SEO lokalne to propozycja przeznaczona dla firm, które prowadzą działalność usługową lub sprzedażową na ograniczonym terytorialnie obszarze. Usługi tego typu pozwalają na poprawę pozycji przedsiębiorstwa w wynikach wyszukiwania Google pod zapytaniami powiązanymi z danym regionem, czyli konkretnym miastem, województwem czy dzielnicą. Kompleksową obsługę w zakresie lokalnego pozycjonowania oferuje nasza agencja marketingowa INSANE.
Jak efektywnie zrealizować SEO lokalne?
SEO lokalne jest usługą, z której korzystają głównie małe i średnie przedsiębiorstwa funkcjonujące tylko stacjonarnie. Takie działania są szczególnie pomocne m.in. dla pensjonatów i hoteli, barów i restauracji, niewielkich sklepów, warsztatów samochodowych czy salonów fryzjerskich i gabinetów kosmetycznych. Poprawa widoczności tych punktów usługowo-handlowych w Google wymaga realizacji usług SEO z uwzględnieniem obszaru działalności. Istnieje też możliwość pozycjonowania firmy na różne lokalizacje, co jest przydatne dla podmiotów posiadających wieloma oddziałami i placówkami w różnych miejscach Polski.
Konfiguracja wizytówki i obecność na mapie
Jednym z głównych działań podejmowanych w ramach pozycjonowania lokalnego jest konfiguracja usługi Google Moja Firma. Usługa ta znacząco wspiera działania SEO, a także wywiera faktyczny wpływ na wizyty klientów w siedzibie. Za pomocą wizytówki można tez ułatwić kontakt z potencjalnymi odbiorcami, kompleksowo przedstawić im ofertę oraz zachęcać do zamieszczania opinii. Profil ten musi być prawidłowo zoptymalizowany, dlatego trzeba w nim zamieścić opis, godziny otwarcia, dane kontaktowe, zdjęcia oraz inne informacje. Duże znaczenie mają komentarze użytkowników, którzy mogą zamieszczać w wizytówce swoje opinie. Im więcej pozytywnych ocen, tym lepsza pozycja firmy w lokalnych wynikach Google. Nie bez znaczenia pozostaje też obecność na Mapach Google, ułatwiająca klientom określanie trasy dojazdu do danego obiektu oraz sprawdzanie jego położenia.
Analiza fraz lokalnych
W pozycjonowaniu lokalnym duże znaczenie ma analiza fraz kluczowych, które powinny być powiązane z danym obszarem oraz potrzebami użytkowników z regionu. Potencjalni klienci wyszukują w Google wielu produktów i usług, kierując do wyszukiwarki konkretne zapytania. Analiza tych fraz daje możliwość zoptymalizowania strategii pod oczekiwania odbiorców docelowych, ułatwiając jednocześnie dobór treści przykuwających ich uwagę. W lokalnym SEO bardzo efektywne są słowa kluczowe long tail. Zapytania z tzw. długim ogonem mają formę kilkuwyrazową i precyzyjnie określają potrzeby użytkownika, co wpływa na ich niską konkurencyjność. Takie frazy trzeba dopasować do specyfiki prowadzonej działalności, aby bezpośrednio odpowiadały one ofercie. Wyrażenia z długiego ogona zwykle zawierają nazwę usługi lub produktu, zestawioną z odniesieniem do konkretnej lokalizacji.
Na jakich jeszcze działaniach opiera się na SEO lokalne?
SEO lokalne wiąże się z koniecznością zrealizowania również innych działań, które pośrednio lub bezpośrednio wpływają na widoczność danej firmy w Google. Kluczowe znaczenie ma chociażby uzupełnienie danych strukturalnych, pozwalających robotom wyszukiwarki na określenie różnych istotnych danych. Algorytmy mogą na ich podstawie odnaleźć, a następnie prawidłowo zinterpretować treść. Dane strukturalne służą do oznaczania różnych informacji, takich jak np. adres, numer telefonu czy dostępność poszczególnych oddziałów firmy lokalnej.
Ukierunkowanie oferty na ruch mobilny
Ważnym etapem lokalnego SEO jest przygotowanie mobilnej wersji strony firmowej. Większość użytkowników Google’a korzysta z przenośnych urządzeń, takich jak smartfony. Z tego względu należy zadbać o responsywność firmowej strony, aby dało się ją wyświetlać na ekranach o różnej rozdzielczości. Przeprowadzenie optymalizacji w tym kierunku pozwoli klientom na sprawniejsze poruszanie się po mobilnej wersji witryny, co przyspieszy i ułatwi cały proces poszukiwania ważnych informacji. Firma efektywnie promująca się pod ruch mobilny będzie też pozytywniej oceniana przez algorytmy Google, co bezpośrednio przyczyni się do poprawy pozycji w rankingu. Mobilna wersja strony powinna być zoptymalizowania także pod kątem szybkości, treści i innych elementów.
Zadbanie o jakość linków lokalnych
Tak samo jak w przypadku ogólnego SEO, pozycjonowanie lokalne wymaga zachowania wysokiej jakości linków zewnętrznych. Odnośniki te trzeba pozyskiwać ze źródeł pozytywnie ocenianych przez wyszukiwarkę, a jednocześnie powiązanych kontekstowo z danym obszarem. Dotyczy to np. stron branżowych czy katalogów firm z wybranej miejscowości. Linki te nie tylko podnoszą widoczność w wyszukiwarce, ale też korzystnie wpływają na popularność oferty i budują zaufanie klientów do marki. Zachęcamy do skorzystania z usług INSANE w zakresie lokalnego SEO.