Pozycjonowanie stron na frazy jest niezbędne, aby witryny internetowe mogły generować duży ruch organiczny. Rezultatem takich działań będzie zwiększenie pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania, co przełoży się na zwiększenie zainteresowania oraz pozyskanie nowych potencjalnych klientów. Dobór odpowiednich słów kluczowych ma istotny wpływ na efektywność prowadzonych działań SEO, podobnie jak ich umiejętne wykorzystanie w treściach publikowanych na stronie. Usługi tego typu oferują specjaliści naszej agencji INSANE.
Jakie frazy kluczowe pozwalają na pozycjonowanie stron?
Pozycjonowanie stron frazy może wykorzystywać w różnej formie. Niektóre z nich mają postać pojedynczych słów, funkcjonują jako rozbudowane i wielowyrazowe zwroty. Frazy zawsze jednak powinny odpowiadać zapytaniom kierowanym przez użytkowników wyszukiwarki, którzy poszukują konkretnych informacji, produktów oraz usług. Słowa kluczowe dokładnie opisują zawartość danej strony. Jeżeli pokrywają się z hasłem wpisanym przez potencjalnego klienta, Google nakierowuje go na dany adres w wynikach wyszukiwania. Dobra widoczność w wyszukiwarce wymaga opracowania dobrej strategii SEO, której ważnym elementem jest właśnie analiza fraz kluczowych.
Frazy ogólne i frazy long tail
Krótkie, uniwersalne i jedno lub dwuwyrazowe frazy to ogólne słowa kluczowe. Z reguły określają jedynie nazwę danego produktu lub usługi, dlatego nie są wykorzystywane przez użytkowników poszukujących konkretnych marek, modeli czy lokalizacji. Ogólne słowa kluczowe charakteryzują się wysoką liczbą wyszukiwań. Ich pozycjonowanie jest jednak bardzo trudne, ze względu na dużą konkurencję. Z tego względu w działaniach SEO na znaczeniu zyskują frazy long tail, które są bardziej sprecyzowane i zbudowane z kilku wyrazów. Z takich słów kluczowych korzystają osoby, które poszukują ściśle określonych produktów i konkretnych usług. W porównaniu z wyrażeniami ogólnymi mają mniejszą konkurencyjność, a przy tym wysoki współczynnik konwersji.
Frazy brandowe i lokalne
Do szczególnej grupy wyrażeń należą frazy brandowe, które zawierają w sobie nazwę firmy, marki czy producenta. Najczęściej korzystają z nich użytkownicy, którzy poszukują ściśle określonego produktu. Promowanie na takie frazy jest szczególnie korzystne w przypadku brandów posiadających unikalną nazwę oraz firm oferujących jej towary, ze względu na wysokie szanse wyświetlenia strony internetowej na topowych pozycjach. Wyróżnić można także lokalne słowa kluczowe, które są ściśle powiązane z konkretną miejscowością czy regionem. Pozycjonowanie z użyciem takich wyrażeń sprawdza się w przypadku biznesów funkcjonujących na określonym obszarze działalności. Frazy lokalne mogą posiadać nazwę np. miasta, województwa czy dzielnicy, a szczególnie doceniane są w branży usługowej czy turystycznej.
Jak skutecznie wykonać pozycjonowanie stron na frazy?
Pozycjonowanie stron na frazy wymaga ich dokładnego przeanalizowania, a następnie umiejętnego wykorzystania w promowanej witrynie. Słowa kluczowe powinny być rozmieszczane w sposób naturalny, ponieważ odbiorcami treści są docelowi klienci. Obecność frazy w każdym akapicie, opisie czy zdaniu sprawi, że użytkownicy będą mieli wrażenie nachalnego przesycenia zawartości strony. Spamowanie słowami kluczowymi jest też negatywnie odbierane przez algorytmy Google, co obniża szanse na osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach organicznych.
Zastosowanie słów kluczowych
Słowa kluczowe można umieścić w adresach URL, nadając tym samym odpowiednie nazwy podstronom. Frazy powinny trafić także do meta title i meta description. W obu przypadkach nie wolno przekroczyć ustalonej liczby znaków, ponieważ tekst zostanie ucięty i nie będzie się prawidłowo wyświetlał. Słowa kluczowe można umieszczać również w nagłówkach dla artykułów, zwracając szczególną uwagę na te wyższego rzędu. Frazy muszą się znaleźć także w samych treściach na stronie internetowej. Dotyczy to zarówno artykułów tematycznych, jak i opisów produktowych. Słowa kluczowe powinny być rozmieszczane w umiejętny sposób, aby lektura treści była naturalnym doświadczeniem. Jeżeli fraz będzie zbyt dużo, zwiększa się ryzyko utraty czytelności tekstu oraz wzrostu współczynnika odrzuceń.
Częstotliwość występowania słów kluczowych
Zagęszczenie słów kluczowych powinno być określane indywidualnie. Tekst musi posiadać wystarczającą ilość fraz, a jednocześnie nie może być nimi nadmiernie przesycony. Przesadna liczba wyrażeń wpływa negatywnie na pozycję w wyszukiwarce, dlatego powinny one stanowić maksymalnie 5 proc. całego tekstu. Inną praktyką jest przyjęcie założenia, że na każde tysiąc znaków mogą przypadać maksymalnie dwa słowa kluczowe. Niezależnie jednak od ilości, istotne znaczenie ma przede wszystkim jakość treści. Teksty zawierające frazy muszą być wartościowe, aby w pełni spełniały potrzeby użytkowników. Z tego względu konieczne jest zachowanie odpowiednich proporcji między poziomem merytorycznym, a liczbą słów kluczowych. Zapraszamy do skorzystania z oferty INSANE.