polecenia i powinien być wyświetlany na wysokiej pozycji w wyszukiwarce. Strony te łatwiej zdobywają zaufanie Google, dlatego pozyskiwanie wysokiej jakości linków jest bardzo istotnym działaniem. Dawniej dość powszechną praktyką było sztuczne nabijanie wartości witryny poprzez stosowanie zautomatyzowanych taktyk linkowania. Obecnie takie działania rozpoznawane są jako spamerskie. Podejrzane linki są ignorowane, a w przypadku nadużywania niedozwolonych technik zwiększa się ryzyko ukarania witryny i obniżenia jej widoczności.
Efektywny link building
Podstawą skutecznego i bezpiecznego link buildingu jest dywersyfikacja źródeł, z których pochodzą linki. Im bardziej różnorodny jest profil linków domeny, tym lepiej. Takie linki ułatwiają zdobycie zaufania Google oraz efektywne pozycjonowanie. Kluczowe znaczenie ma także zachowanie właściwych proporcji między poszczególnymi rodzajami odnośników. Linki powinny być przy tym wykorzystywane do nienachalnego przekazywanie autorytetu z mocnych źródeł. Przemyślana taktyka ma szczególne znaczenie w branżach mocno konkurencyjnych oraz generujących sporo contentu. Najmocniejsze odnośniki pochodzą ze stron, które same w sobie uznawane są przez Google za wartościowe i osiągają wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.
Źródła mocnych linków
Mocne linki pozyskiwać można z różnych źródeł. Dotyczy to zarówno serwisów tematycznych, blogów czy forów tematycznych, jak i mediów specjalistycznych, lokalnych i regionalnych. Google bardzo dobrze ocenia odnośniki pochodzące ze stron instytutów naukowych, uczelni, urzędów czy ministerstw, a także organizacji pozarządowych. Każda domena wymaga jednak osobnej strategii, ponieważ wiele linków może nie wspierać działań SEO lub nawet im szkodzić. Dotyczy to zwłaszcza niskiej jakości odnośników. Linki nie powinny też pochodzić ze stron, które mają problemy techniczne lub nałożony filtr Google. Nie bez znaczenia pozostaje też konieczność analizowania linków już prowadzących do pozycjonowanej domeny, w czym zastosowanie znajdują różne specjalistyczne narzędzia. Badanie odnośników odbywa się już na etapie audytu strony internetowej, który oferuje nasza agencja
Co jeszcze musisz wiedzieć na temat pozycjonowania i linków?
Linki są pozyskiwane w procesie pozycjonowania z wykorzystaniem różnych taktykach. Dawniej wykorzystywano głównie katalogowanie i fora internetowe. Obecnie działania w tym zakresie ukierunkowane są przede wszystkim na linki z wysokiej jakości stron, generujących duży ruch oraz powiązanych tematycznie z linkowaną witryną. Takie działania są długofalowo premiowane przez algorytmy. Kluczowe znaczenie ma umiejętny dobór domen, które posiadają właściwe parametry techniczne oraz odpowiednią architekturę informacji.
Z mediów społecznościowych
Rola odnośników w mediach społecznościowych jest dość specyficzna. Social media mogą wpływać na pozycjonowanie, jednak nie dzieje się to wyłącznie za pośrednictwem linków zamieszczanych w tego typu kanałach. Budowanie popularności marki przekłada się na wzrost ruchu oraz poprawę widoczności w Google, jednak obecność odnośników w serwisach takich jak Facebook, LinkedIn czy Twitter ma tu marginalne znaczenie. Ich potencjał pod kątem SEO wynika przede wszystkim z budowania wiarygodności marki i zaangażowania użytkowników. Marketing w social media może jednak sprzyjać osiąganiu celów związanych z link buildingiem w nieco inny sposób. Aktywność w mediach społecznościowych ułatwia dotarcie do osób publikujących w sieci własne treści, w których za pomocą linków mogą się odwoływać do Twojej domeny.
Linki uszkodzone i niskojakościowe
Wyszukiwanie uszkodzonych odnośników jest bardzo ważnym elementem audytu linków. Domeny z historią oraz strony długo funkcjonujące na rynku mogą zawierać linki z błędami. Niektóre odnośniki mogą też podnieść ryzyko otrzymania kary od Google. Dotyczy to zwłaszcza tych pochodzących z niskiej jakości stron. Algorytmy wyszukiwarki mogą w przypadku takiej domeny wykryć, że służy ona wyłącznie do pozycjonowania innych serwisów i nie dostarcza realnym użytkownikom żadnej wartości. Mając dane dotyczące istnienia takich odnośników można podjąć odpowiednie działania naprawcze. Uszkodzone linki warto poprawić, o ile jest to możliwe. Pozytywny wpływ będzie miała też eliminacja łańcuchów przekierowań. W przypadku odnośników niskiej jakości możliwe jest zasygnalizowanie Google, że zrzekasz się ich jako właściciel domeny, dzięki czemu nie będą one brane pod uwagę przez roboty indeksujące.
Linki i pozycjonowanie w ofercie agencji INSANE
Pozyskiwanie wartościowych linków w ramach pozycjonowania to jeden z istotniejszych elementów naszej oferty. Kompleksowo dbamy o ten aspekt, zwracając szczególną uwagę na jakość i bezpieczeństwo. Pozyskujemy dla Ciebie linki ze zróżnicowanych źródeł wyróżniających się odpowiednimi parametrami technicznymi. Mamy jednak świadomość, że jest to tylko jeden z elementów wpływających na widoczność Twojej witryny w Google, dlatego z równą starannością podchodzimy do pozostałych kwestii, w tym do content marketingu i technicznej optymalizacji witryny. Zachęcamy do kontaktu z naszymi specjalistami.