SEO sklepu internetowego opiera się na zasadach podobnych do tych, które obowiązują w przypadku promowania innych stron www. Nacisk położony jest jednak na nieco inne obszary. Istotny dla pozycjonowania e-sklepu będzie przede wszystkim rodzaj oferowanych produktów, a także poziom konkurencji w branży i charakterystyka docelowych klientów. Sam zakres działań SEO skupia się natomiast na urozmaicaniu treści w witrynie i jej usprawnianiu technicznym, co prowadzi do wzrostu pozycji w Google.
Jak kompleksowo zrealizować SEO sklepu internetowego?
SEO sklepu internetowego musi być prowadzone w sposób kompleksowy. Działania pod odpowiednim kątem trzeba realizować zarówno na nowo powstałych witrynach e-commerce, jak i tych od dłuższego czasu promowanych w wyszukiwarce. Zakres tych usług będzie się różnił zależnie o technologii, na której pracuje serwis. Obecnie bowiem sklepy internetowe działają nie tylko na autorskich silnikach, ale również specjalnych systemach zarządzania treścią. Platformy CMS znacząco ułatwiają prowadzenie sprzedaży przez Internet, a także są bardzo pomocne na etapie pozycjonowania. Wynika to z dostępności wielu w budowanych narzędzi do SEO czy możliwości korzystania z dodatkowych wtyczek. Usługę promowania sklepów w Google oferuje nasza agencja INSANE.
Konfiguracja e-sklepu
Jeżeli e-sklep został zaprojektowany na CMS, platforma ta musi być specjalnie skonfigurowana pod kątem pozycjonowania. Wiele takich systemów posiada łatwo dostępne funkcje i specjalne rozszerzenia. Istotne znaczenie ma zarówno ustawienie znaczników, tytułów i opisów modyfikowanych bezpośrednio na platformie, jak i przygotowanie modułu blogowego. Zalecanym rozwiązaniem jest też umiejętne zabezpieczenie treści przed duplikacją, np. poprzez przypisanie tego samego produktu do kilku kategorii. Wiele systemów posiada też możliwość dodania modułu opinii, pozwalającego użytkownikom na komentowanie poszczególnych produktów dostępny w sklepie. Zależnie od rodzaju i technologii platformy CMS, może on też posiadać funkcje do konfiguracji wielu innych elementów.
Dobór i rozmieszczenie fraz kluczowych w e-sklepie
Aby skutecznie promować sklep internetowy w wyszukiwarce, trzeba dobrać do niego odpowiednie frazy kluczowe. Wyrażenia te wymagają wcześniejszej analizy, do czego służą specjalne narzędzia zewnętrzne. Dobór fraz opiera się na zarówno na specyfice oferowanego asortymentu, jak i jego potencjału pod kątem sprzedażowym. Skuteczne promowanie strony e-commerce wymaga też ciągłego rozwijania używanych słów kluczowych. Nowe frazy oraz ich różne kombinacje powinny być na bieżąco dostosowywane do zmian występujących w trendach wyszukiwania, co pozwoli na ich najlepsze dopasowanie do aktualnego stanu asortymentowego oraz potrzeb docelowych klientów.
Optymalizacja wewnętrzna
Każdy sklep internetowy wymaga optymalizacji struktury wewnętrznej, czyli rozbudowanego układu linków występujących w obszarze całej strony www. Odnośniki te dają robotom wyszukiwarki i użytkownikom możliwość poruszania się po kolejnych podstronach serwisu, czyli kategoriach, kartach produktów czy wpisach blogowych. Właściwa struktura linkowania wewnętrznego ma duże znaczenie w procesie optymalizacji SEO. W linkach zawrzeć można słowa kluczowe, które dodatkowo wzmocnią pozycję poszczególnych podstron w Google. Prawidłowy układ wewnętrzny znacząco usprawnia też cały proces indeksacji, redukując przy tym współczynnik odrzuceń. Linki takie można umieszczać w treściach na blogu, co pozwoli na uzyskanie cennych przekierowań do konkretnych towarów w asortymencie sklepu.
Linki zewnętrzne
Pozycjonowanie sklepów internetowych nie może się obyć bez odpowiednio opracowanej strategii linkbuildingu. Zewnętrzne odnośniki są bardzo istotne dla robotów wyszukiwarki, ponieważ przekierowują na promowaną witrynę e-commerce z innych źródeł w sieci. Linki przychodzące muszą pochodzić z wysokojakościowych serwisów, w tym powiązanych tematycznie blogów branżowych generujących dobry ruch. Dobry profil zewnętrznych odnośników ma duży wpływ na proces pozycjonowania, ponieważ jednocześnie podnosi renomę sklepu internetowego. Z tego względu linki muszą być umiejętnie selekcjonowane i generowane w odpowiedniej ilości.
Rozbudowa contentu
W sklepie internetowym bardzo ważny jest również content, na podstawie którego potencjalni użytkownicy docierają do oferowanych produktów z poziomu wyników wyszukiwania. Wyjątkowo istotne są chociażby opisy produktowe, a także treści publikowane na podstronach kategorii i podkategorii. Content powinien uwzględniać frazy kluczowe, a także odznaczać się wysoką wartością merytoryczną. Wszystkie produkty wymagają szczegółowego opisu, dlatego poza podstawową specyfikacją warto urozmaicić je opiniami recenzentów czy samych klientów. Działania te są istotne przede wszystkim dla asortymentu często kupowanego, dla którego przydatne będą również wysokojakościowe zdjęcia. Zachęcamy do sprawdzenia oferty SEO w naszej agencji INSANE, gdzie zapewniamy kompleksową obsługę w ramach e-commerce.