Pozycjonowanie lokalne to szereg działań, których celem jest zwiększenie pozycji strony firmowej na zapytania powiązane z lokalizacją oraz udoskonalenie wpisu w mapach Google. W ostatnich latach coraz większe znaczenie ma personalizacja i regionalizacja wyników wyszukiwania. Algorytmy wyszukiwarki szczegółowo analizują frazy wpisywane przez użytkownika, a następnie wyświetlają propozycje ściśle powiązane z jego geolokalizacją. Usługę pozycjonowania lokalnego oferuje agencja INSANE.
Istota pozycjonowania lokalnego
Pozycjonowanie lokalne nieco różni się od tradycyjnego, ponieważ kładzie większy nacisk na działania wiążące stronę firmową z wybranym regionem oraz optymalizację wizytówki w mapach Google. Klienci mogą dzięki temu łatwo i szybko odszukać interesujące ich usługi, a przedsiębiorstwa zyskują szansę ograniczenia kosztów promowania biznesu w sieci. Istnieją różne sposoby na to, aby zwiększyć efektywność działań pozycjonerskich pod kątem lokalnym.
Geolokalizacja
Pozycjonowanie lokalne ma szczególne znaczenie dla firm, które realizują swoje usługi lub sprzedają produkty w konkretnym miejscu. Brak odpowiedniej optymalizacji strony pod tym kątem sprawia, że serwis nie może być powiązany z określoną lokalizacją i staje się niewidoczny w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dla przedsiębiorstwa oznacza to ryzyko utraty wielu potencjalnych klientów. Obecnie praktycznie nikt nie korzysta już z tradycyjnych, papierowych map. Konwencjonalne rozwiązanie wyparty zostały przez nowoczesne technologie, które łatwo prowadzą użytkownika do celu oraz wskazują mu wiele interesujących miejsc. Geolokalizacja precyzyjnie określa miejsce pobytu potencjalnego klienta, dlatego pozwala na dopasowanie do niego reklamy, usługi czy produktu. Odgrywa ona również kluczową rolę w pozycjonowaniu firm pod kątem lokalnym, ponieważ wpływa na wyniki wyszukiwania.
Regionalizacja słów kluczowych
Regionalizacja ogólnych słów kluczowych dotyczy tych, które sklasyfikowane zostały przez Google jako regionalne. Algorytmy decydują o uzupełnieniu pojedynczej frazy nazwą lokalizacji, aby przedstawić użytkownikowi bardziej przydatne wyniki. Przykładowo, mieszkaniec Warszawy po wpisaniu w wyszukiwarce słowa „fryzjer” otrzyma listę powiązanych tematycznie stron i map przyporządkowanych do swojej lokalizacji. Regionalizacja może jednak dotyczyć także bardziej precyzyjnych wyszukiwań, które zawierają również nazwę miasta czy dzielnicy. Dla wszystkich zregionalizowanych słów kluczowych zawsze pojawiają się również mapy Google, a w naturalnych wynikach wyświetlane są wyłącznie lokalne firmy.
Podstawowe zasady pozycjonowania lokalnego
Pozycjonowanie lokalne jest bardzo istotne dla firm, które świadczą swoje usługi lub sprzedają towary w konkretnym miejscu, czyli lokalnie. Dotyczy to m.in. salonów fryzjerskich, warsztatów samochodowych, restauracji, siłowni czy hoteli. Aby zwiększyć widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania, konieczne jest wdrożenie odpowiednich działań SEO. Dotyczy to zarówno kwestii związanych z optymalizacją strony WWW oraz właściwym linkowaniem domeny, jak i utworzeniem wpisu firmy w Google Maps.
