Pozycjonowanie to wieloetapowy i złożony proces, którego celem jest osiągnięcie przez witryny jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania Google na różne zapytania użytkowników. Wymaga on podjęcia wielu różnych działań, które dostosowują stroną internetową oraz jej otoczenie to aktualnych wymagań Google oraz oczekiwań odbiorców. Usługi SEO skupiają się zarówno na wzbogacaniu zawartości serwisu jak i usprawnianiu go pod kątem technicznym. Nie bez znaczenia pozostają też działania realizowane poza samą witryną.
W jaki sposób przeprowadzamy pozycjonowanie?
Pozycjonowanie polega przede wszystkim na sukcesywnym, stopniowym podnoszeniu widoczności strony www w wynikach naturalnych. W tym celu trzeba zastosować odpowiednio dobrane metody, techniki i narzędzia SEO, które muszą być skuteczne oraz jednocześnie bezpieczne. Aby działania w tym zakresie się powiodły, trzeba na początek opracować przemyślaną strategię. Plan działania powinien być dopasowany zarówno do specyfiki witryny, jak i oczekiwanych celów biznesowych. Kompleksową obsługę w dziedzinie SEO oferują specjaliści naszej agencji INSANE.
Jakie czynności trzeba wykonać w serwisie i poza nim?
Działania SEO to ogół różnych czynności realizowanych on-site oraz off-site. Te pierwsze dotyczą bezpośredniego obszaru witryny, a więc elementów wpływających na jej zawartość oraz różne aspekty techniczne. Przeprowadzenie takiej optymalizacji poprawia kod witryny, co podnosi szybkość działania strony, porządkuje linkowanie wewnętrzne i podnosi responsywność. Tworzenie unikalnej i merytorycznej treści zwiększa natomiast użyteczność strony dla odbiorców, a także ma pozytywny wpływ na ocenę serwisu przez algorytmy. Specyfika działań off-site dotyczy natomiast tych obszarów, które wspierają proces zwiększania widoczności poza ścisłym obrębem witryny. Ich zakres obejmuje przede wszystkim budowanie profilu linków zewnętrznych, czyli proces pozyskiwania odnośników odsyłających na promowany serwis z zewnętrznych źródeł o potwierdzonej renomie.
Jak wykonać pozycjonowanie w sposób bezpieczny i efektywny?
Pozycjonowanie wymaga przede wszystkim odpowiedniego zaplanowania. Zanim rozpoczną się konkretne działania, konieczne będzie staranne przeanalizowanie obecnego stanu strony internetowej. Aby pozyskać cenne informacje o aktualnej kondycji witryny, przeprowadzamy specjalistyczny audyt SEO. Wyniki tej analizy mogą wskazać wiele elementów obniżających widoczność serwisu, a także tych korzystnie wpływających na jego potencjał. Na podstawie audytu wprowadzane są niezbędne korekty i usprawnienia, które eliminują nieprawidłowości. W analizie tej uwzględniane są różne elementy, takie jak np. struktura wewnętrzna, jakość treści, kondycja techniczna czy link building.
Zaplanowanie działań SEO
Aby sukcesywnie realizować działania SEO, trzeba je odpowiednio zaplanować. Do ważnych etapów należy trafny dobór fraz kluczowych, włącznie z ich ilością oraz rodzajem. Wykorzystane hasła muszą być powiązane z produktami, usługami lub innymi elementami oferty promowanymi w witrynie, a także posiadać wysoki potencjał sprzedażowy. Obecnie dla wielu stron korzystnym rozwiązaniem jest zastosowanie wyrażeń z długim ogonem, czyli long tail. Takie frazy są bardzo sprecyzowane, rozbudowane i przy tym nisko konkurencyjne, dzięki czemu pozwalają na dotarcie do odbiorców o jasnych potrzebach zakupowych.
Analiza rynku i konkurencyjności
O efektywności podejmowanych działań w dużym stopniu decyduje specyfika rynku, na którym chce się promować właściciel strony internetowej. Branża klienta ma bardzo istotne znaczenie, ponieważ poszczególne branże mają zróżnicowaną konkurencyjność. W każdej z nich o wysokie pozycje w wyszukiwarce rywalizują liczne firmy, które wykorzystują podobne frazy i walczą o tych samych użytkowników. W oparciu o taką analizę możemy trafniej dopasować publikowane treści. Content musi być wartościowy, atrakcyjny i użyteczny dla odbiorców, a także odpowiednio dostosowany pod wymagania algorytmów. Duże znaczenie ma regularność działań w tym zakresie, dlatego podejmowane czynności muszą być dostosowywane do dynamicznych zmian w branży klienta.
Rozwijanie witryny
Podnoszenie widoczności strony w wynikach naturalnych jest procesem ciągłym, a tym samym rozłożonym w czasie. Realizacja działań SEO nie przynosi efektów natychmiast, dlatego niezbędne będzie systematyczne rozwijanie witryny pod różnym kątem. Na kolejnych etapach realizować można czynności, które skupiają się na konkretnych obszarach. Dotyczy to np. tworzenia nowych treści czy ukierunkowania strategii na określone grupy klientów. Wpływ na osiągane wyniki mają różne zmiany i aktualizacje wprowadzane przez wyszukiwarkę, dlatego konieczne jest nieustanne monitorowanie działań oraz dopasowywanie strategii SEO na bieżąco. Niezbędne będzie przy tym zachowanie dużej elastyczności, a jednocześnie bezpieczeństwa. Zapraszamy do sprawdzenia oferty naszej agencji INSANE.