Pozycjonowanie w Google to proces ściśle uwarunkowany zasadami, jakimi kierują się algorytmy tej wyszukiwarki. Ich ciągłe modyfikacje wymagają nieustannego śledzenia kryteriów, które stanowią podstawę do klasyfikowania stron internetowych. Znajomość tych zasad pozwala na optymalne dostosowanie witryn w taki sposób, aby były one oceniane przez Google jako wartościowe, unikalne oraz przydatne dla użytkowników. Usługi pozycjonowania posiada w swojej ofercie agencja INSANE.
Na czym polega pozycjonowanie w Google?
Pozycjonowanie w Google opiera się na działaniach, które korzystnie wpływają na pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania na wybrane słowa kluczowe. Metody wykorzystywane w tym celu z czasem ulegają jednak dezaktualizacji ze względu na zmiany wprowadzane w algorytmach. Pozycjonowanie dotyczy jedynie organicznych wyników wyszukiwania, czyli tych wywołujących naturalny efekt indeksowania wyszukiwarki Google. Usługa ta nie obejmuje natomiast płatnych kampanii reklamowych, realizowanych w oparciu o linki sponsorowane.
Wartość strony dla użytkowników
O pozycji strony w wynikach wyszukiwania Google decyduje wiele różnych kryteriów. Prace nad poprawą jej jakości oraz optymalizacją muszą być więc prowadzone w sposób stały, aby wypracowane rezultaty zdołały się utrzymać. Jednym z czynników przyczyniających się do poprawy pozycji strony jest jej wartość dla użytkowników, czyli wysoka funkcjonalność oraz trafność tematyczna. Google bardzo starannie selekcjonuje witryny, dlatego wysokie miejsca w rankingu zajmują wyłącznie serwisy spełniające potrzeby osób wyszukujących konkretne informacje. Strony te zawierają unikalną i potencjalnie interesującą treść, która przedstawiona jest w przystępnej formie.
Rozbudowa treści
Na każdej stronie kluczową rolę odgrywają treści, które muszą być skonstruowane w odpowiedni sposób. Nie tylko powinny zawierać konkretne słowa kluczowe, ale też dostarczać ciekawej oraz unikalnej wiedzy. Treść nie może być zduplikowana, ponieważ wiąże się z to poważnymi konsekwencjami oraz negatywnym odbiorem przez Google. Jej ciągłe rozbudowywanie również jest bardzo istotnym elementem procesu pozycjonowania. Algorytmy badają obecnie wszystkie aspekty tekstów, włącznie z ich spójnością tematyczną, poprawnością językową czy układem graficznym. Pod względem czynników rankingowych nie bez znaczenia pozostaje przejrzysta struktura treści.
Linkowanie wychodzące i wewnętrzne
Bardzo duże znaczenie w procesie pozycjonowania mają linki wychodzące, czyli te prowadzące ze strony na inne witryny – blogi, sklepy czy portale tematyczne. Google faworyzuje przede wszystkim wartościowe serwisy, które wypracowały wysoki autorytet. Indeksowaniu sprzyja również przejrzystość struktury strony, w dużym stopniu uzależniona od odpowiedniego rozmieszczenia linków wewnętrznych. Wspierają one nawigowanie na stronie, dlatego muszą działać prawidłowo. Nadmierna liczba nieaktywnych linków jest przez Google rozpoznawana jako sygnał, który świadczy o zaniedbaniu strony. Nie bez znaczenia pozostają też linkowane frazy.
Linki przychodzące
Linki przychodzące to tzw. backlinki, które znajdują się na innych stronach i prowadzą do pozycjonowanej witryny. Kluczową kwestią jest ich naturalność – muszą cechować się wysoką jakością i nie powinny być generowane sztucznie. Do wartościowych linków zewnętrznych należą przede wszystkim te pochodzące ze starszych domen, stron o szybkich łączach, portali społecznościowych, wpisów gościnnych czy wbudowanych w kontekst treści.
Kwestie techniczne istotne w pozycjonowaniu w Google
Pozycjonowanie w Google opiera się nie tylko na aspektach związanych z zawartością strony, ale również jej funkcjonalnością od strony technicznej. Roboty wyszukiwarki traktują jako czynnik rankingowy chociażby zawartość i długość adresów URL poszczególnych podstron witryny. Za korzystne uznawane są te najkrótsze i zawierające słowo kluczowe, które zapewniają sygnał trafności. Im bliżej podstrona znajduje się strony głównej, tym większy posiada autorytet. Pozytywnym sygnałem dla Google może być zastosowanie w adresie URL np. kategorii tematycznych.
Szybkość ładowania i responsywność
Jednym z istotnych wskaźników oceny strony internetowej przy określaniu pozycji w Google jest prędkość ładowania serwisu. Roboty weryfikują szybkość wczytywania strony na podstawie jej kodu, a także rozmiaru zamieszczonych plików. O pozycji witryny w wynikach wyszukiwania decyduje również responsywność, czyli przystosowanie strony do wyświetlania na urządzeniach mobilnych. Kluczowe znaczenie ma więc pełna uniwersalność i funkcjonalne skalowanie. Wszelkie błędy w rodzaju zbyt blisko osadzonych przycisków, za małych fontów czy wyskakujących okien uznawane są za niedopatrzenia, które mają niekorzystny wpływ na ocenę jakości mobilnej wersji strony przez Google.
Dane strukturalne
Istotnym czynnikiem rankingowym jest również stosowanie znaczników danych strukturalnych, ponieważ pozwalają one wyszukiwarce na trafniejsze sklasyfikowanie tematyki treści umieszczanej w witrynie. Informacje rozszerzone należą również do chętniej klikanych przez użytkowników ze względu na wyróżniający się wygląd. Do danych strukturalnych należą m.in. miniatury zdjęć, oceny w postaci gwiazdek, opinie czy informacje o dostępności produktu w magazynie.
Optymalizacja obrazów
Na sposób pozycjonowania stron w Google wpływa również odpowiednia optymalizacja obrazów. Aby zdjęcie stało się widoczne w wynikach wyszukiwania grafiki, musi posiadać przejrzystą nazwę. Wszelkie nieprecyzyjne określenia wymagają odpowiedniej edycji, ponieważ muszą dokładnie opisywać obraz. W optymalizacji obrazów duże znaczenie ma także alternatywy tekst, którego wpływ na czynniki rankingowe jest najbardziej istotny w przypadku braku możliwości wyświetlania grafiki przez przeglądarkę. Przed dodaniem obrazu konieczne jest również dostosowanie jego wielkości oraz formatu.
User Experience
Na pozycję strony w Google wpływa również UX, czyli funkcjonalność w obszarze User Experience. W praktyce nie jest ona potrzebna dla samego pozyskiwania ruchu, jednak pozostaje czynnikiem determinującym utrzymanie pozyskiwanych użytkowników. Jeżeli bowiem strona będzie nieintuicyjna, nazbyt skomplikowana i trudna w obsłudze, prawdopodobnie nie będzie w stanie przynieść dużej liczby konwersji. Z tego właśnie względu warto zadbać o odpowiednią strukturę menu, przejrzystość oraz wygodę użytkowania. Pozycjonowaniem w Google zajmuje się nasza agencja INSANE. Specjalizujemy się w działaniach SEO na potrzeby małych i dużych firm z całej Polski. Zapraszamy do zapoznania się z naszą ofertą.