SEO i reklama mają ze sobą wiele wspólnego, jednak nie to pojęcia tożsame. Obie te usługi dotyczą marketingu internetowego, ale przeprowadzane są na inne sposoby i różnią się formą prezentacji w Google. SEO koncentruje się na pozycjonowaniu stron internetowych w wyszukiwarce pod kątem wyników organicznych. Reklama pozwala natomiast na zwiększeniu widoczności w witryny poprzez płatną promocję Google ADS. Działania te można ze sobą łączyć, bądź też prowadzić niezależnie od siebie.
Na czym polega SEO i czym jest reklama w Google?
SEO i reklama mogą przynieść wiele korzyści dla praktycznie każdej marki promującej się w sieci, jednak bazują na innych aspektach. Pierwsza usługa jest skoncentrowana na zwiększaniu pozycji w wynikach bezpłatnych pod kątem wybranych słów kluczowych, na którą wpływa wiele czynników rankingowych – włącznie z jakością treści, optymalizacją techniczną czy profilem zewnętrznych odnośników. Kampanie reklamowe Google to z kolei płatne działania, których realizacja umożliwia promocję w wynikach wyszukiwania oraz sieci reklamowej wyszukiwarki. Płatność jest w tym przypadku realizowana za określoną reakcję użytkownika, np. kliknięcie w link, dokonanie konwersji czy obejrzenie wideo. Takie kampanie przynoszą szybkie rezultaty, ale są dość kosztowne w porównaniu z pozycjonowaniem.
Specyfika pozycjonowania i działań SEO
SEO to usługa tańsza od kampanii reklamowej, a przy tym wyjątkowo efektywna. Pozycjonowanie wymaga jednak czasu i cierpliwości, ponieważ jego rezultaty uwidoczniają się zwykle po kilku miesiącach. Taka forma promocji powinna być przeprowadzana przez wykwalifikowanych specjalistów, którzy umiejętnie przeprowadzą wszystkie działania. SEO może przynieść długofalowe korzyści, zapewniając przy tym optymalny zwrot z inwestycji. Niemałą zaletą jest względnie niewysoki koszt pozyskania konwertującego ruchu, a także możliwość pozyskania stałych klientów przy jednoczesnym wzrośnie zaufania do marki oraz poprawie jej wiarygodności.
Charakterystyka reklam w ramach płatnych kampanii
Płatne kampanie reklamowe Google przynoszą efekty natychmiast, jednak są one bezpośrednio uzależnione od realizacji płatności za działania podejmowane przez użytkowników. Google Ads wymaga też systematycznej analizy pod kątem skuteczności, czym również powinni zajmować się specjaliści. Takie kampanie zapewniają spore możliwości pod kątem nakierowywania oferty na docelowych użytkowników, a także lokalizacje. Szczególnie wysoką skuteczność płatnych reklam można uzyskać przy krótkotrwałych działaniach, np. w przypadku konieczności szybkiego zbudowania ruchu i widoczności. Takie kampanie pozwalają na dotarcie do wyjątkowo szerokiej grupy klientów.
Lepszym rozwiązaniem będzie SEO czy reklama w Google?
SEO skupia się przede wszystkim na organicznych wynikach wyszukiwania, natomiast reklama płatna może być wyświetlana także w sieci reklamowej Google – np. na mapach, w Gmailu czy YouTube. W przypadku takich kampanii, linki prezentowane są w formie reklam oraz umieszczane nad wynikami naturalnymi lub zaraz obok nich. Obie te formy promocji mają swoje zalety, dlatego ich zastosowanie powinno zależeć od różnych kryteriów. Znaczenie mają zarówno cele biznesowe właściciela witryny, jak i posiadany przez niego budżet czy oczekiwane rezultaty. Pozycjonowanie i płatne reklamy nie wykluczają się jednak wzajemnie, a poprzez ich umiejętne połączenie można dodatkowo zmaksymalizować zyski.
Optymalizacja wydatków
Posiadając ograniczony budżet, najlepiej rozpocząć promocję w ramach marketingu internetowego od SEO. Pozycjonowanie jest tańsze od kampanii w ramach Google Ads, które wymagają poniesienia znacznie większych kosztów dla osiągnięcia zbliżonych rezultatów. Promowanie SEO daje możliwość generowania coraz pokaźniejszego ruchu, a tym samym pozyskiwania nowych użytkowników przy jednoczesnym braku kosztów wynikających ze wzrastających stawek za prowadzenie kampanii. W wielu przypadkach, optymalnym rozwiązaniem może się okazać ukierunkowanie strategii na pozycjonowanie lokalne. Takie działania rozwijane są pod kątem odbiorców z określonych miast czy regionów. Zyski osiągane dzięki SEO będą też w długofalowej perspektywie wzrastać.
Zwiększanie renomy w wyszukiwarce
Jeżeli promocja w Google ma prowadzić do poprawy renomy i wiarygodności witryny, działania marketingowe powinny się skupiać na rozwiązaniach przynoszących trwałe i długofalowe efekty. Rozwiązaniem polecanym w takim przypadku również jest SEO. Jeżeli natomiast kampania ma się skupiać na precyzyjnym docieraniu do określonych użytkowników, dobrym wyjściem będzie inwestycja w płatne reklamy. Kampanie Google ADS da się bowiem nakierować na konkretne zainteresowania klientów, lokalizacje, dane demograficzne czy nawet urządzenia. Płatne reklamy mogą docierać do odbiorców poszukujących konkretnych produktów czy usług. SEO również na to pozwala, ale cechuje się mniejszymi możliwościami pod względem targetowania. Zachęcamy do zapoznania się z ofertą naszej agencji INSANE.