Działania on-site
Pozycjonowanie lokalne on-site polega na odpowiedniej optymalizacji treści firmowej domeny pod kątem lokalnym. Przedsiębiorstwa, które prowadzą działalność ukierunkowaną na klienta miejscowego, muszą pamiętać o wielu czynnikach. Frazy wykorzystany w opisie firmy powinny odnosić się do lokalizacji, a teksty zamieszczane na stronie należy odpowiednio nasycić słowami kluczowymi z nazwą miasta lub dzielnicy. Nie bez znaczenia pozostaje podanie dokładnego adresu firmowego, włącznie z danymi kontaktowymi. Efektywność takich działań podnosi właściwa optymalizacja meta tagów i nagłówków. Obecność znacznika na Mapie Google pozwala natomiast na szybkie i dokładne określenie położenia firmy oraz ułatwia klientowi jej odnalezienie.
Działania off-site
Pozycjonowanie lokalne off-site opiera się na działaniach zewnętrznych, które korzystnie wpływają na optymalizację strony pod kątem SEO. W tym przypadku istotne jest pozyskiwanie linków odnoszących się do działalności firmy, a także tych prowadzących bezpośrednio na firmową domenę. Linki o charakterze lokalnym mogą pochodzić ze stron tematycznych, serwisów informacyjnych oraz innych miejsc powiązanych z danym regionem. Pozycjonowanie off-site powinno też uwzględniać dodanie profilu działalności w katalogu firm, z uwzględnieniem danych kontaktowych oraz adresu firmowego. Nie bez znaczenia pozostają pozytywne opinie klientów – zarówno w mediach społecznościowych, jak i bezpośrednio w Google. Wszystkie treści publikowane na lokalnych i branżowych forach internetowych powinny być merytoryczne i wartościowe, aby nie zostały uznane za spam.
Google Maps i Google Moja Firma w pozycjonowaniu lokalnym
Pozycjonowanie lokalne nie może się obyć bez utworzenia wpisu w mapach Google. Obecnie nawet 50 proc. wszystkich zapytań w wyszukiwarkach pochodzi od użytkowników urządzeń mobilnych. Mapy Google bardzo często prezentowane są bezpośrednio nad uzyskanymi wynikami, dlatego w przypadku małych ekranów konieczne jest nawet kilkukrotne przewinięcie informacji dla uzyskania naturalnych wyników wyszukiwania. Utworzenie wpisu w Google Maps oraz jego odpowiednia optymalizacja pozwalają więc na pozyskanie nowych klientów, którzy korzystają z map w celu bezpośredniego dotarcia do wybranych lokalizacji.
Google Moja Firma
Pozycjonowanie lokalne wymaga też uruchomienia internetowej wizytówki Google Moja Firma, czyli odnośnika połączonego z Mapą Google. Usługa ta odsyła do strony głównej przedsiębiorstwa, a także zwiększa jego widoczność i podnosi wiarygodność. Skupienie się na tym elemencie pozwala tym samym na dotarcie do większej liczby użytkowników w danym regionie. Wizytówka może działać niezależnie od strony firmowej. Warto przy tym jednak pamiętać, że algorytmy Google widzą powiązanie między wizytówką a stroną WWW, przez co obie te formy wzajemnie na siebie oddziałują. W profilu wizytówki powinny znajdować się informacje o profilu działalności firmy, dane kontaktowe, adres, godziny otwarcia oraz opcjonalnie adres głównej witryny.
Opinie i recenzje użytkowników lokalnych
Google Moja Firma ułatwia potencjalnym klientom weryfikację przedsiębiorstwa i wpływa na interakcję z nimi, ponieważ pozwala na zamieszczanie ocen i recenzji. Czynnik ten może podnieść poziom oferowanych usług, ale również go obniżyć. Zbyt duża liczba ocen negatywnych niekorzystnie wpływa na działalność firmy, która staje się niewiarygodna i w rezultacie pomijana. Zadowolonych konsumentów należy natomiast zachęcać do pozostawiania pozytywnych recenzji. Google bierze pod uwagę zarówno liczbę opinii, jak i wysokość oceny czy długość treści komentarza. Pozycjonowanie lokalne posiada w swojej ofercie doświadczona agencja INSANE. Zapraszamy do skorzystania z naszych usług, które realizujemy dla klientów z całej Polski.