Pozycjonowanie stron i Google AdWords należą do najczęściej wybieranych metod promowania biznesu w wyszukiwarce. Obie te usługi skupiają się na działania pod kątem marketingu internetowego, jednak znacząco się od siebie różnią. Metody te można stosować zarówno wspólnie, jak i niezależnie od siebie. W obu przypadkach celem strategicznym jest pozyskanie ruchu na stronie, a w konsekwencji zwiększenie konwersji. Usługi te różnią się formą prezentacji w wynikach wyszukiwarki, a także sposobem realizacji.
Na czym polega pozycjonowanie stron, a na czym kampania Google AdWords?
Pozycjonowanie stron i Google AdWords to usługi, które zapewniają wiele korzyści dla każdej marki promującej się w sieci. Ich założenia są jednak odmienne. Pozycjonowanie polega na zwiększaniu pozycji w bezpłatnych wynikach organicznych, a o jego efektywności decyduje szereg czynników rankingowych wyszukiwarki – np. optymalizacja techniczna, jakość treści czy profil linków przychodzących. Kampania AdWords opiera się natomiast na wykupieniu przestrzeni reklamowej Google. Adres do witryny trafia nie tylko do wyników wyszukiwania, ale również obszarów sieci reklamowej wyszukiwarki. Kampania opłacana jest po osiągnięciu konkretnego efektu, np. dokonaniu zakupu przez klienta, kliknięciu w baner czy obejrzeniu filmu. AdWords zapewnia szybkie rezultaty, ale pozostaje dość kosztowną metodą promocji.
Działania SEO
Pozycjonowanie w ramach realizacji działań SEO jest tańsze od płatnych reklam Google, a przy tym zapewnia wysoką efektywność. Usługa ta nie zapewnia jednak natychmiastowych wyników, ponieważ wymaga realizacji wielu etapów prac. Promowanie witryny poprzez pozycjonowanie najlepiej zlecić specjalistycznej agencji, która zadba o kompleksową strategię i jej umiejętne wdrożenie. Zwrot inwestycji z działań SEO jest optymalny, a zachowując ich ciągłość można uzyskać korzyści długoterminowe. Niemałą zaletą pozostaje względnie niewysoki koszt zwiększania ruchu, a także możliwość podnoszenia wiarygodności marki poprzez systematyczny wzrost zaufania.
Płatne kampanie reklamowe
Google AdWords bazuje na płatnej kampanii reklamowej, która przynosi efekty praktycznie od razu. Wyniki są w tym przypadku ściśle uzależnione od opłacania usługi, a także wymagają systematycznego monitorowania. Kampanie w sieci reklamowej Google są bardzo elastyczne pod kątem ich personalizowania na konkretne grupy odbiorców czy lokalizacje. Ich efektywność jest najwyższa przy krótkoterminowych celach, takich jak np. szybkie podniesienie widoczności i ruchu. Płatne reklamy Google pozwalają też na dotarcie do bardzo szerokiej grupy użytkowników, którzy mogą je zobaczyć np. na YouTube, w Gmailu czy na Mapach.
Lepiej zainwestować w pozycjonowanie stron czy Google AdWords?
Pozycjonowanie stron i Google AdWords mogą przynieść równie dobre efekty, dlatego wybór określonej metody promowania witryny powinien być rozpatrywany indywidualnie. Działania SEO koncentrują się na poprawie pozycji w wynikach naturalnych, natomiast kampanie płatne umożliwiają wyświetlanie reklam w wielu różnych miejscach. Wyniki z sieci wyszukiwań mogą prezentować reklamy AdWords nad wynikami organicznymi, bądź też obok nich. Przy podejmowaniu decyzji, warto wziąć pod uwagę szereg kwestii. Znaczenie mają zarówno oczekiwane cele, jak i dostępne środki na promocję w wyszukiwarce. Warto też pamiętać, że obie te usługi nie wykluczają się nawzajem. Połączenie ich ze sobą może się dodatkowo przyczynić do wzrostu zysków.
Aspekty finansowe
W przypadku ograniczonych środków na promowanie witryny w ramach marketingu internetowego, lepszym rozwiązaniem na początek jest pozycjonowanie. Koszty działań SEO są niższe w porównaniu z reklamami płatnymi, które wymagają większego budżetu już na samym starcie. Pozycjonowanie pozwala na stopniowe zwiększanie widoczności i generowanie coraz lepszego ruchu, a jednocześnie nie wymaga ponoszenia ciągłych wydatków na opłacanie kampanii w sieci reklamowej Google. W przypadku wielu firm, dobrym rozwiązaniem jest realizacja lokalnego SEO. Takie działania ukierunkowane są na pozyskiwanie odbiorców z konkretnych regionów i obszarów terytorialnych. Efekty wypracowane dzięki pozycjonowaniu mogą też wzrastać w perspektywie długofalowej.
Renoma i wiarygodność
Jeżeli działania promocyjne w Google mają na celu także zwiększenie renomy i wiarygodności marki, powinny przynosić stałe i długotrwałe rezultaty. W takiej sytuacji również dobrym rozwiązaniem będzie pozycjonowanie. Jeżeli natomiast kampania ma być ściśle ukierunkowana na konkretnych odbiorców, bardzo dobre efekty zapewni AdWords. Płatne reklamy w ramach tej usługi można bowiem dostosować pod kątem różnych parametrów, takich jak dane demograficzne czy nawet określony rodzaj urządzeń. Z tego względu opcje targetowania są bardzo duże. Zapraszamy do sprawdzenia oferty INSANE, w której oferujemy profesjonalny marketing internetowy w wyszukiwarkach.