Pozycjonowanie sklepu to proces, który przebiega nieco inaczej od promowania tradycyjnej witryny internetowej. Usługa ta w większym stopniu ukierunkowana jest na specyfikę oferty i potrzeby potencjalnych klientów, a zakres podejmowanych w jej ramach działań SEO trzeba dopasować do szeregu indywidualnych czynników. Sklep internetowy trzeba dostosować zarówno pod kątem treści, jak i różnych aspektów technicznych oraz funkcjonalnych. Obsługę SEO w tym zakresie oferuje nasza agencja INSANE.
Jakie są etapy pozycjonowania sklepu?
Pozycjonowanie sklepu odbywa się w wielu etapach. Ich liczba zależy od tego, jak długo dana platforma sprzedażowa funkcjonuje w Google. Nie bez znaczenia pozostaje także rodzaj technologii, w której został utworzony dany sklep internetowy. Serwisy tego typu mogą bowiem działać na autorskim silniku zaprojektowanym od podstaw bądź też korzystać z gotowej platformy do zarządzania treścią. System CMS powinien być dobrze dobrany pod kątem technicznym i organizacyjnym, aby prowadzenie sprzedaży było wygodne. Obecnie wiele takich platform posiada zintegrowane narzędzia do SEO, co znacząco przyspiesza, ułatwia i usprawnia pozycjonowanie.
Konfiguracja sklepu
Zależnie od systemu CMS możliwości optymalizacyjne sklepu internetowego mogą być różne. Niektóre takie platformy posiadają wiele funkcji dostępnych bezpośrednio i gotowych to natychmiastowego użycia, podczas gdy inne mogą wymagać instalacji dodatkowych wtyczek i modułów. CMS powinien umożliwiać łatwą modyfikację podstawowych ustawień i elementów, takich jak np. znaczniki i opisy. Obecnie wiele takich systemów posiada zintegrowany moduł bloga, który da się szybko uruchomić i dołączyć do prowadzonego sklepu. Do przydatnych rozwiązań należą funkcje zabezpieczające przed duplikacją treści, np. w formie możliwości dodawania jednego produktu do kilku kategorii. Platforma może tez posiadać moduł opinii umożliwiający klientom łatwą ocenę asortymentu.
Analiza fraz kluczowych
Ważnym etapem promowania e-sklepu jest dobór fraz kluczowych, które muszą być optymalnie dopasowane do jego oferty. W analizie takich wyrażeń można zastosować rozmaite narzędzia, pozwalające na ich kompleksową weryfikację oraz wyszczególnienie haseł o dużym potencjalne w sprzedaży. Sklepy internetowe warto promować na dość dużą liczbę fraz, a także nieustannie dodawać nowe. Wpływ mają na to dynamiczne zmiany w trendach wyszukiwania, przekładające się na konieczność stosowania różnych odmian i kombinacji wyrażeń. Ich forma powinna odpowiadać produktom, które są bieżąco wprowadzane do asortymentu e-sklepu.
Optymalizacja architektury informacji
W e-sklepach bardzo istotna jest prawidłowa architektura informacji, dlatego wiele działań skupia się na usprawnieniu struktury wewnętrznej witryny. Kluczowe są chociażby nazwy kategorii i podkategorii, których lepiej nie importować z gotowych baz udostępnianych przez hurtownie. W takiej sytuacji występuje bowiem duże prawdopodobieństwo niedopasowania nazw poszczególnych elementów oferty do zapytań, które kierują do wyszukiwarki potencjalni klienci. Nazwy dla produktów mogą być generowane w sposób automatyczny jedynie w przypadku sklepów o mocno rozbudowanym i zróżnicowanym asortymencie, natomiast przy bardziej zawężonej ofercie lepiej zastosować unikalne i indywidualne treści.
Struktura linkowania wewnętrznego
W sklepach internetowych występuje zwykle wiele linków wewnętrznych. Ich struktura pozwala na przekierowywanie między kolejnymi podstronami. Zadbanie o odpowiedni układ odnośników ma duże znaczenie dla optymalizacji, ponieważ wpływa na wygodę obsługi sklepu internetowego i wprowadza do niego porządek. Linki mogą zawierać w sobie frazy kluczowe, co pozwoli na dodatkowe wzmocnienie pozycji dla poszczególnych podstron. Prawidłowa struktura wewnętrzna pozostaje nie bez znaczenia dla samego procesu indeksacji, a nawet może zmniejszyć współczynnik odrzuceń. Optymalnym rozwiązaniem strategicznym dla e-sklepu jest publikowanie wpisów blogowych, które zawierają informacje o produktach i kierują do nich za pomocą odnośników zawierających odpowiednie frazy kluczowe.
Tworzenie treści
Treści w sklepie internetowym skupiają się głównie na opisach produktowych, a także kategorii i podkategorii. Teksty na tych podstronach powinny zawierać wybrane wcześniej frazy kluczowe. Potencjalni klienci mogą dzięki takim opisom dowiedzieć się więcej o produkcie, sprawdzając jego specyfikację, opinie innych użytkowników czy recenzje specjalistów branżowych. Na podstronach warto też zamieszczać zdjęcia, zwłaszcza w przypadku produktów mocno konkurencyjnych i popularnych. Zachęcamy do sprawdzenia oferty INSANE w zakresie promowania e-sklepów w Google.