SEO (Search Engine Optimization) to optymalizacja stron internetowych, czyli proces ukierunkowany na poprawę jakości witryny pod kątem zwiększenia jej widoczności w naturalnych wynikach wyszukiwania dla konkretnych zapytań użytkowników. Usługa ta w znacznej mierze opiera się na eliminacji różnych błędów w kodzie źródłowym oraz dostarczaniu wysokiej jakości contentu. W algorytmach Google zachodzą regularne zmiany, dlatego optymalizacja powinna być realizowana w sposób ciągły i systematyczny.
Na jakich elementach skupia się SEO pod kątem technicznym?
SEO pod kątem technicznym to ogół działań optymalizacyjnych, które rozpoczynają się od przeprowadzenia specjalnego audytu. Tego rodzaju analiza stanowi podstawę do zebrania informacji o obecnym stanie witryny, co pozwala na wprowadzenie różnych zmian i usprawnień na kolejnych etapach. Działania optymalizacyjne poprawiają jakość i użyteczność serwisu internetowego zarówno z punktu widzenia algorytmów Google, jak i samych użytkowników. Zależnie od rodzaju, wielkości i specyfiki strony www, zakres czynności realizowanych w tym obszarze może być nieco inny.
Uzupełnienie tytułu i opisu
Do ważnych prac w ramach optymalizacji technicznej należy uzupełnienie tytułu i opisu strony www, które razem z przyjaznym adresem URL dostarczają wyszukiwarce informacje niezbędne do zaprezentowania serwisu w wynikach naturalnych. Jeżeli witryna tych elementów nie posiada lub są one błędne, roboty Google mogą wykorzystać inny tekst jako znacznik lub nawet wykluczyć podstronę z rankingu. Z tego względu istotne jest też różnicowanie opisów i tytułów dla wszystkich części serwisu www, a także zadbanie o właściwą długość takich treści.
Usprawnienie struktury wewnętrznej
Do kluczowych czynności realizowanych przy optymalizacji technicznej należy też odpowiednie uporządkowanie struktury wewnętrznej serwisu, czyli układu linków łączących poszczególne podstrony. Ich prawidłowa budowa pozwoli algorytmom na łatwe dotarcie do kolejnych obszarów witryny. Przydatnym rozwiązaniem jest opracowanie mapy strony oraz dodatnie jej do Google Search Console, a także uzupełnienie odpowiedniej reguły w pliku robots.txt. W ramach tych działań musimy też zadbać o poprawną budowę adresów URL, która musi być przyjazna dla użytkowników oraz samych algorytmów wyszukiwarki Google.
Przyspieszenie działania strony
Istotnym działaniem w ramach optymalizacji technicznej jest usprawnienie szybkości, z jaką wczytują się kolejne podstrony serwisu. Sposobem na poprawę tego wskaźnika jest skorzystanie ze specjalnych rozwiązań, pozwalających na odciążenie witryny oraz znacząco podnoszących wygodę jej obsługi przez końcowych użytkowników. Strony www muszą być obecnie optymalizowane również pod kątem ich prawidłowej pracy na urządzeniach o zróżnicowanych rozdzielczościach ekranu, ze szczególnym wskazaniem na smartfony, tablety oraz inny sprzęt mobilny. Poprawa responsywności sprawi, że serwis będzie dobrze działał niezależnie od wymiarów wyświetlacza i jednocześnie zachowa wszystkie funkcje wersji macierzystej.
Na czym opiera się SEO pod kątem treści w witrynie?
SEO koncentruje się nie tylko na elementach związanych z technicznym funkcjonowaniem strony www, ale też publikowanych w niej treściach. Wysokiej jakości content jest bardzo istotny dla pozyskiwania nowych użytkowników. Zamieszczane teksty powinny być atrakcyjne i przydatne dla docelowych klientów, a zarazem odpowiednio powiązane z tematyką witryny. Tworzenie wysokojakościowych, użytecznych, merytorycznych oraz w pełni unikalnych materiałów może skutecznie przyciągnąć na stronę nowych odbiorców, przez co korzystnie wpływa na proces osiągania dobrej widoczności w wyszukiwarce Google.
Publikowanie jakościowej treści
Aby algorytmy wyszukiwarki korzystnie oceniły treść na stronie, musi ona spełnić szereg kryteriów. Poza wiarygodnością i wartością merytoryczną tekstów, duże znaczenie ma ich poprawne zredagowanie i sformatowanie. Należy przy tym wykluczyć treść generowaną w sposób automatyczny oraz przesadnie nasyconą frazami kluczowymi, ponieważ jest ona oceniana negatywnie. Duże znaczenie ma przy tym oryginalność tekstów, również tych publikowanych poza samą witryną poddawaną pozycjonowaniu. Na etapie optymalizacji trzeba więc usunąć wszystkie duplikaty, a także wyeliminować z indeksacji powtarzające się treści.
Dobór słów kluczowych
Na etapie optymalizacji bardzo duże znacznie ma prawidłowe przeanalizowanie i rozmieszczenie fraz kluczowych. Wybrane wyrażenia powinny być dopasowane na podstawie kompleksowych analiz, w których wykorzystywane są specjalne narzędzia wyodrębniające najlepsze zwroty oraz oceniające ich faktyczny potencjał. Frazy kluczowe dobierane są na podstawie szeregu kryteriów, takich jak chociażby częstotliwość wyszukiwania czy tematyka. Sporym powodzeniem cieszą się obecnie wyrażenia o precyzyjnej i rozbudowanej strukturze, czyli longtail. Słowa kluczowe z długim ogonem dokładnie opisują potrzeby użytkowników, a przy tym mają niską konkurencyjność. Zachęcamy do zapoznania się z usługami INSANE.