Zastanawiasz się co zrobić, żeby znaleźć się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania, jeżeli chodzi o frazy lokalne, prowadzisz niewielką firmę, której zależy głównie na klientach z okolicy? Jeżeli tak, to artykuł ten jest właśnie dla Ciebie: dziś zajmiemy się bowiem tematem pozycjonowania lokalnego, które ma niezwykle ważne znaczenie w przypadku firm działających na określonym terenie.

Czym jest pozycjonowanie lokalne?

Pozycjonowanie lokalne, a więc tzw. local SEO co cały zestaw działań, których celem jest podniesienie widoczności firmy w wynikach wyszukiwania dla zapytań, które pochodzą z okolicy, w której działa dana firma. Usługa ta kierowana jest przede wszystkim dla restauracji, zakładów fryzjerskich, warsztatów samochodowych itp. Chodzi tutaj więc o te rodzaje działalności, które ograniczają się do określonego miasta, a czasem nawet dzielnicy.

Choć proces pozycjonowania regionalnego, zasadniczo nie różni się od promowania witryn w sposób tradycyjny, to wymaga on jednak nieco innego podejścia oraz wykorzystania kilku elementów specyficznych, które omówione zostają poniżej.

Czynniki oraz techniki specyficzne dla pozycjonowania lokalnego

Poniżej prezentujemy krótki przegląd czynników oraz technik mających szczególne znaczenie dla pozycjonowania lokalnego. Gotowi? No to zaczynamy!

1. Google Moja Firma

Dodanie własnej firmy do usługi Google Moja Firma jest niezwykle proste i nie wymaga żadnych specjalnych umiejętności. Wystarczy zalogować się w Google Moja Firma, wybrać opcję „Utwórz stronę” oraz wypełnić formularz zgłoszeniowy. Żeby wizytówka naszej firmy mogła być wyświetlana w wynikach wyszukiwania, bardzo ważna jest weryfikacja adresu (na adres firmy przesłany zostanie kod, który następnie wpisujemy w aplikacji). Niezwykle istotną sprawą, kiedy mówimy o wizytówce w Google Moja Firma, jest szczegółowy i pełny opis firmy – warto podejść do tego rzetelnie, ponieważ ma to ogromny wpływ na pozycjonowanie fraz lokalnych.

2. Opinie

Każdy przedsiębiorca, którego firma znajdzie się w usłudze Google Moja Firma, musi zdawać sobie sprawę z tego, że użytkownicy będą mogli oceniać jego usługi czy oferowane produkty, a średnia z wszystkich ocen widoczna będzie w wynikach wyszukiwania na konkretną frazę. Oznacza to nic innego jak to, że należy dbać o jak największą liczbę pozytywnych opinii, ponieważ ma to wpływ zarówno na to, czy potencjalni klienci zdecydują się w ogóle skorzystać z usług naszej firmy, ale nie tylko… ilość, jak i jakość ocen wpływa także na pozycję w wynikach wyszukiwania – warto więc przekonywać swoich klientów do dzielenia się pozytywną opinią o naszej działalności.

3. Dane teleadresowe

Kolejnym ważnym czynnikiem mającym wpływ na pozycjonowanie lokalne jest występowanie we wszystkich miejscach, w których nasza firma jest obecna tego samego zestawu danych teleadresowych (mowa tutaj o nazwie firmy, adresie czy numerze telefonu). Taka zgodność sprawia, że roboty wyszukiwarki Google uznają naszą firmę za wiarygodną.

Nie można zapominać także o tym, że w im większej ilości miejsc nasze dane teleadresowe będą obecne, tym lepsza będzie jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Warto więc dbać o to, aby dane teleadresowe naszej firmy znalazły się w różnego rodzaju spisach firm czy stronach, na których promują się specjaliści z konkretnej branży.

4. Działania on-site

Podobnie, jak w przypadku klasycznego SEO, tak i w przypadku pozycjonowania lokalnego, poprawa widoczności strony opiera się w sporej mierze na jej prawidłowej optymalizacji. W przypadku pozycjonowania lokalnego warto szczególnie zadbać o:

• umieszczenie nazwy miasta/regionu w nagłówkach oraz przede wszystkim tagach „title”,
• umieszczenie nazwy miasta/regiony w treści strony,
• wykorzystanie danych strukturalnych schema. org do oznaczenia danych kontaktowych (pozwala to robotom wyszukiwarki na lepsze zrozumienie zawartości serwisu),
• odpowiednie nasycenie frazami tzw. meta tagów (optymalny description nie może być przesycony frazami kluczowymi, a także nie powinien być dłuższy niż 160 znaków – nie zostanie to bowiem wyświetlone).

Dlaczego warto zdecydować się na pozycjonowanie lokalne?

Jeżeli chodzi o działania SEO w ujęciu lokalnym, to trzeba sobie zdawać sprawę z tego, że na lokalnym rynku konkurencja jest mniejsza, dzięki czemu nawet małe przedsiębiorstwa mają szansę znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania, nie ponosząc przy tym dużych kosztów. Kolejna ważna sprawa to wciąż rosnącą ilość wyszukiwań z urządzeń mobilnych – co ważne, Google dąży do tego, aby prezentować osobom, które korzystają z tabletów czy smartfonów wyniki dopasowane do ich lokalizacji, a to stanowi ogromną szansę dla firm lokalnych.

Biorąc to wszystko pod uwagę nietrudno zauważyć, że warto by lokalna firma była widoczna w sieci – daj się zauważyć potencjalnym klientom i postaw na pozycjonowanie lokalne, a z pewnością zyski Twojej firmy widocznie wzrosną!