Pozycjonowanie na frazy opiera się na odpowiednim dobraniu słów kluczowych, a następnie wykorzystaniu ich na stronie internetowej celem zwiększenia jej widoczności w Google. Wyrażenia te dopasowywane są do zapytań kierowanych przez docelowych użytkowników, którzy korzystają z wyszukiwarki do znalezienia określonych usług, produktów czy informacji. Usługi SEO z wykorzystaniem fraz kluczowych oferuje nasza agencja marketingowa INSANE.
Jak poprawnie zrealizować pozycjonowanie na frazy?
Pozycjonowanie na frazy wymaga przede wszystkim starannej analizy słów kluczowych. Wyrażenia te powinny bezpośrednio odwoływać się do oferty promowanej za pośrednictwem strony WWW, a także odpowiadać potrzebom użytkowników korzystających z Google. Analiza fraz kluczowych pozwala na znalezienie wszystkich potencjalnych zwrotów, za pośrednictwem których odbiorcy mogą dotrzeć na promowaną witrynę. Z tego względu konieczne jest stosowanie nie tylko ogólnych słów, ale również ich licznych kombinacji. Frazy wykorzystywane są w działaniach SEO na praktycznie każdym etapie, ze szczególnym wskazaniem na umieszczanie ich w treściach powiązanych tematycznie z ofertą i branżą.
Dobór słów kluczowych
Im więcej fraz kluczowych przypisać można do danej strony internetowej, tym większe szanse na uzyskanie konwersji. Jako punkt wyjścia najczęściej traktowane są wyrażenia znalezione za pomocą specjalnych narzędzi. Frazy te powinny być jednak starannie wyselekcjonowane, aby w promowaniu strony nie zostały wykorzystane żadne zwroty niepowiązane z prowadzonym biznesem oraz aktualną ofertą. W pozycjonowaniu skuteczność zapewniają przede wszystkim takie słowa kluczowe, które mogą być faktycznie używane przez docelowych klientów przy poszukiwaniu usług czy produktów lub przynajmniej pośrednio wskazują na zainteresowanie potencjalnych odbiorców. Frazy muszą też dokładnie odpowiadać wszystkim elementom oferty, najlepiej w kilku kombinacjach dla każdego z nich. Słowa kluczowe można dopasowywać również na bazie konkurencji. Wiele stron powiązanych tematycznie posiada zbliżoną ofertę i osiąga dobrą widoczność w Google, dlatego warto sprawdzić wykorzystywane przez nie wyrażenia.
Grupowanie i tworzenie struktury
W zależności od zakresu oferty i rodzaju promowanego biznesu, lista wyselekcjonowanych fraz może zawierać od kilkudziesięciu do nawet kilku tysięcy różnych pozycji. Szczególnie wysoka liczba wyrażeń wykorzystywana jest przez duże sklepy internetowe, które sprzedają produkty z wielu kategorii i posiadają mocno zróżnicowany asortyment. Z tego względu istotne znaczenie ma precyzyjne pogrupowanie słów kluczowych polegające na podzieleniu ich na kategorie uzależnione od intencji użytkowników. Potencjalny klient zawsze ma jakiś cel, który można opisać właśnie za pomocą różnych fraz. Zaleca się stworzenie tylu grup, dla ilu możliwe jest zdefiniowanie poszczególnych intencji. Zależnie od zakresu i rodzaju prowadzonej działalności ich ilość może przekraczać nawet kilka tysięcy. Dysponując dużą liczbą wybranych fraz, należy im nadać odpowiednią strukturę oraz przypisać je do konkretnych podstron witryny. W ten sposób można uniknąć duplikacji treści, a także kanibalizacji słów kluczowych. To drugie zjawisko występuje wówczas, gdy dwie lub więcej podstron jednego serwisu konkurują między sobą o jedno zapytanie w wyszukiwarce. Grupa fraz powinna być przypisana do jednego adresu USL wyświetlanego w wynikach Google.
Jak wybrać słowa kluczowe, aby pozycjonowanie na frazy przynosiło efekty?
Pozycjonowanie na frazy wymaga doboru odpowiednich słów kluczowych, czyli takich faktycznie odpowiadających zapytaniom generowanym przez użytkowników Google. Wybrane zwroty muszą być też prawidłowo rozmieszczone na stronie, a także stosowane z właściwym poziomem zagęszczenia dla poszczególnych podstron. Z tego względu bardzo istotnym etapem prac jest analiza fraz kluczowych, którą trzeba przeprowadzić jeszcze przed podjęciem innych działań SEO. Znaczenie ma zarówno dopasowanie wyrażeń do promowanej oferty, jak i poziom ich konkurencyjności i stopień trudności w pozycjonowaniu.
Poziom trudności i stopień konkurencyjności
Im popularniejsze i bardziej konkurencyjne są słowa kluczowe, tym zazwyczaj trudniej przebiega proces pozycjonowania z ich wykorzystaniem. Jeżeli promowanie witryny przy użyciu takich fraz jest konieczne, potrzebny będzie dość pokaźny budżet. Z tego względu działania SEO skupiają się obecnie przede wszystkim na niszowych wyrażeniach, takich jak np. słowa kluczowe z długim ogonem. Takie zwroty odpowiadają precyzyjnym zapytaniom użytkowników i pozwalają na łatwiejsze dotarcie do odbiorców. Do zalet pozycjonowania long tail należy nie tylko niska konkurencyjność, ale też wysoki współczynnik konwersji. Zachęcamy do sprawdzenia oferty SEO naszej agencji INSANE.