Pozycjonowanie regionalne firmy pozwala na pozyskiwanie klientów ze ściśle określonej lokalizacji, zainteresowanych skorzystaniem z usług lub produktów w jej obszarze. Strategia taka wymaga przeprowadzenia specyficznych działań SEO, a jej głównym celem jest zwiększenie widoczności danego przedsiębiorstwa pod frazy kluczowe związane z zawężonym terytorialnie miastem, dzielnicą czy województwem. Z pozycjonowaniem lokalnym wiąże się wiele korzyści, a jego realizacją zajmuje się nasza agencja INSANE.
W czym może pomóc pozycjonowanie regionalne firmy?
Pozycjonowanie regionalne firmy polega przede wszystkim na umiejętnym wykorzystaniu fraz lokalnych, czyli powiązanych z ofertą i jednocześnie miejscem funkcjonowania danego przedsiębiorstwa. Hasła te odnoszą się do zapytań użytkowników, którzy za pomocą Google poszukują konkretnych usług, produktów czy informacji dotyczących określonego regionu. Odpowiednie działania SEO sprawią, że oferta firmy zostanie zaprezentowania klientom potencjalnie najbardziej nią zainteresowanym. Wysoka pozycja w wyszukiwarce pozostaje nie bez znaczenia także dla wizerunku samej marki lokalnej.
Strategia lokalnego SEO
Lokalne SEO opiera się na założeniach podobnych do tych, które występują w przypadku pozycjonowania ogólnego. Najważniejszą różnicą jest ukierunkowanie strategii na geolokalizację, czyli miejsce pobytu potencjalnych klientów. Po wpisaniu w wyszukiwarkę zapytania dotyczącego firmy o określonej ofercie, użytkownik otrzymuje w wynikach listę najlepiej ocenianych przedsiębiorstw ze swojego regionu. Aby efektywne wykorzystanie geolokalizacji było możliwe, taki podmiot powinien posiadać swoją wizytówkę w Google Maps. Zapytania kierowane przez użytkowników mogą też uwzględniać frazy z lokalizacją. W takiej sytuacji potencjalny klient sam określa region, w którym poszukuje danej firmy. Wyniki również prezentują wówczas listę przedsiębiorstw ocenianych najlepiej przez algorytmy w danym mieście, nawet jeżeli użytkownik znajduje się w innym.
W jaki sposób powinno się odbywać pozycjonowanie regionalne firmy?
Pozycjonowanie regionalne firmy wymaga podjęcia wielu specyficznych operacji. W początkowych etapach konieczna jest szczegółowa analiza rynku, na którym chce się promować dane przedsiębiorstwo. Proces ten obejmuje wybór fraz kluczowych, niezbędnych do zaplanowania efektywnej strategii SEO. Ważnym elementem jest weryfikacja konkurencji w danym regionie, włącznie z pozycjami zajmowanymi przez inne firmy w wyszukiwarce. W ten sposób można sprawdzić, pod jakie zapytania pozycjonują się podmioty o podobnej ofercie z tej samej lokalizacji.
Lokalny linkbuilding
Linkbuilding lokalny to proces, który polega na opracowaniu strategii linków zamieszczanych w katalogach, firm internetowych, serwisach, blogach oraz innych miejscach w sieci powiązanych z regionem. Działania w tym zakresie pozwalają robotom indeksującym na powiązanie danego podmiotu z konkretną lokalizacją. Odnośniki zewnętrzne muszą być dodawane w odpowiedniej częstotliwości, a także w dobrze ocenianych przez Google miejscach. Linki generowane automatycznie oraz w dużej ilości rozpoznawane są jako spam, co prowadzi do obniżenia pozycji firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania oraz innych negatywnych konsekwencji.
Optymalizacja SEO
Dla pozycjonowania lokalnego bardzo duże znaczenie ma odpowiednia optymalizacja SEO, którą trzeba przeprowadzić na stronie firmowej. Ważnym etapem jest prawidłowe dostosowanie treści zamieszczanych w witrynie. Content musi być interesujący dla potencjalnych klientów, a jednocześnie odpowiednio przystosowany pod wymagania wyszukiwarki Google. Dotyczy to zarówno właściwego wkomponowania fraz kluczowych, jak i zadbania o poprawne formatowanie. Musimy też zadbać o uwzględnienie danych strukturalnych, czyli informacji zawartych w kodzie. Roboty wyszukiwarki mogą za ich pomocą lepiej zinterpretować treści zawarte na stronie, co podnosi skuteczność działań SEO. Optymalizacji wymaga ponadto sama struktura strony firmowej, włącznie z poprawą nawigacji, szybkości wczytywania się czy responsywności.
Mapy Google i wizytówka Google Moja Firma
Obecność w Mapach Google to obecnie podstawa lokalnego SEO, ponieważ pozwala na nakierowanie użytkowników na firmę bezpośrednio z poziomu wyszukiwarki. Mapę taką można też umieścić na podstronie strony firmowej w odpowiedniej zakładce lub stopce, np. obok danych kontaktowych i adresu. Klienci powinni mieć szansę jej szybkiego odnalezienia, aby ocenić odległość firmy od miejsca swojego pobytu. Nie bez znaczenia pozostaje też założenie i skonfigurowanie wizytówki Google Moja Firma. Nie tylko pozwala ona na przedstawienie oferty, danych kontaktowych, informacji o firmie czy zdjęć, ale też umożliwia użytkownikom pozostawianie opinii oraz usprawnia komunikację z potencjalnymi klientami. Zachęcamy do zapoznania się z ofertą usługową naszej agencji marketingowej INSANE, w której realizujemy kompleksowe działania SEO dla konkretnych lokalizacji.