Pozycjonowanie i marketing to obecnie dwa ściśle powiązane ze sobą pojęcia. Promowanie działalności za pośrednictwem stron internetowych pozwala na dotarcie do klienta, a tym samym zwiększa szansę sprzedaży produktów lub usług. Głównym celem pozycjonowania jest zwiększenie pozycji witryny w wynikach wyszukiwania na konkretne frazy kluczowe, co ma szczególne znaczenie ze względów marketingowych. Usługi w zakresie SEO oferuje nasza agencja INSANE.
Czym jest pozycjonowanie i marketing?
Pozycjonowanie i marketing mają ze sobą wiele wspólnego, ponieważ działania SEO realizowane są przede wszystkim w celach promocyjnych. Ich zaniedbanie może sprawić, że firma stanie się praktycznie niewidoczna dla potencjalnych odbiorców. Dotyczy to nie tylko sklepów internetowych oraz innych marek prowadzących działalność bezpośrednio w sieci, ale również przedsiębiorstw funkcjonujących wyłącznie lokalnie. W przypadku tych ostatnich kluczowe znaczenie ma prowadzenie czynności promocyjnych ukierunkowanych na konkretne miasto lub region. Szczególnie efektywne jest pozycjonowanie long tail, w którym zastosowanie znajdują frazy z tzw. długim ogonem. Wyrażenia te pozwalają na dotarcie do bardziej świadomych klientów, którzy poszukują w Google konkretnych usług, produktów i informacji.
Działania SEO
Działania SEO są bardzo istotne dla efektywności marketingu. Proces pozycjonowania jest wyjątkowo złożony, ponieważ podnoszenie pozycji witryny w wynikach wyszukiwania Google wymaga odpowiedniej optymalizacji serwisu, doboru właściwych słów kluczowych czy pozyskania linków kierujących na stronę z wartościowych źródeł. Usługi w tym zakresie są też czasochłonne. Przy popularnych frazach i dużej konkurencji promowanie strony internetowej może trwać nawet kilka miesięcy. Pozycjonowanie wymaga nie tylko cierpliwości, ale również regularności. Zmiany wprowadzane w algorytmach Google wymuszają ciągłe aktualizowanie strony i dostosowywanie jej do nowych wymagań. Nie bez znaczenia pozostaje kwestia bezpieczeństwa, ponieważ pozycjonowanie powinno się odbywać wyłącznie przy wykorzystaniu dozwolonych metod. W przeciwnym razie występuje ryzyko nałożenia filtra przez Google, czyli kary obniżającej pozycję lub nawet wykluczającej stronę z rankingu.
Pozycjonowanie i marketing w ramach content marketingu
Pozycjonowanie i marketing można realizować przy wykorzystaniu strategii content marketingu, która skupia się na regularnym tworzeniu wysokiej jakości treści. Ich zadaniem jest przede wszystkim zainteresowanie grupy odbiorców oraz nakłonienie ich do działania, takiego jak np. skorzystanie z usług czy zakup produktu. W przeciwieństwie do bardziej tradycyjnych form marketingu content marketing nie opiera się na jednostronnym przekazie reklamowym i pozwala na zbudowanie długotrwałej relacji z klientem. Treści mają znaczenie dla pozycjonowania, ponieważ ich obecność na stronie pozwala robotom Google prawidłowo ocenić zawartość witryny oraz zasugerować ją odbiorcom w wynikach wyszukiwania. Im lepszej jakości content, tym wyższą pozycję strona może osiągnąć.
Treści w content marketingu
Treści wykorzystywane w content marketingu mogą mieć różną formę, dostosowaną do odbiorcy oraz zgodną z obraną strategią komunikacji. Do najpopularniejszych należą teksty zamieszczane na blogu firmowym, który może być podstroną firmowego serwisu lub działać pod niezależnym adresem. Google pozytywnie ocenia zwłaszcza treści eksperckie, dostarczające rzetelnych informacji na temat branży, produktów czy usług. Nie bez znaczenia pozostają również wszelkiego rodzaju opisy, będące dopełnieniem danych wymienianych na kartach produktowych czy usługowych. Ich zastosowanie pozwala na uwydatnienie różnych kluczowych parametrów czy cech charakterystycznych. Głównym celem wszystkich tych treści jest dostarczenie użytkownikom pożądanych, wiarygodnych i trafnych informacji, na podstawie których mogą odnaleźć daną firmę w sieci oraz zdecydować o skorzystaniu z jej oferty.
Content marketing a optymalizacja SEO
Content marketing jest bardzo ważnym elementem optymalizacji SEO. Zamieszczanie atrakcyjnych i popularnych wśród użytkowników materiałów korzystnie wpływa na proces budowania linków prowadzących na dany serwis, co podnosi jego wiarygodność oraz pozycję w wynikach wyszukiwania Google pod wybrane frazy kluczowe. Treści powinny jednak nie tylko zawierać określone wyrażenia. Algorytmy oceniające zawartość stron internetowych biorą pod uwagę również jakość i wartość tekstów, dlatego wysoko oceniają artykuły nieprzesycone frazami kluczowymi, napisane poprawnie językowo, podzielone na akapity, zachowujące hierarchię nagłówków oraz w pełni unikalne. Zapraszamy do skorzystania z usług naszej agencji INSANE, gdzie oferujemy kompleksową ofertę marketingową dla właścicieli stron internetowych w ramach profesjonalnych działań SEO.