Pozycjonowanie lokalne strony opiera się na starannie zaplanowanych działaniach SEO, które skupiają się na określonym obszarze działalności. W ten sposób promowane są przede wszystkim witryny firm funkcjonujących regionalnie chcących pozyskiwać nowych odbiorców swoich usług i produktów z najbliższej okolicy. Pozycjonowanie ukierunkowane na lokalizację można realizować dla dowolnych miast, a także innych wydzielonych terytorialnie obszarów. Usługi tego typu świadczy nasza agencja marketingowa INSANE.
W jaki sposób odbywa się pozycjonowanie lokalne strony?
Pozycjonowane lokalne strony wymaga przeprowadzenia odpowiednich działań zarówno w obrębie firmowej witryny, jak i poza nią. Podstawowym celem tych czynności jest zwiększenie widoczności firmowego serwisu w wynikach organicznych, czyli bezpłatnych. Działania w ramach lokalnego SEO powiązane są z bardzo specyficznymi zapytaniami użytkowników, którzy wykorzystują wyszukiwarkę do odnalezienia dostępnych w ich miejscu pobytu produktów i usług. Firma promująca się w taki sposób może dzięki temu zintensyfikować ruch na stronie, co przyczyni się do wzrostu zainteresowania ofertą oraz zwiększenia sprzedaży.
Podstawowe założenia
Wyszukiwarka Google w precyzyjny sposób określa lokalizację, w której znajduje się użytkownik generujący swoje zapytanie. Proces ten odbywa się w oparciu o różne parametry, takie jak udostępniona geolokalizacja czy adres IP. Algorytmy mogą zatem dopasować miejsce pobytu użytkownika do bardzo zawężonego obszaru. Na podstawie tych danych oraz wpisanej frazy Google prezentuje odbiorcy listę wyników odpowiadających zapytaniu. W odpowiedzi udostępniana jest lista firm zlokalizowanych w najbliższej okolicy, które zostały uznane za najbardziej godne polecenia. Lokalne pozycjonowanie zapewnia wiele korzyści, przez co dla wielu przedsiębiorstw jest to wyjątkowo dobra forma promowania działalności.
Zastosowanie
Pozycjonowanie z uwzględnieniem lokalizacji polecane jest przede wszystkim małym i średnim firmom stacjonarnym, które oferują swoje usługi i produkty na konkretnym obszarze kraju. Z tego rodzaju usług powszechnie korzystają sklepy, restauracje, hotele, salony fryzjerskie czy warsztaty samochodowe. Ze względu na zawężony obszar działalności takie firmy nie muszą pozycjonować swoich stron na mocno konkurencyjne frazy ogólne. Takie rozwiązanie zwiększa efektywność ich promowania, a także ułatwia realizację działań i pozwala na ograniczenie kosztów reklamowych. Ogólnokrajowe frazy nie znajdują zastosowania w przypadku firm lokalnych, ponieważ ich promowanie byłoby zbyt czasochłonne i zapewniało niedostateczną konwersję. W rezultacie koszty i nakłady pracy byłyby bardzo wysokie.
Korzyści
Pozycjonowanie lokalne posiada wiele zalet. Działania ukierunkowane na konkretny obszar są mniej kosztowne od promowania ogólnokrajowego. Czynności przeprowadzane w ten sposób pozwalają jednocześnie na wygenerowanie konwertującego ruchu. Niska konkurencyjność wykorzystywanych fraz sprawia, że osiąganie docelowych efektów przebiega sprawnie i względnie łatwo. Dużą zaletą jest możliwość dokładnego budowania widoczności w Google na wyrażenia, które da się optymalnie dopasować do końcowych etapów lejka sprzedażowego.
Na jakich czynnościach skupia się pozycjonowanie lokalne strony?
Pozycjonowanie lokalne strony uwzględnia wiele różnych działań. Podstawę do ich przeprowadzenia stanowi zaplanowanie efektywnej strategii SEO, w której trzeba zawrzeć zakres czynności realizowanych w firmowej witrynie oraz innych obszarach związanych z daną firmą w sieci. Aby uzyskać dane przydatne na etapie pozycjonowania lokalnego, musimy przede wszystkim wykonać specjalistyczny audyt. Taka analiza jest sposobem na wskazanie elementów strony wymagających skorygowania, a także przedstawienie potencjalnie najkorzystniejszych kierunków rozwoju. Działania SEO w obrębie witryny powinny być połączone z innymi, w tym optymalizacją usługi Google Moja Firma.
Zakres działań na stronie
Ważnym etapem promowania strony firmowej jest dobór odpowiednich fraz kluczowych. W lokalnym SEO zastosowanie znajdują przede wszystkim wyrażenia long tail, które są rozbudowane i precyzyjnie określają cele użytkownika. Frazy takie najczęściej zawierają nazwę usługi i produktu, a także nawiązania do konkretnej lokalizacji. Słowa kluczowe powinny być analizowane i dobierane przy użyciu odpowiednich narzędzi z uwzględnieniem branży oraz rozwiązań wykorzystywanych również przez konkurencję. Lokalne frazy trafiają następnie do treści, które muszą być zoptymalizowane pod kątem SEO oraz potrzeb docelowych klientów. Istotnym działaniem jest też optymalizacja techniczna strony firmowej. Wymaga ona dostosowania pod wymogi wyszukiwarek i użytkowników, co odbywa się poprzez poprawę szybkości ładowania, responsywności, nawigacji czy struktury. Zachęcamy do nawiązania kontaktu z naszą agencją INSANE, w której oferujemy lokalne SEO.