SEO długi ogon to strategia pozycjonowania stron internetowych, która bazuje na wykorzystaniu tzw. fraz long tail. Ich zastosowanie posiada wiele zalet, takich jak niska konkurencyjność, względnie niewielki koszt pozyskania naturalnego ruchu oraz wyższy niż w przypadku zwykłych wyrażeń współczynnik konwersji. Frazy te pozwalają na precyzyjne dostosowanie działań SEO pod intencje użytkowników, a tym samym dotarcie do grupy docelowej faktycznie zainteresowanej proponowaną ofertą.
Na jakich założeniach bazuje strategia SEO długi ogon?
SEO długi ogon skupia się na zastosowaniu fraz kluczowych, które składają się z kilku wyrazów. Tego typu wyszukiwania świadczą o mocno skonkretyzowanych potrzebach zakupowych, dzięki czemu pozwalają na precyzyjne odczytanie intencji docelowych klientów. Odbiorca poszukujący ściśle określonych informacji, produktów czy usług potrzebują mniejszej zachęty do skorzystania z oferty, niż osoba posługująca się bardzie ogólnymi wyrażeniami. Frazy long tail najczęściej używane są w dużych ilościach, dlatego skorzystanie z takiej strategii wymaga odpowiedniego zagospodarowania wybranymi zapytaniami w tekstach na stronie.
Koncepcja fraz long tail
Koncepcja długiego ogona znajduje bardzo praktyczne zastosowanie w działaniach marketingowych. Odpowiednia optymalizacja contentu pod kątem fraz long tail pozwala na znalezienie niszy w niemal każdej branży. Zapytania te pokrywają się z najbardziej szczegółowymi informacjami poszukiwanymi przez internautów, dlatego muszą bazować na licznych kombinacjach. Strategia long tail wymaga stworzenia możliwie jak największej liczby potencjalnych połączeń, do czego wykorzystujemy specjalistyczne narzędzia. W grupie takich zapytań wykorzystuje się również semantyczne słowa kluczowe, czyli synonimy oraz wyrazy bliskoznaczne.
Zastosowanie pozycjonowania long tail
Sposobem na prawidłowe zagospodarowanie fraz long tail jest publikowanie wysokiej jakości treści, która będzie spełniać rzeczywiste oczekiwania klientów. Content na stronie powinien być zatem we właściwy sposób zoptymalizowany pod frazy z długiego ogona, a jednocześnie faktycznie dostarczać odbiorcom odpowiedzi na ich pytania. Potencjalny klient znajduje się zwykle na samym dole lejka sprzedażowego, dlatego musi zostać przekierowany z treści do konkretnych usług czy produktów. Artykuły wykorzystujące frazy long tail muszą być zatem prawidłowo zoptymalizowane pod kątem linkowania wewnętrznego, a także urozmaicone odpowiednim formatowaniem czy obecnością zdjęć.
Pozycjonowanie long tail a algorytmy Google
Pozycjonowanie strony na frazy long tail jest obecnie premiowane przez samo Google. Wynika to z wprowadzenia algorytmu Koliber, który skupia się na precyzyjnym odczytywaniu intencji użytkowników. Google wyżej promuje te witryny, które na podstawie analizy potencjalnie najlepiej odpowiadają docelowym wyszukiwaniom. Spadki odnotowują natomiast serwisy z nienaturalnie zagospodarowanymi, nadmiernie wykorzystanymi słowami kluczowymi w treściach. Wyższe pozycje zajmują tym samy witryny kompleksowo zajmujące się danym zagadnieniem, przede wszystkim poprzez publikację merytorycznych oraz docenianych i przydatnych dla odbiorców artykułów.
Dlaczego warto zdecydować się na SEO długi ogon?
SEO długi ogon to strategia, której wdrożenie niesie za sobą wiele korzyści. Pozycjonowanie na niszowe frazy sprawia, że potencjalna konkurencja jest znacznie mniejsza. Rozwiązanie to znacząco zwiększa szanse przebicia się na wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania, a jednocześnie nie wymaga dużych nakładów finansowych. Koszt wypracowania dobrej lokaty jest niższy, niż w przypadku pozycjonowania na najpopularniejsze i mocno oblegane frazy. Long tail SEO jest dobrym kierunkiem content marketingu zwłaszcza dla mniejszych biznesów. Ze względu na mniejszą konkurencyjność, pozycjonowanie long tail pozwala na uzyskanie szybszych efektów niż przy zastosowaniu fraz ogólnych. Osiągane pozycje są też stabilniejsze, co również wynika z mniejszej popularności zapytań.
Zalety i korzyści
Niemałą zaletą pozycjonowania long tail jest wyższy współczynnik konwersji, ponieważ treść zawierająca frazy z długiego ogona trafia do odbiorców znających swoje potrzeby oraz bardziej zdeterminowanych. Takich użytkowników nie trzeba przekonywać do zakupu lub skorzystania z usługi, a jednie naprowadzić ich na ofertę. Potencjalny klient sam dokładnie opisuje swoje potrzeby, dlatego nie jest konieczne przedstawianie mu wszystkich dostępnych opcji zakupowych – wystarczy taka, która najdokładniej sprosta jego oczekiwaniom. Frazy long tail są jednocześnie optymalnie dopasowane pod wyszukiwania głosowe, zwłaszcza w przypadku haseł w formie bezpośrednich zapytań do Google. Zachęcamy do zapoznania się z ofertą naszej agencji INSANE, w której możemy przeprowadzić kompleksowe pozycjonowanie z wykorzystaniem długiego ogona.