Strategia pozycjonowania powstaje w oparciu o szereg indywidualnych czynników, które mają wpływ na zakres działań podejmowanych celem poprawy widoczności strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania na wybrane frazy kluczowe. Jej założenia należy bardzo starannie zaplanować, aby przynosiła oczekiwane rezultaty i przyczyniła się do pozyskania konwertującego ruchu. Opracowanie strategii jest konieczne już na wstępnym etapie działań SEO. Bogatą ofertę w tym zakresie posiada nasza agencja marketingowa INSANE.
Jak powinna być zaplanowana strategia pozycjonowania?
Strategia pozycjonowania powinna uwzględniać różne obszary powiązane z działaniami SEO, a także ich odpowiednią koordynację między sobą. Podstawę jej planowania stanowią najczęściej cele biznesowe, które dana witryna ma osiągnąć. Strategię powinno się opracowywać z uwzględnieniem szczegółowej oceny jej obecnych możliwości, a także znajomości branży i zachowania użytkowników. Nie bez znaczenia dla efektywności takiego planu ma również kompleksowa wiedza z zakresu SEO i duże doświadczenie specjalistów.
Opracowanie planu działania
Strategia powinna być opracowana jeszcze przed podjęciem innych działań SEO. Najlepszym rozwiązaniem jest przeprowadzenie kompleksowego audytu, czyli analizy nakreślającej słabsze i mocne elementy witryny internetowej. Na jej podstawie można zidentyfikować obszary podnoszące i obniżające potencjał serwisu, a tym samym lepiej zaplanować dalszy rozwój strategii. Plan opracowany w oparciu o wyniki audytu bazuje dzięki temu na czynnościach ściśle dopasowanych do specyfiki danej witryny, które mogą przynieść najwięcej korzyści. Strategia jest następnie sukcesywnie wdrażana i rozbudowywana. Poszczególne strony www trzeba pod tym kątem dopasować indywidualnie, ponieważ na estetyczne efekty wpływa wiele zmiennych – np. specyfika branży, rodzaj promowanego serwisu czy poziom konkurencyjności.
Etapy prowadzenia działań
Poszczególne etapy opracowywania i wdrażania strategii powinny być realizowane przez specjalistów SEO. Zakres tych działań wygląda w przypadku większości serwisów bardzo podobnie, jednak ich przebieg może się różnić. Z reguły jednak skupia się na tych samych elementach, do których należy analiza fraz kluczowych dla promowanej witryny, tworzenie treści na stronie czy budowanie bazy odnośników zewnętrznych w ramach linkbuildingu. Duże znaczenie ma też optymalizacja techniczna, która skupia się na usprawnieniu architektury witryny, rozbudowie linkowania wewnętrznego, przyspieszeniu czasu ładowania podstron czy udoskonalaniu user experience.
Na jakich elementach powinna skupiać się dobra strategia pozycjonowania?
Strategia pozycjonowanie jest zwykle ukierunkowana na różne działania dotyczące promowania witryny internetowej. Opracowany plan może się skupiać przede wszystkim na treści, bądź też optymalizacji technicznej czy pozyskiwaniu linków. Najbardziej efektywne są jednak strategie kładące nacisk na wszystkie z tych elementów, które skutecznie je ze sobą łączą i pozwalają na osiągnięcie najlepszych rezultatów. Ostateczny plan działania zawsze trzeba dostosować do potrzeb danej witryny w oparciu o wyniki audytu SEO, a także wymagań klienta.
Tworzenie treści
Ważnym elementem wdrażania strategii jest tworzenie treści, w której wykorzystywane są wybrane wcześniej słowa kluczowe. Content publikowany na stronie internetowej powinien być wysokojakościowy, wyczerpujący merytorycznie oraz poprawny językowo. Treści trzeba też odpowiednio zoptymalizować, aby docierały na wysokie pozycje w Google i były polecane kolejnym użytkownikom generującym ruch. W przebiegu strategii duże znaczenie ma pozyskiwanie linków zewnętrznych, za pomocą których content rozpowszechniany jest w sieci.
Optymalizacja contentu
Treść na stronie musi być również zoptymalizowana, co ma znaczenie dla powodzenia strategicznego. Aspekt ten jest szczególnie istotny w przypadku starszych witryn internetowych, które są zwykle mocno rozbudowane. Takie strony trzeba bowiem zaktualizować, aby nie występowały na nim żadne przestarzałe informacje. Optymalizacja treści przyczynia się też do zwiększenia przyjazności witryny pod kątem algorytmów, a w konsekwencji podnosi jej atrakcyjność również dla docelowych odbiorców. Przy okazji konieczne jest też usprawnienie innych elementów powiązanych z on-site SEO, takich jak struktura linkowania wewnętrznego.
Pozyskiwanie linków zewnętrznych
Plan strategiczny powinien skupiać się również na linkbuildingu. Pozyskiwanie linków zewnętrznych ma szczególne znaczenie, ponieważ takie odnośniki przenoszą wartościowy ruch z serwisów dobrze ocenianych przez algorytmy Google. Roboty wyszukiwarki biorą ten aspekt pod uwagę przy ustalaniu pozycji witryny. Budowanie bazy linków nie jest łatwym zadaniem, ale wzrost liczby jakościowych serwisów odsyłających na promowaną stronę znacząco zwiększa poziom zaufania wyszukiwarki. Zachęcamy do sprawdzenia oferty naszej agencji INSANE w tym zakresie.