Pozycjonowanie lokalne firm to usługa, która polega na odpowiednim zaplanowaniu i przeprowadzeniu działań SEO ukierunkowanych na konkretny region działalności. Rozwiązanie to pozwala na zwiększenie widoczności danego przedsiębiorstwa w Google, a tym samym zapewnia wzrost rozpoznawalności oraz dochodów. Pozycjonowanie tego typu przeprowadzić można z myślą o obszarze dowolnego miasta, województwa czy nawet dzielnicy. Lokalne usługi SEO oferuje nasza agencja INSANE.
Na jakich założeniach opiera się pozycjonowanie lokalne firm?
Pozycjonowanie lokalne firm opiera się na działaniach zarówno on-site, jak i off-site. W praktyce oznacza to, że usługi SEO skupiają się w równym stopniu na stronie internetowej przedsiębiorstwa oraz obszarach znajdujących się poza jej obrębem. Ich celem jest poprawa pozycji firmy w organicznych wynikach wyszukiwań. Same działania SEO ukierunkowane są natomiast na bardzo specyficzne zapytania użytkowników, czyli te związane z konkretną lokalizacją.
Podstawowe zasady
Google może bardzo dokładnie określić obszar, na którym przebywa użytkownik kierujący do wyszukiwarki swoje zapytanie. Odbywa się to na podstawie różnych czynników i parametrów, takich jak m.in. adres IP czy lokalizacja GPS. Dokładność tych wytycznych jest bardzo duża – w oparciu o pozyskane dane, wyszukiwarka wyświetla użytkownikowi wyniki wyszukiwania precyzyjnie odpowiadające jego zapytaniu. W praktyce oznacza to, że na listę trafiają wyniki prezentujące firmy zlokalizowane najbliżej obecnej pozycji potencjalnego odbiorcy usług czy produktów. Z pozycjonowaniem regionalnym wiąże się mnóstwo korzyści, a w wielu sytuacjach jest to szczególnie zalecana forma strategii SEO.
Zastosowanie
Lokalne działania SEO są idealnym rozwiązaniem zwłaszcza dla małych i średnich firm, a także punktów usługowych i sprzedażowych funkcjonujących na określonym obszarze terytorialnym. Dotyczy to np. niewielkich sklepów, serwisów samochodowych, salonów fryzjerskich czy restauracji. Takie firmy działają wyłącznie stacjonarnie, dlatego nie muszą się pozycjonować na ogólne i mocno konkurencyjne frazy. Wiązałoby się to nie tylko z bardzo wysokimi kosztami działań SEO, ale też dużą trudnością oraz względnie niską efektywnością. Nie ma też większego uzasadnienia dla promowania ogólnokrajowymi frazami firm, których obszar działalności jest mocno zawężony. Takie wyrażenia są czasochłonne i cechują się niskim współczynnikiem konwersji, dlatego dla osiągnięcia zamierzonych rezultatów wymagałyby dużych nakładów pracy oraz środków finansowych.
Zalety i korzyści
Strategia lokalnego SEO wiąże się z wieloma zaletami. W przeciwieństwie do ogólnokrajowego pozycjonowania, nie wymaga dysponowania bardzo dużym budżetem. Działania te mogą jednocześnie generować ruch, który przynosi wyjątkowo wysoki współczynnik konwersji. Pozycjonowanie na frazy lokalne jest przy tym mniej konkurencyjne, umożliwiając jednocześnie sukcesywne osiąganie pożądanych wyników. Nie bez znaczenia pozostaje możliwość precyzyjnego budowania widoczności na takie wyrażenia, które będą optymalnie dopasowane do ostatnich etapów lejka zakupowego.
Jak efektywnie przeprowadzić pozycjonowanie lokalne firm?
Pozycjonowanie lokalne firm wymaga kompleksowego zakresu prac. Pierwszym działaniem powinno być opracowanie szczegółowej strategii SEO, uwzględniającej działania przeprowadzane na stronie firmowej, wizytówce Google Moja Firma oraz innych obszarach powiązanych z danym podmiotem w internecie. Wielu cennych informacji dotyczących aktualnej sytuacji lokalnego przedsiębiorstwa może dostarczyć profesjonalny audyt. Dokładne przeanalizowanie firmy pozwala na wykazanie tych elementów, które wymagają poprawek.
Dobór fraz kluczowych i treści
Strategia lokalnego SEO powinna być ukierunkowana na odpowiednie frazy lokalne. Najczęściej spotykany schemat uwzględnia nazwę produktu lub usługi oraz hasło nawiązujące do miasta, regonu czy dzielnicy. Kompletowanie listy słów kluczowych powinno się odbywać przy wykorzystaniu specjalistycznych narzędzi, a także z uwzględnieniem specyfiki branży klienta oraz wyrażeń używanych do pozycjonowania przez konkurencję. Frazy lokalne należy zastosować w treściach, które muszą być atrakcyjne dla czytelników i jednocześnie wartościowe dla algorytmów. Najistotniejsze słowa kluczowe trzeba wykorzystać również w strukturze strony firmowej.
Optymalizacja techniczna
Aby docelowa strona firmy dobrze się pozycjonowała, musi być odpowiednio zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek oraz przyjazna dla użytkowników. W przypadku SEO, duże znaczenie ma zadbanie o prawidłowe tytuły, opisy i znaczniki, adresy URL, linkowanie wewnętrzne czy dobrze doprasowane grafiki. Strony powiązane z firmą muszą być też responsywne na urządzeniach mobilnych, z których pochodzi znaczna część lokalnego ruchu. Zapraszamy do skorzystania z usług pozycjonowania w naszej agencji INSANE.