Pozycjonowanie trudnych fraz często jest odradzane, ze względu na wyższy poziom skomplikowania i konieczność poniesienia większych nakładów pracy, czasu i kosztów. Słowa kluczowe tego typu wciąż jednak można wykorzystać do efektownego promowania witryny internetowej w ramach SEO. Aby było to możliwe, warto skorzystać z pomocy doświadczonych specjalistów. Takie usługi oferuje nasza agencja marketingu internetowego INSANE.
Na czym polega pozycjonowanie trudnych fraz?
Pozycjonowanie trudnych fraz polega na wykorzystaniu ogólnych słów kluczowych, które cechują się wysoką częstotliwością wyszukiwania i są mocno konkurencyjne. Wyrażenia tego typu pozwalają na zajmowanie wysokich pozycji w wynikach organicznych Google. Najczęściej topowe miejsca na trudne frazy osiągają doświadczone i duże marki, których strony wyświetlają się po wpisaniu pojedynczego słowa powiązanego z daną ofertą czy tematyką. Rywalizowanie z nimi jest bardzo trudne, jednak wciąż pozostaje możliwe.
Specyfika trudnych słów kluczowych
Użytkownicy wpisujący w Google bardzo ogólnikowe frazy kluczowe nie mają jeszcze precyzyjnych celów zakupowych, tylko wyszukują takie słowa z potrzeby zapoznania się z danym tematem. Nawet jeżeli z wykorzystaniem ogólnej frazy trafią na promowaną stronę, ich odwiedziny najprawdopodobniej nie skończą się zakupem, nawiązaniem kontaktu lub innym pożądanym działaniem. Dużą wadą trudnych słów kluczowych jest ich wysoka konkurencyjność. Aby wypracować za ich pomocą dobrą widoczność w wynikach wyszukiwania, trzeba poświęcić sporo czasu i pieniędzy. W wielu przypadkach zaangażowane środki mogą się okazać niewspółmierne do uzyskanych efektów.
Intencje użytkowników
Intencje użytkownika określają cel, jak posiada osoba kierująca konkretne zapytanie do wyszukiwarki. W zależności od sytuacji, może to być np. dokonanie zakupu, porównanie dostępnych ofert czy też po prostu sprawdzenie informacji na wybrany temat. Algorytmy Google biorą ten czynnik pod uwagę przy generowaniu listy wyników, dlatego starają się prezentować odbiorcom przede wszystkim witryny faktycznie spełniające ich potrzeby. W przypadku fraz krótkich i mocno ogólnikowych, rozminięcie się z prawdziwą intencją użytkownika występuje bardzo powszechnie. Słowo kluczowe wybrane do promowania konkretnej usługi czy produktu może bowiem pozycjonować witrynę w nieprawidłowym obszarze, przez co na stronę nie trafią docelowi odbiorcy.
Jak prawidłowo przeprowadzić pozycjonowanie na trudne frazy?
Pozycjonowanie na trudne frazy warto rozpocząć od ukierunkowania działań na łatwe i średnie słowa kluczowe. W ten sposób stworzyć można podstawę pod promowanie witryny przy użyciu bardziej wymagających wyrażeń. Po osiągnięciu zadowalających efektów i zdobyciu pewnej pozycji w Google, można zdecydować się na wykorzystanie nieco trudniejszych fraz. Działaniom tym powinno towarzyszyć badanie rynku i potrzeb odbiorców, a także analiza konkurencji. Nie bez znaczenia pozostaje sam dobór słów kluczowych na wyższym poziomie trudności.
Badanie rynku i potrzeb docelowych użytkowników
Istotnym etapem prac jest analiza branży, w której ma być promowana witryna. Znaczenie ma zarówno wielkość danego rynku, jak i występująca na nim konkurencja. W ten sposób można sprawdzić, z jakimi firmami trzeba będzie podjąć rywalizację o pozycje w Google. Analiza taka pozwala też na oszacowanie kosztów związanych z promowaniem witryny na trudne frazy. Kolejnym etapem powinno być określenie profilu grupy docelowej, celem ustalenia potrzeb potencjalnych klientów. W ten sposób można sprawdzić rodzaj używanych przez odbiorców słów kluczowych, a także zapoznać się z ich intencjami. Takie rozwiązanie pozwoli na trafniejszy dobór fraz, które będą lepiej odpowiadać faktycznemu zapotrzebowaniu rynkowemu.
Analiza konkurencji
Celem promowania witryny na trudne słowa kluczowe jest osiągnięcie wysokiej pozycji w wyszukiwarce. Z tego względu konieczna jest dokładana analiza konkurencyjnych stron, które zajmują w Google topowe miejsca na poszczególne frazy. Należy przy tym skupić się na serwisach umożliwiających prowadzenie realnej rywalizacji. Same pozycje w rankingu ulegają okresowo pewnym zmianom, jednak wiele witryn z powodzeniem zajmuje najwyższe miejsca przez długi tygodnie, miesiące lub nawet lata. Nie warto z nimi konkurować, tylko obrać za cel strony ulokowane na nieco niższych i mniej stabilnych pozycjach. W działaniach analitycznych należy wziąć pod uwagę np. jakość treści, a także strukturę samych witryn promujących się na trudne frazy.
Dobór trudnych słów kluczowych
Aby pozycjonować stronę na trudne słowa kluczowe, należy je przede wszystkim odpowiednio dobrać. Frazy te muszą być powiązane jednoznacznie z prowadzoną działalnością. Do ich analizy wykorzystać można różne dostępne narzędzia, dzięki którym da się opracować i zaplanować dobrą strategię SEO pod tym kątem. Promowanie na trudne frazy polecane jest przede wszystkim w przypadku dojrzałych, dużych marek, które chcą efektywnie poszerzać swoje zasięgi. Dotyczy to np. rozbudowanych sklepów internetowych. Zachęcamy do sprawdzenia usług SEO w naszej agencji INSANE.