Pozycjonowanie witryn to proces, w ramach którego strony internetowe mogą zwiększać swoją widoczność w wyszukiwarce i docierać do nowych odbiorców docelowych. Usługa ta wymaga realizacji szeregu działań, pozwalających na dostosowanie serwisu www pod różnym kątem. Pozycjonowanie koncentruje się przede wszystkim na najpopularniejszej wyszukiwarce internetowej, czyli Google. Kompleksowej obsługi potrzebuje zarówno sama strona, jak i wiele obszarów zewnętrznych. Takie usługi oferujemy w INSANE.
Jak przebiega pozycjonowanie witryn w praktyce?
Pozycjonowanie witryn jest realizowane w wielu etapach, z których każdy ma swój wpływ na wypracowanie docelowej pozycji w organicznych wynikach Google. Usługa ta opiera się na wykorzystaniu odpowiednio dobranych działań z zakresu SEO, bazujących na zastosowaniu różnych technologii, narzędzi i metod. Rozwiązania używane w tym procesie muszą być skuteczne, a przy tym bezpieczne. Podstawowym etapem jest przygotowanie dobrego planu strategicznego, odpowiadającego specyfice promowanej witryny internetowej oraz celom biznesowym jej właściciela.
Zakres podejmowanych działań i czynności
Działania SEO w ogólnym rozrachunku dzielą się na czynności realizowane on-site oraz off-site. Pierwsze z nich dotyczą operacji podejmowanych w bezpośrednim obrębie serwisu internetowego, dlatego skupiają się na elementach usprawniających jego zawartość oraz kwestie techniczne. Działania te mają na celu kompleksową optymalizację wybranych obszarów, takich jak zapewnienie dobrej szybkości wczytywania podstron, prawidłowej budowy kodu, odpowiedniej responsywności, porządku w strukturze wewnętrznej czy wysokojakościowej, merytorycznej i unikalnej treści. Serwis zoptymalizowany kompleksowo będzie lepiej oceniany zarówno przez użytkowników, jak i algorytmy wyszukiwarki Google. Działania wykonywane poza stroną wspierają natomiast pozycjonowanie od zewnątrz, ponieważ skupiają się na elementach spoza bezpośredniego obszaru witryny. Ich podstawą jest link building, w ramach którego odbywa się pozyskiwanie linków odsyłających na promowany serwis z innych źródeł dobrze ocenianych przez algorytmy.
Jak prawidłowo zaplanować i efektywnie wdrożyć pozycjonowanie witryn?
Pozycjonowanie witryn wymaga przede wszystkim odpowiedniego zaplanowania pod kątem strategicznym. Stronę trzeba na początek dokładnie przeanalizować, aby ocenić jej obecny stan. Informacje o kondycji witryny można uzyskać, wykonując profesjonalny audyt SEO. Usługa ta pozwala na wykazanie obszarów podnoszących potencjał serwisu, a także wyszczególnienie tych obniżających jej widoczność w wyszukiwarce Google. Dane pozyskane w ramach audytu trafiają do raportu, który znacząco ułatwia wprowadzanie niezbędnych usprawnień oraz eliminację wszelkich nieprawidłowości. Na etapie analizy sprawdzić można wiele elementów związanych z funkcjonowaniem strony, takich jak np. struktura wewnętrzna, jakość treści czy profil linków.
Określenie zakresu działań SEO
Właściwe pozycjonowanie rozpoczyna się od określenia niezbędnych działań SEO. Do ważnych etapów należy analiza fraz kluczowych, dobieranych z uwzględnieniem specyfiki usług, produktów lub innych promowanych w Google elementów oferty. Wyrażenia te muszą być dobrane w odpowiedniej formie oraz ilości. Frazy powinny mieć niską konkurencyjność, a zarazem wysoki potencjał sprzedażowy. Obecnie dla wielu stron www bardzo opłacalne jest wdrożenie strategii long tail, czyli wykorzystanie słów kluczowych na długi ogon. Takie wyrażenia mają rozbudowaną i precyzyjną strukturę, a przy tym są rzadziej wyszukiwane. Ich zastosowanie jest sposobem na dotarcie do użytkowników, którzy cechują się konkretnymi intencjami i celami przy korzystaniu z wyszukiwarki.
Dostosowanie kampanii do specyfiki branży i konkurencji
Istotny wpływ na przebieg całej usługi ma specyfika branży, w której działa klient i promowana przez niego witryna. Na poszczególnych rynkach występuje zróżnicowana konkurencyjność, co pozostaje nie bez znaczenia dla skuteczności działań SEO. Obecnie w każdej branży rywalizują ze sobą różne witryny, które celują w tych samych odbiorców i korzystają z fraz zbliżonych tematycznie. Z tego względu bardzo ważne jest dokładne przeanalizowanie tych obszarów, a następnie umiejętne dopasowanie do nich tworzonych treści. Content powinien być atrakcyjny dla docelowych klientów, a zarazem dostosowany do wytycznych wyszukiwarki Google. Działania analityczne trzeba przeprowadzać regularnie, co wynika ze zmian w trendach wyszukiwań i dynamicznej sytuacji branżowej. Pozycjonowanie to proces specyficznie rozłożony w czasie, dlatego na jego wyniki trzeba trochę poczekać. Z czasem jednak efekty staną się coraz lepsze, zwłaszcza przy sukcesywnym rozwijaniu strategii SEO i wprowadzaniu nowych rozwiązań. Zapraszamy do nawiązania współpracy z naszą agencją INSANE.